A mesterséges intelligencia (MI) és különösen annak a Google keresőjébe történő integrálása egyre komolyabb aggodalmakat vet fel a digitális tartalomkészítők és kiadók körében. Egy a héten megjelent, nagy port kavart Wall Street Journal cikk szerint az MI-alapú összefoglalók drámai forgalomcsökkenést okoznak még a legnagyobb online publikációknál is. Ez a jelenség nem csupán az újságok üzleti modelljét, hanem a szabad web teljes ökoszisztémájának jövőjét is fenyegeti. Úgy tűnik, beigazolódnak azok a korábbi jóslatok, amelyek a technológia sötétebb oldalára hívták fel a figyelmet.
A Google MI-keresőjének hatása: Az „átkattintás nélküli” internet és a forgalomcsökkenés kora
A probléma gyökere a Google AI-alapú összefoglalóinak (AI Overviews) működésében rejlik. Ezek a találati oldal tetején megjelenő, MI által generált válaszok lényegében kivonatolják és összefoglalják a felhasználó kérdésére releváns információkat a különböző weboldalakról. Ennek következtében a felhasználók számára nagyrészt értelmetlenné válik az átkattintás az eredeti forrásoldalakra. Hiszen a választ már megkapták. Ez pedig a forgalomcsökkenéshez vezet a kiadóknál. A weboldalak így elesnek a hirdetési és egyéb bevételeiktől. Hosszú távon pedig ez az elsorvadásukhoz és akár a bezárásukhoz is vezethet.
Már a nagyok is érzik a nyomást: A New York Times és a digitális újságírás válságának jelei
Míg a kisebb, független oldalak már évek óta érzik a Google algoritmusainak változásaiból fakadó nyomást, mostanra a probléma a legnagyobb, nemzetközi hírű publikációk ingerküszöbét is elérte. Egyes források szerint például a világ egyik legnevesebb napilapja, a New York Times online organikus forgalma is közel egy negyedével esett vissza az MI-összefoglalók szélesebb körű bevezetése óta. Ez egy példátlan esemény mind a web, mind az újság történetében. Jól mutatja a probléma súlyosságát és mélységét.
A vita jogi és etikai oldala: A szerzői jogok tömeges megsértése mint üzleti modell?
A történet legsúlyosabb eleme, hogy a legtöbb kiadó szerint a Google és más, mesterséges intelligencia modelleket építő cégek illegális eszközökkel érik el ezt a piaci előnyt. Álláspontjuk szerint a szóban forgó MI-válaszgépek alapját képező nagy nyelvi modelleket (LLM) ezek a vállalkozások szinte kivétel nélkül a szerzői jogok megsértésével tanítják be. Emberek milliói vagy akár milliárdjai által, az interneten közzétett tartalmakon. Ezt a tudást pedig anélkül teszik pénzzé, hogy az eredeti szerzőknek ebből bármit is visszajuttatnának. Bár az érintett cégek ezt általában nem ismerik el ilyen nyíltan, a gyakorlatban mégis ez történik. Ezzel lényegében az egész emberiség kollektív tudását sajátítják ki és hasznosítják üzleti céljaikra. Az ügyben számos jogi eljárás zajlik világszerte. A törvényhozás és az ítélkezés is lassan kezd ráébredni a probléma súlyára.
A jövőbeli kilátások: A Google víziója és a nyílt internet lassú elsorvadásának veszélye
A probléma az elkövetkező hónapokban és években várhatóan csak súlyosbodni fog. A Google ugyanis a jelek szerint teljes mértékben le akarja cserélni keresőjének klasszikus élményét. Egy MI-alapú csevegőfelületre és egy „válaszadó gépre” kívánja átalakítani a keresőt. Ebben a modellben a weboldalak mint források még inkább háttérbe szorulnak. Még kevesebb forgalomra számíthatnak majd. Az évek óta tartó folyamat végállomásaként az elkövetkező időszakban tömegével szűnhetnek meg és tűnhetnek el megbízható információs források, blogok, szakmai oldalak.
Egy meglepő paradox helyzet: A mesterséges intelligencia saját forrásait emészti fel a jövőben
Bár a web és a rajta kialakult gazdaság ilyen mértékű átalakulása már magában is rendkívül problémás lenne, a helyzet egy hosszú távú paradoxont is rejt magában. Végső soron a mesterséges intelligenciás cégek, illetve a Google számára is problémát fog jelenteni a jelenlegi stratégia. A publikációk megszűnésével és a web zsugorodásával ugyanis a szóban forgó technológiák tanításához használható, minőségi, ember által létrehozott anyagok is eltűnnek. Illetve nem fognak megszületni a jövőben. Ez a nagy nyelvi modellekre épülő megoldásokat is még a jelenleginél is megbízhatatlanabbá és használhatatlanabbá teheti. Különösen a friss, naprakész információk vonatkozásában. Azonban egy olyan gazdaságban, ahol a rövid távú profit és a negyedéves eredmények mindent felülírnak, a hosszútávú megfontolások gyakran háttérbe szorulnak.
Összegzés: Végjáték a szabad és nyitott internetért, vagy egy új korszak kezdete?
A jelenlegi helyzet egy kritikus fordulópontot jelent a szabad web történetében. A technológiai óriások és a tartalomkészítők közötti küzdelem a jövő digitális információs ökoszisztémájának sorsáról dönt. Új üzleti modellekre, szabályozásra és a felek közötti méltányosabb együttműködésre van szükség ahhoz, hogy az internet továbbra is egy sokszínű, megbízható és mindenki számára elérhető információforrás maradhasson. Enélkül fennáll a veszélye, hogy a web egy maroknyi technológiai cég által uralt, központosított „információs silóvá” válik. A Wall Street Journal cikke komoly figyelmeztetés.
Leave a Reply