A leginkább alulértékelt funkció a Google Search Console-ban

A digitális marketing világában, ahol a láthatóság és az organikus forgalom a siker kulcsa, a Google Search Console (GSC) a keresőoptimalizálás (SEO) szakemberek és webhelytulajdonosok egyik legfontosabb eszköze. Ez a Google által ingyenesen biztosított platform rengeteg betekintést nyújt abba, hogyan látja a Google a webhelyünket, és hogyan teljesít az a keresési eredmények között. A GSC tele van hasznos funkciókkal, a webhelytérképek beküldésétől a biztonsági problémák jelzéséig, de mint minden komplex eszköz esetében, itt is vannak olyan gyöngyszemek, amelyek a felszín alatt rejtőznek, és nem kapják meg a nekik járó figyelmet.

Sokak számára a Google Search Console egy gyors áttekintést nyújtó felület, ahol ellenőrzik a teljes kattintások számát, az átlagos pozíciót vagy az indexelési hibákat. Ez természetesen fontos, de ezen felül létezik egy olyan funkció, amely, ha mélyebben beleássuk magunkat, radikálisan átformálhatja a SEO stratégiánkat, mégis sokszor csak felületesen használják, vagy teljesen figyelmen kívül hagyják. Ez nem más, mint a Teljesítményjelentésen belül található Lekérdezések (Queries) fül, különösen annak fejlett szűrési és összehasonlítási lehetőségei.

Miért Annyira Fontos a Google Search Console?

Mielőtt rátérnénk a leginkább alulértékelt funkcióra, érdemes röviden felidézni, miért is annyira nélkülözhetetlen a GSC. Ez az eszköz a Google „szemét” mutatja be, azaz hogyan értelmezi és indexeli a webhelyünket. Segítségével nyomon követhetjük a kulcsszavak teljesítményét, azonosíthatjuk az indexelési problémákat, ellenőrizhetjük a mobil használhatóságot, és sok más hasznos adatot kaphatunk, amelyek elengedhetetlenek a keresőoptimalizálás sikeréhez. A legtöbb felhasználó azonban megáll az alapvető metrikák, mint a teljes kattintások és megjelenítések ellenőrzésénél, miközben rengeteg potenciál rejlik az adatok mélyebb elemzésében.

A Leginkább Alulértékelt Funkció: A Teljesítményjelentés – Lekérdezések Fül, Szűréssel és Összehasonlítással

A Teljesítményjelentés az egyik leggyakrabban használt része a GSC-nek. Itt láthatjuk az organikus forgalomra vonatkozó alapvető adatokat: kattintások, megjelenítések, CTR (Kattintási Átfedés) és átlagos pozíció. Ezen belül a Lekérdezések fül listázza azokat a kulcsszavakat, amelyekre a webhelyünk megjelent a Google keresési eredményeiben, vagy amelyekre a felhasználók rákattintottak. Eddig semmi különös, ugye? A titok azonban a fejlett szűrési és összehasonlítási lehetőségekben rejlik, amelyek lehetővé teszik számunkra, hogy valódi kincseket ássunk elő az adathegyek alól.

1. A „Low-Hanging Fruit” Stratégia: Pozíciószűrés

Az egyik legerősebb, mégis gyakran figyelmen kívül hagyott technika a pozíciószűrés. Gondoljunk bele: sokan arra koncentrálnak, hogy az első 3-5 helyezésbe kerüljenek, és ez teljesen érthető. Azonban rengeteg potenciál rejlik azokban a kulcsszavakban, amelyekre már „majdnem” az első oldalon vagyunk. Ezek a kulcsszavak jellemzően a 8-20. pozíció között találhatók.

Miért pont ezek a kulcsszavak?

Már megjelentünk rájuk a Google keresési eredményei között, ami azt jelenti, hogy a Google relevánsnak ítéli az oldalunkat.
Kis erőfeszítéssel (néhány módosítás) könnyedén feljebb kerülhetünk velük az első oldalra, vagy akár az első néhány pozícióba.
Ez sokkal kevesebb energiát és időt igényel, mint egy teljesen új, versengő kulcsszóra történő optimalizálás, vagy egy olyan kulcsszó felhúzása, amelyre a 30. vagy még rosszabb pozíción vagyunk.

Hogyan csináljuk?

Lépjünk be a Google Search Console-ba, majd válasszuk ki a Teljesítményjelentést.
Győződjünk meg róla, hogy a „Teljes átlagos pozíció” metrika be van pipálva.
Kattintsunk a „Lekérdezések” fülre.
Használjuk a „Új” gombot a szűrők hozzáadásához, majd válasszuk a „Pozíció” szűrőt.
Állítsuk be a szűrőt: „Pozíció > Kisebb mint > 21” ÉS „Pozíció < Nagyobb mint 11” az első oldal alsó feléhez.)
Rendezzük az eredményeket a „Megjelenítések” száma szerint csökkenő sorrendbe.

Most látni fogjuk azokat a kulcsszavakat, amelyekre sok megjelenítést kapunk, de a pozíciónk mégsem elég jó ahhoz, hogy jelentős kattintásszámot generáljunk. Ezek az alulértékelt kulcsszavak a „low-hanging fruit”.

Mit tegyünk ezekkel az adatokkal?

Tartalom optimalizálás: Frissítsük az adott kulcsszóra rangsorolt oldal tartalmát. Biztosítsuk, hogy a kulcsszó természetesen, de megfelelő sűrűséggel szerepeljen a szövegben. Adjunk hozzá új, releváns információkat, képeket, videókat.
Meta leírás és címke finomítása: Győződjünk meg róla, hogy a címsor (title tag) és a meta leírás (meta description) vonzó és tartalmazza a kulcsszót. Egy jobb CTR (kattintási arány) a jobb pozícióhoz is hozzájárulhat.
Belső linkek építése: Hivatkozzunk az adott oldalra más releváns, erős oldalainkról, a kulcsszót használva horgonyszövegként (anchor text).
Felhasználói élmény javítása: Gyorsítsuk az oldal betöltődését, javítsuk a mobil használhatóságot, csökkentsük a visszafordulási arányt.

2. Keresési Szándék Megértése és Tartalom Optimalizálás

A Lekérdezések fülön azt is elemezhetjük, hogy milyen kulcsszavakra rangsorol egy adott oldalunk. Ez elengedhetetlen a keresési szándék (search intent) megértéséhez. Egyetlen oldal gyakran több száz, néha ezer kulcsszóra is rangsorolhat. Ha ezek a kulcsszavak eltérő szándékot tükröznek (pl. „legjobb túracipő” – vásárlási szándék, „hogyan válasszunk túracipőt” – információs szándék), akkor az oldal tartalma nem feltétlenül szolgálja ki hatékonyan az összes szándékot.

Hogyan csináljuk?

A Teljesítményjelentés „Lekérdezések” fülén kattintsunk a „Új” gombra, és adjunk hozzá egy „Oldal” szűrőt, majd válasszuk ki az adott URL-t.
Nézzük meg, milyen kulcsszavakra jelenik meg az oldalunk, és milyen kattintásokat kapunk.

Mit tegyünk ezekkel az adatokkal?

Ha az oldal nagyszámú, de eltérő keresési szándékú kulcsszóra rangsorol, érdemes lehet felosztani a tartalmat több, specifikusabb oldalra.
Ha az oldal alapvetően egy bizonyos szándékot szolgál ki, de megjelenik más szándékú lekérdezésekre is (alacsony CTR-rel), akkor módosíthatjuk a címsort és meta leírást, hogy pontosabban tükrözze az oldal fő témáját, vagy hozzáadhatunk tartalmi elemeket a kiegészítő szándékok kiszolgálására, ha az nem rontja az elsődleges célt.

3. Tendenciák és Változások Nyomon Követése: Időbeli Összehasonlítás

A GSC összehasonlítási funkciója a Teljesítményjelentésben egy másik alulértékelt kincs. Ezzel nem csak a teljesítményünk változását követhetjük nyomon két különböző időszak között, hanem kulcsszó szinten is. Ez különösen hasznos lehet:

Tartalmi frissítések hatásának mérésére (pl. összehasonlítjuk a frissítés előtti és utáni hónapot).
Algoritmusfrissítések hatásának elemzésére.
Szezonalitás felismerésére.
Hirtelen forgalomcsökkenések vagy növekedések okainak feltárására.

Hogyan csináljuk?

A Teljesítményjelentésben a dátumtartomány kiválasztásánál kattintsunk az „Összehasonlítás” fülre.
Válasszuk ki a kívánt időszakokat (pl. „Előző időszak” vagy „Egyéni”).
Lépjünk a „Lekérdezések” fülre, és láthatjuk a különbségeket a kulcsszavak teljesítményében.

Mit tegyünk ezekkel az adatokkal?

Ha egy tartalomfrissítés után egy adott kulcsszóra megnőtt a pozíciónk és a kattintásszámunk, az megerősíti, hogy jó úton járunk.
Ha egy algoritmusfrissítés után jelentősen visszaesett egy kulcsszóra a teljesítményünk, az segíthet azonosítani a problémás területeket (pl. mobilos használhatóság, Core Web Vitals).
Ha egy kulcsszó teljesítménye hirtelen visszaesett, de a tartalom nem változott, ez utalhat technikai problémára, versenytársak felzárkózására, vagy a Google megváltozott keresési szándék értelmezésére.

4. Új Kulcsszavak Felfedezése és Tartalomhiányok Azonosítása

A Google Search Console Lekérdezések fülén gyakran találunk olyan long-tail (hosszú farok) kulcsszavakat, amelyekre anélkül rangsorolunk, hogy tudatosan optimalizáltunk volna rájuk. Ezek kiváló lehetőséget biztosítanak új tartalomötletekhez, vagy meglévő tartalom kiterjesztéséhez.

Hogyan csináljuk?

Szűrjük a lekérdezéseket a „Helyzet” szerint „Kisebb mint > 20” értékre, és figyeljük meg azokat a kulcsszavakat, amelyek sok megjelenítést kapnak, de alacsony a kattintásszámuk.
Keressünk olyan long-tail kifejezéseket, amelyekre már rangsorolunk, de nincsen kifejezetten nekik szánt oldalunk.

Mit tegyünk ezekkel az adatokkal?

Készítsünk új, dedikált tartalmat azokra a long-tail kulcsszavakra, amelyek relevánsak, sok megjelenítést kapnak, de egyetlen oldalunk sem szolgálja ki őket teljes mértékben.
Integráljuk ezeket a kifejezéseket a meglévő tartalmainkba, ha relevánsak és hozzáadják az értékhez.

5. Kattintási Átfedés (CTR) és Cím/Leírás Optimalizálás

A magas megjelenítésszám, de alacsony CTR egy adott kulcsszóra azt jelzi, hogy az oldalunk megjelenik a keresési eredmények között, de valamiért a felhasználók nem kattintanak rá. Ennek oka lehet:

Nem vonzó címsor vagy meta leírás.
Az oldal tartalma nem felel meg pontosan a keresési szándéknak.
Erős a konkurencia, és az ő bejegyzéseik vonzóbbak.

Hogyan csináljuk?

Szűrjük a Teljesítményjelentéset azokra a kulcsszavakra, amelyeknek magas a megjelenítésszáma, de alacsony az átlagos CTR-je (pl. < 2%).
Nézzük meg, mely oldalakhoz kapcsolódnak ezek a lekérdezések.

Mit tegyünk ezekkel az adatokkal?

Írjunk újra a címsort és a meta leírást, hogy vonzóbbá váljon, és tartalmazzon egyértelmű felhívást a cselekvésre (call to action). Használjunk érzelmeket kiváltó szavakat, számokat.
Ellenőrizzük, hogy az oldalunk valóban a legjobb választ adja-e a kulcsszóra.
Vizsgáljuk meg a versenytársak bejegyzéseit, és tanuljunk tőlük.

Miért Marad Ez a Funkció Alulértékelt?

Annak ellenére, hogy a Teljesítményjelentés Lekérdezések fülének fejlett szűrési és összehasonlítási funkciói óriási potenciált rejtenek, számos okból kifolyólag mégis alulértékelt maradnak:

Adatözön: A GSC rengeteg adatot szolgáltat, ami könnyen overwhelming lehet a kezdő, sőt, néha a tapasztalt felhasználók számára is. A szűrési lehetőségek sokasága elriaszthatja az embereket attól, hogy mélyebben beleássák magukat.
Ismerethiány: Sokan egyszerűen nem tudják, hogy ezek a fejlett szűrési és összehasonlítási opciók léteznek, vagy hogyan kell őket hatékonyan használni. Az alapvető metrikákra való fókusz háttérbe szorítja a mélyebb analitikát.
Időhiány: Az adatok alapos elemzése, a trendek felismerése és a konkrét cselekvési pontok azonosítása időt és elkötelezettséget igényel. A gyors eredményekre fókuszáló környezetben ez gyakran luxusnak tűnik.
Komplexitás: Bár a felület intuitív, a mélyebb elemzéshez bizonyos szintű SEO tudás és analitikai gondolkodás szükséges.

Hogyan Hozzuk Ki a Maximálisat?

Ahhoz, hogy valóban kihasználjuk a Google Search Console ezen alulértékelt funkciójának erejét, a következőket javaslom:

Rendszeres elemzés: Tegye szokásává, hogy hetente vagy havonta egyszer alaposan áttekinti a Teljesítményjelentéset, különös tekintettel a Lekérdezések fülre.
Célzott kérdések: Mielőtt elkezdené az adatok böngészését, tegyen fel magának konkrét kérdéseket: „Mely kulcsszavakra vagyok az első oldalon, de nem az első háromban?”, „Mely kulcsszavak teljesítménye javult/romlott a múlt hónaphoz képest?”, „Milyen új long-tail kulcsszavakat fedeztem fel?”.
Kombinálja más eszközökkel: A GSC adatai még értékesebbé válnak, ha összevetjük őket Google Analytics (GA) adatokkal (pl. felhasználói viselkedés az oldalunkon), vagy más kulcsszókutatási eszközökkel.
Dokumentáció és cselekvés: Ne csak nézze az adatokat! Készítsen listát a potenciális kulcsszavakról, és rendeljen hozzájuk konkrét feladatokat (pl. „oldal frissítése X kulcsszóra”, „meta leírás optimalizálása Y kulcsszóra”). Kövesse nyomon a változások hatását.
Tanulás és kísérletezés: Ne féljen kipróbálni különböző szűrőket és összehasonlításokat. Gyakorlással egyre jobbá válik az adatok értelmezésében.

Konklúzió

A Google Search Console Teljesítményjelentésének Lekérdezések fülén keresztül végzett mélyreható elemzés, különösen a fejlett szűrési és összehasonlítási lehetőségekkel, egy igazi aranybánya a SEO szakemberek és a webhelytulajdonosok számára. Segít azonosítani a „low-hanging fruit” kulcsszavakat, megérteni a keresési szándékot, nyomon követni a változásokat, és új tartalomötleteket találni. Bár az első pillantásra talán komplexnek tűnik, a befektetett idő és energia megtérül a javuló organikus forgalomban és a magasabb konverziókban. Ne elégedjen meg az alapvető statisztikákkal; ássa mélyebbre magát a GSC-ben, és fedezze fel a benne rejlő, még alulértékelt kincseket!