A Disavow Tool használata: mítoszok és tények

A digitális marketing világában a keresőoptimalizálás (SEO) állandóan változik, és vele együtt változnak a legjobb gyakorlatok is. Az egyik legvitatottabb és félreértelmezettebb eszköz, amellyel a webmesterek és SEO szakértők találkozhatnak, a Google Disavow Toolja. Ez az eszköz a mentőöv szerepét tölti be, ha weboldalunkat káros, spam jellegű hivatkozások támadják, de használata tele van mítoszokkal és tévhitekkel. Ebben a cikkben mélyrehatóan megvizsgáljuk, mikor és hogyan érdemes használni a Disavow Toolt, eloszlatjuk a leggyakoribb mítoszokat, és segítünk megérteni, mi a tényleges szerepe a modern SEO stratégiában.

A Disavow Tool születése: Egy kis történelem

Ahhoz, hogy megértsük a Disavow Tool jelentőségét, érdemes visszatekinteni a múltba. A Google 2012-ben mutatta be a Penguin algoritmusfrissítést. Ennek a frissítésnek az volt a célja, hogy visszaszorítsa a spam jellegű linképítési taktikákat és a manipulatív linkprofilokat. Korábban sok weboldal feketekalapos SEO módszerekkel – például linkfarmokról, irreleváns oldaltól vagy automatizált szoftverekkel generált – rengeteg bejövő hivatkozást szerzett, hogy ezzel javítsa a rangsorolását. A Penguin frissítés bevezetésével azonban ezek a weboldalak hirtelen szembesültek a következményekkel: drasztikus rangsorolás-csökkenéssel vagy akár teljes kizárással a Google találati listájáról.

Ez a helyzet egy komoly problémát vetett fel. Mi történik, ha egy weboldal ellenállhatatlanul sok spam linket kapott, akár önhibáján kívül, egy rosszindulatú konkurens „negatív SEO” támadása miatt? Vagy mi van, ha egy korábbi SEO ügynökség épített manipulatív linkeket a tulajdonos tudta nélkül? Ezekben az esetekben a webmesterek tehetetlenek voltak, hiszen nem tudták eltávolítani az idegen weboldalakon található hivatkozásokat. Erre a problémára kínált megoldást a Google Disavow Tool, amely lehetővé tette, hogy a webmesterek jelezzék a Google-nek: „Ezeket a linkeket kérjük, NE vedd figyelembe, amikor az oldalam minőségét értékeled.”

Mítoszok a Disavow Tool körül: Tisztázzuk a tényeket

A Disavow Tool bevezetése óta számos tévhit és mítosz kering a használatával kapcsolatban. Ideje tisztázni a leggyakoribbak közül néhányat:

Mítosz #1: Minden rossz linket el kell utasítani.

Tény: Ez talán a legelterjedtebb tévhit. A Google algoritmusa ma már sokkal kifinomultabb, mint 2012-ben volt. Képes felismerni és automatikusan figyelmen kívül hagyni a nyilvánvalóan spam jellegű, rossz minőségű vagy manipulált linkeket. John Mueller, a Google Search Relations vezetője többször is hangsúlyozta, hogy a legtöbb weboldalnak egyáltalán nem kell használnia a Disavow Toolt. Csak akkor nyúlj hozzá, ha konkrét bizonyítékod van arra, hogy a rossz linkek valóban ártanak a webhelyednek, például manuális büntetés formájában.

Mítosz #2: A Disavow Tool eltávolítja a linkeket.

Tény: Nem, ez nem így működik. A Disavow Tool nem távolítja el a linkeket az internetről. Csupán azt üzeni a Google-nek, hogy ezeket a hivatkozásokat ne vegye figyelembe a weboldalad rangsorolásakor. A linkek továbbra is létezni fognak azokon az oldalakon, ahonnan mutatnak, de a Google keresőmotorja lényegében „szemet huny” felettük.

Mítosz #3: Gyakran és rendszeresen kell használni.

Tény: A Disavow Toolt nem kell rendszeresen, havonta vagy évente futtatni. Ez egy sürgősségi eszköz, amelyet csak akkor érdemes elővenni, ha komoly problémát észlelsz. Egy jól karbantartott, természetes linkprofilú weboldalnak valószínűleg soha nem lesz szüksége rá.

Mítosz #4: A negatív SEO elleni védekezés legjobb eszköze.

Tény: Bár a Disavow Tool eredetileg segíthetett a negatív SEO támadások elleni védekezésben, a Google algoritmusa ma már sokkal jobban kezeli ezeket a helyzeteket. Ha egy konkurens rengeteg spam linket épít a weboldaladra, a Google nagy valószínűséggel képes lesz felismerni ezt a manipulációt és figyelmen kívül hagyni a linkeket anélkül, hogy neked bármit is tenned kellene. Csak extrém esetekben, nagyszámú és nagyon nyilvánvalóan káros spam link esetén lehet indokolt az eszköz használata.

Mítosz #5: Ha rossz linkeket adok hozzá a Disavow fájlhoz, az nem árthat.

Tény: Ez egy veszélyes tévhit. Ha tévedésből jó minőségű, releváns linkeket adsz hozzá a Disavow fájlhoz, azzal komoly károkat okozhatsz a weboldaladnak. Ezek a linkek ugyanis segítenék az oldalad rangsorolását, de az elutasításukkal elveszíted a belőlük származó „link juice”-t és autoritást. Ezért rendkívül fontos, hogy alapos és precíz legyél a linkprofilod átvizsgálásakor.

Mikor van valójában szükség a Disavow Toolra?

A Google álláspontja világos: a Disavow Toolt csak végső megoldásként szabad alkalmazni. Két fő forgatókönyv létezik, amikor a használata indokolt lehet:

1. Manuális művelet (Manual Action) „természetellenes hivatkozások” miatt

Ez az elsődleges és legfontosabb ok. Ha a Google Search Console-ban (korábban Webmester Eszközök) értesítést kapsz egy manuális büntetésről, amely kifejezetten a „webhelyedre mutató természetellenes linkekre” vonatkozik, akkor szükséged van a Disavow Toolra. Ebben az esetben a Google ellenőrei úgy ítélték meg, hogy manipulált linkeket használtál, és aktívan büntetik az oldaladat. Ahhoz, hogy feloldják a büntetést, el kell távolítanod vagy el kell utasítanod az összes problémás linket, és utána felülvizsgálati kérelmet kell benyújtanod.

2. Algoritmikus büntetés gyanúja (és átfogó linkaudit)

Bonyolultabb helyzet, ha nem kapsz manuális büntetést, de hirtelen és drasztikus rangsorolás-csökkenést tapasztalsz, amit egyértelműen a webhelyedre mutató rossz linkekkel hozol összefüggésbe. Ez utalhat egy algoritmikus büntetésre, amely a Penguin frissítéshez hasonlóan működik, de nem jár közvetlen értesítéssel a Search Console-ban. Ebben az esetben:

Először is, győződj meg róla, hogy a probléma valóban a linkekből ered, és nem technikai SEO hibákból, tartalomminőségből vagy más Google algoritmusfrissítésből.
Végezz egy alapos linkauditot, és azonosítsd a nagyon magas kockázatú, spam jellegű linkeket.
CSAK akkor fontold meg a Disavow Toolt, ha egyértelműen azonosítottál jelentős mennyiségű, káros linket, amelyről valószínűsíthető, hogy negatívan befolyásolja a webhelyedet. Ez a forgatókönyv ritkább és bonyolultabb, mint egy manuális büntetés kezelése, és sokkal nagyobb óvatosságot igényel.

Ha a Google algoritmusa magától képes ignorálni a rossz linkeket, akkor a Disavow használata felesleges, sőt, akár káros is lehet, ha véletlenül jó linkeket is elutasítasz.

Hogyan használd a Disavow Toolt lépésről lépésre?

Ha eldöntötted, hogy elkerülhetetlen a Disavow Tool használata, kövesd az alábbi lépéseket a lehető legbiztonságosabban és leghatékonyabban:

1. Alapos linkaudit végrehajtása

Ez a legkritikusabb lépés. Használj olyan eszközöket, mint a Google Search Console (Linkek jelentés), Ahrefs, SEMrush, Majestic vagy Moz, hogy gyűjtsd össze az összes bejövő hivatkozást, amely a weboldaladra mutat. Ezután alaposan vizsgáld át a linkeket, és azonosítsd azokat, amelyek spam jellegűek, irrelevánsak, alacsony minőségűek vagy mesterségesen építettek. Keresd a következőket:

Linkfarmok, spam oldalak, pornó- vagy szerencsejáték oldalak.
Külföldi, irreleváns nyelvű oldalak.
Túloptimalizált, pontos egyezésű kulcsszavas horgonyszövegek tömegesen, irreleváns oldalakról.
Automata szoftverekkel generált linkek.
Linkek olyan oldalakról, amelyeken nincs tartalom, vagy egyértelműen spam jellegűek.

Légy rendkívül kritikus és óvatos! Inkább kevesebbet, mint túl sokat utasíts el.

2. Linkeltávolítási kísérlet

Mielőtt a Disavow Toolhoz nyúlnál, próbáld meg manuálisan eltávolítani a káros linkeket. Vedd fel a kapcsolatot az oldal tulajdonosával, és kérd meg, hogy távolítsa el a linket. Készíts feljegyzéseket minden kapcsolatfelvételi kísérletről (email dátuma, válasz, stb.). Ez a lépés különösen fontos, ha manuális büntetést szeretnél feloldani, mivel a Google szereti látni, hogy mindent megtettél a probléma orvoslására.

3. A Disavow fájl elkészítése

Hozd létre a Disavow fájlt egy egyszerű szöveges dokumentumban (.txt kiterjesztéssel). Minden elutasítani kívánt URL-t vagy domaint külön sorba írj. Kétféleképpen utasíthatsz el linkeket:

URL-szintű elutasítás: Ha csak egy specifikus URL-ről szeretnél elutasítani egy linket (pl. http://spamoldal.hu/spam-link-oldal). Ezt ritkán használják, csak ha az adott domain többi része egyébként releváns.
Domain-szintű elutasítás: Ha egy teljes domainről szeretnéd elutasítani az összes hivatkozást. Ez a gyakoribb és ajánlott megoldás, ha egy domainről több spam link is mutat rád, és a domain egésze rossz minőségű (pl. domain:spamoldal.hu).

Fontos: Használhatsz megjegyzéseket a fájlban, a „#” karakterrel kezdve a sort. Ez segít neked, vagy egy későbbi SEO szakértőnek megérteni, miért utasítottál el bizonyos linkeket (pl. # Ennek a domainnek a spam jellegű tartalom miatt utasítottuk el a linkjeit.).

# Ez a disavow fájl
# Elutasítunk egy adott URL-t
http://spamoldal.hu/rossz-cikk-oldal/
# Elutasítjuk az egész domaint
domain:masikspamdomain.com
domain:harmadikspamdomain.xyz

4. A Disavow fájl feltöltése

Látogass el a Google Disavow Tool oldalára a Google Search Console-ban: https://search.google.com/search-console/disavow-links. Válaszd ki a megfelelő webhelyet, majd töltsd fel az elkészített .txt fájlt. A Google feldolgozása eltarthat néhány hétig, sőt hónapokig is, mire a változások érzékelhetővé válnak a rangsorolásban.

5. Felülvizsgálati kérelem (csak manuális büntetés esetén)

Ha manuális büntetést kaptál, miután feltöltötted a Disavow fájlt és minden más lehetséges módon megpróbáltad orvosolni a problémát (pl. jó minőségű tartalom, technikai javítások), akkor nyújts be egy felülvizsgálati kérelmet a Search Console-ban. Írj egy részletes magyarázatot, miért történt a probléma, milyen lépéseket tettél a kijavítására (beleértve a linkeltávolítási kísérleteket és a Disavow fájl használatát), és kérd a büntetés feloldását.

Amit a Google mond: A jövő és a Disavow Tool szerepe

A Google folyamatosan fejleszti algoritmjait, hogy a keresési eredmények minél relevánsabbak és megbízhatóbbak legyenek. John Mueller számos alkalommal elmondta, hogy a Google egyre jobban képes felismerni és figyelmen kívül hagyni a spam jellegű linkeket anélkül, hogy a webmestereknek be kellene avatkozniuk. Ez azt jelenti, hogy a Disavow Toolra egyre ritkábban van szükség.

A hangsúly ma már nem a rossz linkek elutasításán, hanem a jó minőségű linkprofil építésén van. Koncentrálj arra, hogy természetes úton, értékes tartalom létrehozásával és releváns partnerekkel való együttműködéssel szerezz hivatkozásokat. Egy erős, természetes linkprofil sokkal ellenállóbbá teszi az oldaladat az esetleges negatív SEO támadásokkal szemben is.

Konklúzió: Használd okosan, de csak akkor, ha muszáj!

A Google Disavow Tool egy erős eszköz, de mint minden erős eszköz, nagy felelősséggel jár a használata. Nem egy rutin SEO feladat, hanem egy utolsó mentsvár, amelyet csak akkor érdemes elővenni, ha weboldaladat egyértelműen és igazolhatóan káros hivatkozások sújtják, és ez a károsodás akadályozza a rangsorolásban.

Emlékezz a legfontosabbakra:

A Disavow Tool nem távolítja el a linkeket, csak azt mondja a Google-nek, hogy ignorálja őket.
A Google algoritmusai ma már nagyon hatékonyan kezelik a spam linkeket.
A legfőbb ok a használatára egy manuális büntetés „természetellenes linkek” miatt.
Egy alapos linkaudit és az óvatos, precíz feltöltés kulcsfontosságú.
Rossz linkek elutasítása helyett sokkal fontosabb a jó linkek építése és a weboldal általános minőségének folyamatos javítása.

A SEO világában a proaktivitás mindig kifizetődőbb, mint a reaktivitás. Koncentrálj az organikus növekedésre és a minőségi tartalomra, és valószínűleg soha nem lesz szükséged a Disavow Toolra. Ha mégis, most már tudod, hogyan kell okosan és biztonságosan használni ezt az egyedi lehetőséget.