Hogyan keress kulcsszavakat a saját weboldalad belső keresőjéből

Üdvözöllek, weboldal tulajdonos, marketinges vagy SEO szakember! Valószínűleg már rengeteg időt és energiát fektettél abba, hogy külső eszközökkel, piackutatással és versenytárs-elemzéssel megtaláld a tökéletes kulcsszavakat. Ez nagyszerű és elengedhetetlen része a keresőoptimalizálásnak (SEO). De mi van, ha azt mondom, a legnagyobb kincsforrás gyakran a saját portálodon belül lapul, és csak arra vár, hogy felfedezd? Igen, a weboldalad belső keresője egy aranybánya lehet, tele értékes adatokkal, amelyek közvetlenül a felhasználók igényeiről árulkodnak. Ebben a cikkben részletesen bemutatjuk, hogyan aknázhatod ki ezt a rejtett potenciált, hogy jobb tartalmat hozz létre, optimalizáld a meglévő oldalakat, és növeld a konverzióidat.

Miért A Belső Kereső Adatok A Legértékesebbek?

A külső kulcsszókutatás arra fókuszál, hogy az emberek mit keresnek a Google-ben vagy más keresőmotorokban. Ezzel szemben a belső kereső adatok azt mutatják meg, hogy az emberek mit keresnek a te weboldaladon belül. Ez a különbség óriási jelentőséggel bír:

Közvetlen Felhasználói Szándék: Amikor valaki a weboldalad belső keresőjébe ír be valamit, az egyértelműen jelzi, hogy az adott információra, termékre vagy szolgáltatásra van szüksége, és elvárja, hogy megtalálja azt nálad. Ez a legtisztább forma a felhasználói szándék megismerésére.
Tartalomrések Azonosítása: A belső kereső adatok felfedik azokat a témákat, amelyekről a látogatók információt keresnek, de te még nem kínálsz elegendő vagy megfelelő tartalmat. Ezek a tartalomrések kiváló lehetőséget jelentenek új blogbejegyzések, termékoldalak vagy FAQ-k létrehozására.
Konverziós Potenciál: Azok a felhasználók, akik belső keresőt használnak, gyakran sokkal közelebb állnak a konverzióhoz (pl. vásárláshoz, kapcsolatfelvételhez), mint azok, akik csak böngésznek. Az ő keresési kifejezéseik elemzése közvetlenül segíthet a konverziós utak optimalizálásában.
Navigációs Problémák Feltárása: Ha a felhasználók olyan dolgokat keresnek, amelyek már léteznek az oldaladon, de nehezen megtalálhatóak, az navigációs vagy strukturális problémákra utalhat. A belső kereső segít ezen akadályok azonosításában.
Termék/Szolgáltatás Igények: E-commerce oldalak esetében a belső kereső adatokból kiderülhet, hogy milyen termékekre lenne igény, amelyeket még nem árulsz, vagy milyen funkciókat hiányolnak a meglévőkből.

Hogyan Férj Hozzá a Belső Kereső Adatokhoz?

Ahhoz, hogy kiaknázhasd a belső kereső erejét, először is gyűjtened kell az adatokat. A legtöbb esetben a Google Analytics (vagy más webanalitikai eszközök) segítségével teheted meg ezt a legegyszerűbben.

1. Google Analytics Beállítása (Universal Analytics és GA4)

Universal Analytics (UA) Esetén:

A Keresési Paraméter Azonosítása: A legfontosabb lépés. Amikor valaki a weboldalad belső keresőjét használja, az URL-ben gyakran megjelenik egy paraméter, amely a keresett kifejezést tartalmazza. Például, ha valaki rákeres a „piros cipő” kifejezésre, az URL így nézhet ki: www.domain.hu/kereses?q=piros+cipo vagy www.domain.hu/kereses?s=piros+cipo. A q vagy s a keresési paraméter. Ezt kell azonosítanod. Teszteld le a saját keresődet, és figyeld meg az URL-t!
Beállítás a Google Analytics-ben:
- Jelentkezz be a Google Analytics-fiókodba.
- Navigálj a „Admin” (Adminisztrálás) menüpontba.
- Válaszd ki a megfelelő „View” (Nézet) alatt a „View Settings” (Nézet beállításai) lehetőséget.
- Görgess le a „Site Search Tracking” (Webhelykeresés-követés) részhez.
- Kapcsold be a „Site Search Tracking” funkciót („On”).
- A „Query parameter” (Keresési paraméter) mezőbe írd be azt a paramétert, amit azonosítottál (pl. q vagy s). Ha több paramétered van, vesszővel elválasztva add meg őket (pl. q,s,search).
- (Opcionális) Ha a keresési eredmények oldalad tartalmaz kategória paramétert is, azt is add meg a „Category parameter” (Kategória paraméter) mezőben.
- Pipáld be, hogy „Strip query parameter out of URL” (Távolítsa el a lekérdezési paramétert az URL-ből), így az URL-ek tisztábbak maradnak a riportokban.
- Kattints a „Save” (Mentés) gombra.

Google Analytics 4 (GA4) Esetén:

A GA4 alapértelmezés szerint gyakran automatikusan gyűjti a webhelykeresési adatokat, ha az URL-ben szerepelnek bizonyos paraméterek (pl. q, s, search, query, keyword). Azonban érdemes ellenőrizni, és ha szükséges, manuálisan beállítani vagy módosítani:

Ellenőrzés: Az „Engagements” (Elköteleződések) -> „Events” (Események) menüpont alatt keresd a „view_search_results” eseményt. Ha látod, akkor az adatok gyűlnek.
Keresési paraméterek beállítása/módosítása:
- Navigálj az „Admin” (Adminisztrálás) menüpontba.
- Az „Data Streams” (Adatfolyamok) alatt válaszd ki a weboldalad adatfolyamát.
- A „Enhanced measurement” (Fejlett mérés) résznél kattints a fogaskerék ikonra.
- Győződj meg róla, hogy a „Site search” (Webhelykeresés) be van kapcsolva.
- Kattints a „Show advanced settings” (Speciális beállítások megjelenítése) opcióra.
- Itt adhatod meg, vagy egészítheted ki az URL-ben használt keresési paramétereket (pl. q,s,keresés,query).
- Mentés.

2. Más Analitikai Eszközök és CMS Beépített Funkciói

Matomo (korábban Piwik): Hasonló beállítási lehetőségeket kínál, mint a Google Analytics.
E-commerce Platformok: Sok platform (Shopify, Magento, WooCommerce) beépített jelentéseket biztosít a belső keresési adatokról.
WordPress Pluginok: Léteznek olyan WordPress pluginok (pl. SearchWP), amelyek részletesebb belső keresési statisztikákat kínálnak.
Szerver logok: Haladó felhasználók számára a szerver logok elemzése is releváns adatokat szolgáltathat, de ez technikailag bonyolultabb.

Az Adatok Elemzése: Mit Keress és Hogyan Értelmezd?

Miután elkezdted gyűjteni az adatokat, eljön az ideje a valós érték kinyerésének. A Google Analytics Universal Analytics nézetében az adatok a „Behavior” (Viselkedés) -> „Site Search” (Webhelykeresés) -> „Search Terms” (Keresési kifejezések) menüpont alatt találhatók. GA4-ben a „Reports” (Jelentések) -> „Engagement” (Elköteleződés) -> „Events” (Események) menüpontban a „view_search_results” eseményre szűrve, majd a „search_term” paramétert vizsgálva. Íme, mire figyelj:

1. A Leggyakrabban Keresett Kifejezések

Ez a legnyilvánvalóbb kiindulópont. Milyen kulcsszavakat írnak be a felhasználók a leggyakrabban? Ez segít azonosítani a legnépszerűbb témákat és termékeket, amelyekre a látogatóid a leginkább kíváncsiak.

2. Keresési Kifejezések Magas Kilépési Aránnyal

A „% Search Exits” (Keresés utáni kilépési arány) mutató rendkívül fontos. Ha egy adott keresési kifejezés után a felhasználók nagy arányban hagyják el az oldalt, az azt jelenti, hogy nem találták meg, amit kerestek. Ez egyértelműen jelzi a tartalomréseket vagy a nem releváns találati oldalakat. Ez egy piros zászló: itt kell cselekedni!

3. Keresési Kifejezések „Zero Results” (Nulla Találat) Eredménnyel

Ha a belső kereső nem ad találatot egy adott kifejezésre, az egy elszalasztott lehetőséget jelent. Ezek a kifejezések azonnali inspirációt adnak új tartalom létrehozásához vagy a meglévő tartalom optimalizálásához, hogy az felbukkanjon ezekre a keresésekre.

4. Hosszú Farkú (Long-Tail) Kulcsszavak

A felhasználók gyakran konkrétabb, több szóból álló kifejezéseket írnak be a belső keresőbe, mint amit a Google-ben keresnének. Ezek a hosszú farkú kulcsszavak általában alacsonyabb keresési volument mutatnak, de rendkívül magas felhasználói szándékkal bírnak, és könnyebben konvertálhatók.

5. Helyesírási Hibák és Szinonimák

Figyeld meg a gyakori elgépeléseket vagy a kifejezések szinonimáit. Ezeket felhasználhatod a tartalom finomítására (pl. helyesírási hibás verziók felvétele a meta leírásokba, vagy átirányítások beállítása), vagy alternatív kifejezések használatára a tartalmaidban.

6. Keresések, Amelyek Konverzióhoz Vezetnek

Ha összekapcsolod a belső keresési adatokat a konverziós célokkal (pl. hírlevél feliratkozás, vásárlás), látni fogod, mely kulcsszavak vezetnek a leggyakrabban kívánt cselekvéshez. Ezek a kifejezések kiemelt figyelmet érdemelnek a tartalomoptimalizálásban és a hirdetési kampányokban.

Cselekvési Stratégiák a Belső Kereső Adatok Alapján

Az adatok gyűjtése és elemzése csak az első lépés. A valódi érték az implementációban rejlik. Íme, hogyan használhatod fel a megszerzett információkat:

1. Tartalom Létrehozása és Frissítése

Új Tartalmak: Készíts blogbejegyzéseket, útmutatókat, termékoldalakat azokra a témákra, amelyekre a felhasználók kerestek, de nem találtak elegendő információt (magas kilépési arány, nulla találat).
GYIK (FAQ) Oldal Készítése: A gyakran ismétlődő belső keresések ideális alapot szolgáltatnak egy átfogó GYIK oldal létrehozásához.
Meglévő Tartalom Optimalizálása: Frissítsd a címeket, alcímeket, meta leírásokat és a tartalom szövegét a leggyakrabban keresett kifejezésekkel. Győződj meg róla, hogy a releváns oldalak jól rangsorolódnak ezekre a belső kulcsszavakra.

2. Weboldal Navigáció és Szerkezet Javítása

Ha a felhasználók olyan oldalakat vagy termékeket keresnek, amelyek már léteznek, de nehezen elérhetőek a menüből, fontold meg a navigáció átszervezését.
Javítsd az internetes linkelést: mutass releváns tartalomra azokról az oldalakról, ahol a felhasználók gyakran indítanak belső keresést.

3. Termék- és Szolgáltatásfejlesztés

E-commerce oldalaknál, ha sokan keresnek olyan termékeket, amik nincsenek a kínálatodban, fontold meg azok bevezetését.
A felhasználói visszajelzések alapján fejleszd a meglévő termékeket vagy szolgáltatásokat, vagy hozz létre újakat.

4. Hirdetési Kampányok Finomhangolása

Használd a magas konverziós potenciállal rendelkező belső keresési kifejezéseket a Google Ads (vagy más PPC) kampányokhoz. Ezek a kifejezések már bizonyítottan érdeklik a felhasználókat, és nagy valószínűséggel magasabb ROI-t eredményeznek.
Negatív kulcsszavak azonosítása is lehetséges, ha olyan irreleváns kifejezéseket találsz, amelyekre nem szeretnél hirdetni.

5. A Belső Kereső Funkcionalitásának Javítása

Ha a felhasználók sokszor nem találnak találatot, vagy gyenge minőségű a kereső funkció, fektess be egy jobb keresőmotorba vagy finomhangold a jelenlegit.
Gondoskodj arról, hogy a keresési eredmények relevánsak és segítőkészek legyenek.

Legjobb Gyakorlatok és Folyamatos Monitorozás

A belső kereső adatok elemzése nem egyszeri feladat, hanem egy folyamatos optimalizálási ciklus része:

Rendszeres Ellenőrzés: Hetente vagy havonta tekintsd át az adatokat, hogy azonosítsd az új trendeket és problémákat.
Adatszegmentálás: Elemezd az adatokat különböző szegmensek alapján (pl. mobil vs. asztali felhasználók, új vs. visszatérő látogatók, különböző forgalmi forrásokból érkezők). Ez mélyebb betekintést nyújt a felhasználói viselkedésbe.
Külső Kulcsszókutatással Kombinálás: A belső kereső adatok kiválóan kiegészítik a külső kulcsszókutatást. A belső adatok megerősíthetik vagy megcáfolhatják a külső eszközökből származó feltételezéseket, és segítenek új, váratlan kulcsszavakat felfedezni.
Adatvédelmi Megfontolások: Ügyelj az adatvédelemre. Győződj meg róla, hogy a gyűjtött adatok anonimizálva vannak, és megfelelnek az összes vonatkozó jogszabálynak (pl. GDPR).

Gyakori Hibák és Hogyan Kerüld El Őket

Az Adatok Figyelmen Kívül Hagyása: A legnagyobb hiba, ha beállítod a követést, de soha nem nézed meg az adatokat. A felgyűlt információk önmagukban nem hoznak értéket.
Túlterheltség a Nyers Adatoktól: Ne ess abba a hibába, hogy csak listázod a keresési kifejezéseket. Koncentrálj azokra, amelyek magas kilépési aránnyal, nulla találattal járnak, vagy amelyek konverzióhoz vezetnek.
Technikai Beállítási Hibák: Győződj meg róla, hogy a keresési paraméter helyesen van beállítva a Google Analytics-ben, különben nem fognak gyűlni az adatok.
Cselekvés Hiánya: A legjobb elemzés sem ér semmit, ha nem követi konkrét cselekvés. Azonosítsd a problémákat és a lehetőségeket, majd dolgozz ki egy tervet a javításukra.

Összefoglalás

A weboldalad belső keresője egy rendkívül erőteljes, mégis gyakran alábecsült eszköz a kulcsszókutatásban és a SEO stratégiád finomhangolásában. Azáltal, hogy megérted, mit keresnek a látogatóid a te oldaladon, közvetlen betekintést nyersz a szükségleteikbe és a felhasználói szándékukba. Ez a tudás lehetővé teszi számodra, hogy relevánsabb és értékesebb tartalmat hozz létre, optimalizáld a weboldalad szerkezetét és navigációját, valamint növeld a konverziós arányodat. Kezdd el még ma a belső kereső adatok elemzését, és fedezd fel azokat a rejtett kincseket, amelyek segítenek a digitális marketing céljaid elérésében!