A Google Search Console adatok vizualizálása a Looker Studio segítségével

A mai digitális világban a láthatóság mindennél többet ér. Ahhoz, hogy weboldalunk a versenytársak előtt járjon, és a felhasználók megtalálják, elengedhetetlen a folyamatos SEO (keresőoptimalizálás) munka. Ennek sarokköve a pontos adatok elemzése és értelmezése. A Google Search Console (GSC) ingyenes eszköze felbecsülhetetlen értékű betekintést nyújt abba, hogyan teljesít webhelyünk a Google keresési eredményei között. De hogyan hozhatjuk ki a maximumot ezekből az adatokból, és hogyan tehetjük azokat könnyen emészthetővé, cselekvésre ösztönzővé? A válasz a Looker Studio (korábban Google Data Studio) használatában rejlik, amely lehetővé teszi a Google Search Console adatok vizualizálását interaktív és testreszabható dashboardok formájában.

Miért kritikus a Google Search Console adatok elemzése?

Mielőtt belevetnénk magunkat a vizualizációba, értsük meg, miért is olyan létfontosságú a Google Search Console. Ez az eszköz a webmesterek és SEO szakemberek „titkos fegyvere”. A GSC-n keresztül pontosan láthatjuk:

Milyen keresési lekérdezésekre jelenik meg webhelyünk a Google-ban (megjelenések)?
Mely lekérdezésekre kattintanak a felhasználók (kattintások)?
Milyen az átlagos kattintási arány (CTR) és az átlagos pozíciónk a keresési eredményekben (átlagos rangsorolás)?
Mely oldalak a legnépszerűbbek az organikus keresésből származó forgalom szempontjából?
Milyen technikai problémák (például indexelési hibák, Core Web Vitals problémák) akadályozzák webhelyünk teljesítményét?
Hogyan teljesítünk különböző eszközökön (mobil, asztali, táblagép) és országokban?

Ezek az információk alapvetőek ahhoz, hogy megértsük, mi működik jól és mi szorul javításra a SEO stratégiánkban. Azonban a GSC felülete önmagában, bár informatív, korlátozott az adatok mélyebb elemzési és prezentálási lehetőségeit illetően. Itt jön képbe a Looker Studio.

A Looker Studio ereje: Adatvizualizáció mesterfokon

A Looker Studio egy ingyenes, felhőalapú adatvizualizációs eszköz, amely lehetővé teszi, hogy különböző adatforrásokból származó adatokat (például Google Analytics, Google Ads, Google Sheets, SQL adatbázisok és természetesen Google Search Console) egyetlen, interaktív jelentésben vagy dashboardon egyesítsünk. Miért érdemes használni?

Ingyenes és könnyen hozzáférhető: Nincs szükség drága szoftverekre, böngészőből működik.
Rugalmasság és testreszabhatóság: Szinte bármilyen diagramtípust, táblázatot és grafikoncsoportot létrehozhatunk, testreszabva a színeket, betűtípusokat és elrendezést.
Adatkapcsolatok széles skálája: Zökkenőmentesen integrálódik a Google termékeivel és számos más külső adatforrással.
Interaktivitás: A felhasználók szűrőkkel, dátumválasztókkal és más vezérlőkkel maguk is felfedezhetik az adatokat.
Megoszthatóság: A jelentések könnyen megoszthatók kollégákkal vagy ügyfelekkel, akár valós időben frissülő adatokkal.

A GSC és a Looker Studio párosítása tehát nem csupán adatok megjelenítését jelenti, hanem mélyebb betekintést, gyorsabb döntéshozatalt és hatékonyabb SEO stratégia kialakítását teszi lehetővé.

Google Search Console adatok csatlakoztatása a Looker Studiohoz

Az első és legfontosabb lépés a GSC és a Looker Studio összekapcsolása. Ez egy egyszerű folyamat:

Látogassunk el a Looker Studio felületére (datastudio.google.com).
Kattintsunk a „Létrehozás” gombra, majd válasszuk a „Jelentés” opciót.
Az adatforrások listájában keressük meg a „Google Search Console” csatlakozót, és válasszuk ki.
Válasszuk ki azt a GSC tulajdont (webhelyet), amelyet elemezni szeretnénk. Fontos, hogy hozzáférésünk legyen ehhez a tulajdonhoz a GSC-ben.
Kétféle adatkészlet közül választhatunk: „Site Impressions” (Webhely megjelenések) és „URL Impressions” (URL megjelenések). Az „Site Impressions” az általános webhelyszintű teljesítményre fókuszál (lekérdezések, országok, eszközök), míg az „URL Impressions” az egyes URL-ek teljesítményét mutatja lekérdezésenként. Kezdetnek válasszuk a „Site Impressions” lehetőséget.
Kattintsunk a „Hozzáadás” gombra.

Gratulálunk! Az adatok már be is kerültek a Looker Studioba, és elkezdhetjük az első dashboardunk építését.

Kulcsfontosságú metrikák vizualizálása és diagramtípusok

Most, hogy az adatok rendelkezésre állnak, ideje elgondolkodni, mit is szeretnénk látni. Néhány alapvető metrika és az ajánlott vizualizációk:

1. Idősoros teljesítmény: Kattintások, Megjelenések, CTR, Átlagos Pozíció

Ez az egyik legfontosabb nézet, amely megmutatja webhelyünk organikus teljesítményének alakulását az idő múlásával. Használjunk idősoros diagramot (Time Series Chart) a következő metrikákhoz:

Kattintások (Clicks): A legfontosabb mutató az organikus forgalom szempontjából.
Megjelenések (Impressions): Azt mutatja, hányszor jelent meg webhelyünk a keresési eredmények között.
Kattintási arány (CTR): A CTR (Clicks / Impressions) azt jelzi, mennyire releváns és vonzó a találatunk a felhasználók számára.
Átlagos Pozíció (Average Position): Segít nyomon követni, hogyan változik webhelyünk átlagos rangsorolása.

Ezeket a mutatókat érdemes egyetlen diagramon ábrázolni különböző tengelyeken, hogy könnyen összehasonlíthassuk őket.

2. Lekérdezések teljesítménye: Mire keresnek a felhasználók?

Egy táblázat (Table Chart) kiválóan alkalmas a legfontosabb keresési lekérdezések (Query) megjelenítésére, a hozzájuk tartozó kattintásokkal, megjelenésekkel, CTR-rel és pozícióval. Ebből azonnal láthatjuk:

Mely kulcsszavak hoznak sok forgalmat.
Mely kulcsszavaknak van magas megjelenésük, de alacsony CTR-jük – ezeken érdemes javítani a meta leírást vagy címet.
Mely kulcsszavak vannak jó pozícióban (1-3), de kevés megjelenésük van – ezek lehetnek remek long-tail kulcsszavak.

Érdemes hozzáadni szűrőket (pl. „Query tartalmazza…”, „Pozíció kisebb, mint…”) a mélyebb elemzéshez.

3. Oldalak teljesítménye: Mely tartalmak a legnépszerűbbek?

Hasonlóan a lekérdezésekhez, egy táblázat segítségével elemezhetjük az egyes oldalak (Page) teljesítményét. Rendezhetjük kattintások vagy megjelenések szerint, hogy azonosítsuk a legsikeresebb tartalmainkat, vagy azokat, amelyeknek nagy potenciáljuk van, de még nem hozzák a kívánt forgalmat.

4. Eszközök és Országok szerinti teljesítmény

Egy kördiagram (Pie Chart) vagy oszlopdiagram (Bar Chart) remekül vizualizálja az eszközök (Device) vagy országok (Country) szerinti bontást. Így könnyen azonosíthatjuk:

Mely eszközön (mobil, asztali, táblagép) a legerősebb a jelenlétünk, és hol kellene optimalizálni (pl. mobilbarát design).
Mely országokból érkezik a legtöbb organikus forgalom, ami segíthet a lokalizált SEO stratégiában.

5. Scorecardok: Gyors áttekintés a kulcsszámokról

A scorecardok (Scorecards) egyszámjegyű mutatókat jelenítenek meg, például a teljes kattintások számát, megjelenéseket, átlagos CTR-t vagy átlagos pozíciót egy adott időszakban. Ezek tökéletesek a dashboard tetejére, hogy gyors áttekintést nyújtsanak a legfontosabb teljesítménymutatókról.

Egy egyszerű GSC Dashboard építése a Looker Studioban

Most nézzük meg, hogyan építhetünk fel egy alapvető, mégis hatékony dashboardot:

Alap elrendezés: Kezdjük egy üres jelentéssel. Változtassuk meg az oldalméretet, ha szükséges (pl. A4 fekvő vagy egyedi méret).
Cím és márka: Adjuk meg a jelentésnek a címet, és helyezzünk el egy logót a professzionális megjelenés érdekében.
Időperiódus választó: Húzzunk be egy „Dátumtartomány vezérlő” (Date Range Control) komponenst az oldal tetejére. Ez lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy szabadon választhassanak időszakot az adatokhoz.
Scorecardok: Adjuk hozzá a fő scorecardokat: „Total Clicks”, „Total Impressions”, „Average CTR”, „Average Position”. Győződjünk meg róla, hogy a metrikák megfelelően vannak beállítva.
Idősoros diagram: Helyezzünk el egy idősoros diagramot, amely az „Idő” dimenziót és a „Kattintások”, „Megjelenések”, „CTR”, „Átlagos pozíció” metrikákat mutatja. Használhatunk kombinált diagramot, ha több metrikát szeretnénk megjeleníteni.
Lekérdezések táblázat: Alatta hozzunk létre egy táblázatot a következő oszlopokkal: „Query”, „Clicks”, „Impressions”, „CTR”, „Average Position”. Rendezhetjük kattintások szerint csökkenő sorrendben. Hozzáadhatunk egy „Szűrő vezérlő” (Filter Control) komponenst a lekérdezésekhez.
Oldalak táblázat: Készítsünk egy másik táblázatot „Page”, „Clicks”, „Impressions”, „CTR”, „Average Position” oszlopokkal, szintén oldal szerint rendezve.
Eszközök/Országok diagram: Helyezzünk el egy oszlopdiagramot vagy kördiagramot a „Device” dimenzióval és a „Clicks” metrikával. Ezt megismételhetjük az „Ország” dimenzióval is.
Stílus és formázás: Változtassuk meg a színeket, betűtípusokat, háttereket, hogy a dashboard egységes és esztétikus legyen.

Ez egy alap, de rendkívül hasznos SEO dashboard, amely már önmagában is rengeteg értékes információval szolgál.

Haladó tippek és trükkök

A Looker Studio lehetőségei szinte korlátlanok. Íme néhány haladó technika:

Adatösszekapcsolás (Data Blending): Keverjük a GSC adatokat más forrásokkal, például a Google Analytics adataival. Így egyetlen dashboardon láthatjuk az organikus forgalom érkezését (GSC) és az oldalon belüli viselkedést (GA). Ez a teljesítményvizsgálat új dimenzióit nyitja meg.
Számított mezők (Calculated Fields): Hozhatunk létre saját metrikákat. Bár a GSC már ad CTR-t, elképzelhető, hogy más egyedi arányokra van szükségünk.
REGEX szűrők: Használjunk reguláris kifejezéseket (REGEX) a szűrőinkben, hogy még pontosabban célozhassuk meg a lekérdezéseket vagy URL-eket (pl. csak blogbejegyzések, vagy csak bizonyos termékkategóriák).
Egyedi szegmensek: Készíthetünk egyedi szegmenseket, például csak a mobilforgalomra, vagy csak bizonyos országból érkező látogatókra vonatkozóan.
Ütemezett jelentések: Állítsunk be rendszeres e-mail küldést a dashboardról, így a legfrissebb adatok mindig eljutnak az érdekeltekhez.

Miért érdemes időt fektetni a Looker Studio dashboardokba?

A Google Search Console adatok vizualizálása a Looker Studio segítségével számos előnnyel jár:

Gyorsabb döntéshozatal: Az adatok vizuális megjelenítése sokkal gyorsabban segít felismerni a trendeket, problémákat és lehetőségeket, mint a táblázatok átnézése.
Hatékonyabb kommunikáció: Egy jól megtervezett dashboard könnyen érthető a stakeholderek és ügyfelek számára, akiknek esetleg nincs mélyreható SEO tudásuk. Segít bemutatni a befektetett SEO munka eredményeit.
Proaktív SEO: Azonnal észrevehetjük a pozícióvesztéseket, a CTR csökkenéseket, vagy a hirtelen megjelenés növekedéseket, és azonnal reagálhatunk. Ez a webhely teljesítmény folyamatos optimalizálását jelenti.
Időmegtakarítás: A manuális jelentések készítése helyett automatizált dashboardokat hozhatunk létre, amelyek időt takarítanak meg a rendszeres riportolás során.
Személyre szabott elemzés: Pontosan azokra a metrikákra és dimenziókra fókuszálhatunk, amelyek a legfontosabbak a saját céljainkhoz.

Gyakori hibák és legjobb gyakorlatok

Ahhoz, hogy a dashboardjaink valóban hasznosak legyenek, érdemes néhány legjobb gyakorlatot követni:

Tartsuk egyszerűen és fókuszáltan: Ne zsúfoljuk túl egyetlen jelentést túl sok információval. Inkább hozzunk létre több, célzott dashboardot (pl. egyet a technikai SEO-nak, egyet a tartalom teljesítményének).
Legyünk következetesek: Használjunk egységes színeket, betűtípusokat és elrendezést a jelentésekben.
Mondjunk el egy történetet: A dashboard ne csak adatok halmaza legyen, hanem meséljen el egy történetet a webhely teljesítményéről.
Ellenőrizzük az adatpontosságot: Mindig ellenőrizzük, hogy az adatok helyesen jelennek-e meg, és a megfelelő időperiódusra vonatkoznak-e.
Frissítsük rendszeresen: A SEO folyamatosan változik, így a dashboardot is érdemes rendszeresen áttekinteni és frissíteni.

Összefoglalás

A Google Search Console adatok vizualizálása a Looker Studio segítségével nem csupán egy technikai feladat, hanem stratégiai eszköz. Lehetővé teszi, hogy mélyebben megértsük webhelyünk organikus teljesítményét, azonosítsuk a lehetőségeket és problémákat, és végül hatékonyabb SEO stratégiákat alakítsunk ki. Az interaktív és testreszabható dashboardok segítségével az adatok életre kelnek, és a puszta számok helyett cselekvésre ösztönző betekintéseket nyújtanak. Ne hagyja, hogy értékes SEO adatai kihasználatlanul maradjanak – emelje SEO elemzéseit a következő szintre a Looker Studio erejével!