Hogyan csinálj kulcsszókutatást egy teljesen új, ismeretlen iparágban

Képzelje el, hogy egy olyan területen kell utat törnie, ahol még nem járt ember, ahol a térképek üresek, és a tájékozódási pontok hiányoznak. Ez pontosan az a kihívás, amivel egy marketinges szembesül, amikor egy teljesen új, ismeretlen iparágban kell kulcsszókutatást végeznie. Nincsenek bejáratott keresési volumenek, nincsenek közvetlen versenytársak, akiknek a stratégiáját le lehetne másolni. A feladat elsőre ijesztőnek tűnhet, de ne aggódjon! Ebben az útmutatóban lépésről lépésre végigvezetjük, hogyan fedezheti fel a rejtett kincseket, és hogyan építhet szilárd alapokat a digitális jelenlét számára még a legújabb piacokon is.

Miért Kritikus a Kulcsszókutatás Még Akkor Is, Ha Nincs Múltja az Iparágnak?

A „nincs múlt” nem jelenti azt, hogy nincsenek emberek, akik problémákkal küzdenek, vagy akik potenciálisan érdekeltek lennének az Ön által kínált megoldásban. A kulcsszókutatás ebben az esetben nem annyira a volumenek azonosításáról, mint inkább a célközönség nyelvének, gondolkodásmódjának és szükségleteinek megértéséről szól. Segít:

Feltérképezni, hogyan próbálják az emberek megfogalmazni a problémájukat, amit az Ön terméke/szolgáltatása megold.
Azonosítani azokat a kapcsolódó témákat és iparágakat, amelyekkel a célközönsége már találkozott.
Létrehozni egy olyan kommunikációs stratégiát, amely rezonál a potenciális ügyfelekkel, még akkor is, ha nem ismerik az iparágat.
Megkülönböztetni magát, és felépíteni a thought leadershipet egy még kialakulóban lévő piacon.

1. Lépés: Mélyedjen El a Termékben/Szolgáltatásban és a Célközönségben

Mielőtt bármilyen eszközt megnyitna, a legfontosabb, hogy kristálytisztán értse, mit is kínál, és kinek.

Beszéljen a Belső Szakértőkkel

Forduljon a cég alapítóihoz, a termékfejlesztőkhöz, az értékesítési csapathoz. Ők azok, akik a leginkább ismerik a termék vagy szolgáltatás lényegét, az általa megoldott problémákat és a célközönség feltételezett profilját. Kérdezze meg tőlük:

Milyen problémát oldunk meg?
Kiknek szánjuk a terméket/szolgáltatást? (Demográfia, fájdalompontok, vágyak)
Milyen szavakat használnának a leírására, ha el kellene magyarázniuk egy laikussal?
Milyen analógiákat használnak más iparágakból?
Milyen terminológiát alkalmaznak házon belül?

Ezek az információk lesznek az első kulcsszavai, az úgynevezett „seed keywords”, amelyekből majd tovább építkezhet.

Brainstorming és Szabad Asszociáció

Üljön le egy papírral vagy digitális eszközzel, és kezdjen el gondolkodni a termékhez kapcsolódó szavakon, kifejezéseken. Gondoljon a funkciókra, előnyökre, a megoldott problémákra, a felhasználók érzéseire. Ne szűkítse le magát, írjon le mindent, ami eszébe jut. Például, ha egy újfajta fenntartható építőanyagról van szó, gondoljon olyanokra, mint: „környezetbarát”, „energiahatékony”, „passzívház”, „biológiailag lebomló”, „új anyag”, „innovatív építkezés”.

2. Lépés: Széleskörű Felfedezés – A Digitális Antropológia

Mivel nincsenek közvetlen adatok, kutatóként kell viselkednie, aki adatokat gyűjt a vadonban.

Google Keresés és a Kapcsolódó Kifejezések

Kezdje a brainstorming során gyűjtött kifejezésekkel. Írja be őket a Google keresőjébe, és figyelje meg a találatokat.

„People also ask” (Az emberek ezt is kérdezték): Ez a rész aranybánya lehet a kérdés alapú kulcsszavak azonosításához.
„Related searches” (Kapcsolódó keresések): A találati oldal alján található javaslatok további szinonimákat és rokon fogalmakat mutathatnak.
Fórumok és Közösségek: Keresse meg azokat az online fórumokat, Reddit-szubredditeket, Facebook-csoportokat, LinkedIn-csoportokat, ahol a célközönsége tartózkodhat. Milyen nyelven beszélnek, milyen problémákról panaszkodnak, milyen kifejezéseket használnak? Ezek a platformok autentikus betekintést nyújtanak a felhasználói nyelvezetbe.
Kérdés-válasz oldalak (pl. Quora, Stack Exchange): Ezeken a helyeken közvetlenül láthatja, milyen kérdések merülnek fel a kapcsolódó témákban.

Analóg Iparágak és Versenytársak Elemzése

Bár közvetlen versenytársak talán nincsenek, biztosan léteznek cégek, amelyek részben hasonló problémákat oldanak meg, vagy hasonló célközönséget szólítanak meg.

Gondoljon a helyettesítő termékekre/szolgáltatásokra: Ha az Ön terméke egy vadonatúj megoldás egy régi problémára, hogyan oldották meg eddig ezt a problémát az emberek? Milyen kifejezéseket használtak ezekre a régi megoldásokra?
Keresse a rokon iparágakat: Ha az Ön iparága mondjuk a „mesterséges intelligencia az akvakultúrában”, akkor vizsgálja meg a „mesterséges intelligencia” vagy az „akvakultúra” általános kulcsszavait. Melyek a leggyakoribb problémák, trendek ezeken a területeken?
Nézze meg az analóg cégeket: Milyen blogbejegyzéseket, útmutatókat, GYIK oldalakat készítenek? Milyen kulcsszavakra próbálnak rangsorolni?

Wikipedia és Szakmai Glosszáriumok

A Wikipédia fantasztikus kiindulópont az új, komplex témák megértéséhez. Keresse meg a témához kapcsolódó fogalmakat, olvassa el a definíciókat, és figyelje meg a belső linkeket és a kapcsolódó témák listáját. Sok új iparág esetében léteznek speciális szakszótárak vagy glosszáriumok, amelyek szintén segíthetnek a terminológia feltérképezésében.

Social Media Listening

Kövesse a releváns hashtag-eket, influencereket és publikációkat a Twitteren, LinkedIn-en, Instagramon (ha vizuálisan releváns). Milyen témákról beszélnek az emberek? Milyen nyelven? Milyen hashtag-eket használnak, amik potenciálisan kapcsolódhatnak az Ön iparágához?

3. Lépés: Kulcsszógyűjtemény Építése és Bővítése

Az előző lépések során rengeteg potenciális kifejezést gyűjtött össze. Most rendszerezni és bővíteni kell ezeket.

Kategóriák Létrehozása

Csoportosítsa a talált kifejezéseket logikus kategóriákba. Például:

Probléma-orientált kulcsszavak (pl. „miként csökkenthető az energiafogyasztás”)
Megoldás-orientált kulcsszavak (pl. „okos otthon rendszerek”)
Funkció-orientált kulcsszavak (pl. „automatikus hőmérséklet-szabályozás”)
Versenyzők/Analóg cégek nevei (ha releváns)
Kérdések (pl. „mennyi ideig tart a telepítés?”)

Szinonimák és Kapcsolódó Kifejezések

Minden gyűjtött kifejezéshez keressen szinonimákat és rokon értelmű szavakat. Használjon online szinonimaszótárakat, vagy egyszerűen gondoljon arra, hogyan lehetne másképp megfogalmazni ugyanazt a gondolatot. Például: „fenntartható” -> „környezetbarát”, „zöld”, „öko”, „környezettudatos”.

Hosszú Farkú Kulcsszavak (Long-Tail Keywords)

Mivel az új iparágakban a nagy volumenű, rövid kulcsszavak ritkán léteznek, a hosszú farkú kulcsszavak aranyat érhetnek. Ezek specifikusabb, gyakran kérdés alapú kifejezések, amelyekre a felhasználók pontosabb szándékkal keresnek. Például a „passzívház” helyett: „passzívház építési költségei”, „passzívház szellőztető rendszerek”, „hogyan működik a passzívház szigetelése?”. Ezekre a kifejezésekre gyakran kisebb a verseny, és magasabb a konverziós ráta. Ezeket gyakran a „People also ask” szekcióból és a fórumokból lehet gyűjteni.

Felhasználói Szándék (User Intent)

Minden kulcsszó mögött ott rejtőzik egy felhasználói szándék. Különítse el őket:

Információs (valamit meg akar tudni, pl. „mi az a kvantum számítógép?”)
Navigációs (egy konkrét oldalra akar jutni, pl. „Google”)
Kereskedelmi vizsgálat (kutat egy termék/szolgáltatás után, pl. „legjobb CRM szoftver”)
Tranzakciós (vásárolni akar, pl. „CRM szoftver árak”)

Egy új iparágban az információs és kereskedelmi vizsgálati szándékú kulcsszavak lesznek a legfontosabbak, mivel az emberek először megérteni és összehasonlítani akarják a még ismeretlen megoldást.

4. Lépés: Eszközök Használata (Okosan!)

Bár a hagyományos kulcsszókutató eszközök kevés direkt adattal szolgálnak egy ismeretlen iparágban, mégis hasznosak lehetnek a gondolkodás irányításában és a kiegészítő adatok gyűjtésében.

Google Keyword Planner: Írja be a legáltalánosabb „seed keyword”-jait. Még ha nincs is pontos volumen, javasolhat kapcsolódó kifejezéseket, amelyekre esetleg nem gondolt. Használja a „Discovery” funkciót, hogy új ötleteket találjon.
Google Trends: Nézze meg, van-e a témájához kapcsolódó szélesebb trend. Például, ha az Ön iparága a „vertikális farmok”, ellenőrizze a „fenntartható élelmiszer”, „helyi termelés” vagy „hydroponika” trendjeit. Ez segíthet felmérni a tágabb érdeklődést.
AnswerThePublic / AlsoAsked: Ezek az eszközök fantasztikusan alkalmasak kérdés alapú kulcsszavak gyűjtésére. Írja be a gyűjtött „seed keyword”-öket, és az eszköz vizuálisan megjeleníti, milyen kérdéseket tesznek fel az emberek, milyen előljárószavakat (pl. „miért”, „hogyan”, „mikor”) használnak.
ChatGPT és Más AI Eszközök: Az AI kiválóan alkalmas brainstormingra és a szövegértelmezésre. Kérje meg, hogy generáljon potenciális kulcsszavakat az Ön iparágához, fogalmazza meg a célközönség kérdéseit, vagy azonosítsa a fájdalompontokat a termékleírása alapján. Fontos: az AI javaslatokat ad, de ellenőrizze a relevanciájukat!
Ahrefs / Semrush (korlátozottan): Bár nem lesznek volumen adatok, ezek az eszközök segíthetnek más, analóg iparágak versenytárs elemzésében, vagy az Ön webhelyének felépítésekor releváns témakörök felkutatásában, amire a kezdeti tartalmat építheti. Használhatja a „Content Explorer”-t is, hogy lássa, milyen cikkek teljesítenek jól a tágabb kapcsolódó témákban.

5. Lépés: Tartalomkészítés és Iteráció – Az Adatok Feltárása

Miután gyűjtött egy kezdeti kulcsszólistát, itt az ideje, hogy tartalmat hozzon létre.

Kezdjen az Alapokkal

Definiálja az iparágat, magyarázza el a problémát, és mutassa be a megoldást a legegyszerűbben és legérthetőbben. Készítsen alapvető blogbejegyzéseket, GYIK oldalakat, és termékleírásokat, amelyek a talált kulcsszavakra épülnek.

Kövesse Nyomon az Adatokat a Google Keresési Konzolban

Ez lesz a legfontosabb adatforrása! Miután a webhelye indexelésre került, a Google Keresési Konzól (Google Search Console) megmutatja, milyen kulcsszavakra jelent meg a tartalma a keresőben, és ami még fontosabb, mire kattintottak az emberek. Figyelje azokat a „nulla keresési volumenű” kifejezéseket, amelyekre mégis érkezik forgalom! Ezek az igazi rejtett kincsek, amelyekre más még nem optimalizál. Azonosítson új kulcsszavakat, amelyekkel az emberek megtalálják Önt, és használja fel őket a további tartalomfejlesztéshez.

Iteráció és Finomítás

A kulcsszókutatás egy iteratív folyamat, különösen egy új iparágban.

Rendszeresen nézze át a Google Keresési Konzól adatait.
Készítsen új tartalmat az újonnan felfedezett kulcsszavak köré.
Frissítse a meglévő tartalmakat az új terminológiával és meglátásokkal.
Figyelje a piaci trendeket, az iparág fejlődését, és alkalmazkodjon a stratégiájához.

Gyakori Hibák, Amelyeket El Kell Kerülni

A feltételezésekre támaszkodás: Ne feltételezze, hogy tudja, mit keresnek az emberek. Mindig alapozza a döntéseket kutatásra, még ha az informális is.
A minőségi adatok figyelmen kívül hagyása: A szakértői interjúk, fórumbejegyzések, beszélgetések aranyat érnek.
A „tökéletes adatokra” való várakozás: Soha nem lesz tökéletes volumenadat. Induljon el a rendelkezésre állóval, és iteráljon.
Csak a „nagy” kulcsszavakra való fókuszálás: Az új iparágakban a „nagy” kulcsszavak ritkán léteznek. A hosszú farkú kulcsszavak és a kérdés alapú keresések sokkal értékesebbek lehetnek.
Nem adaptálódik: Az új iparágak gyorsan fejlődnek. Amit ma megtud, holnap már kiegészítésre szorulhat.

Összefoglalás

A kulcsszókutatás egy ismeretlen iparágban olyan, mint egy expedíció a feltérképezetlen területeken. Szükség van hozzá kíváncsiságra, kreativitásra és kitartásra. Nincs gyors megoldás vagy mágikus eszköz, amely azonnal feltárná az összes adatot. Ehelyett egy módszeres megközelítésre van szükség, amely a belső szakértelemtől a széleskörű digitális antropológián át a folyamatos adatgyűjtésig és iterációig terjed. Azáltal, hogy megérti a célközönség nyelvezetét és szükségleteit, még akkor is, ha ők sem tudják, hogyan nevezzék meg az Ön iparágát, képes lesz olyan tartalmat létrehozni, amely vonzza őket, oktatja őket, és végül ügyfelekké alakítja őket. Ne feledje: az úttörőknek van a legnagyobb esélyük arra, hogy a jövő piacát formálják!