Hogyan kövesd a görgetési mélységet a Google Analyticsben?

Az online marketing és a weboldal-analitika világában gyakran esik szó olyan mérőszámokról, mint az oldalmegtekintések, az átlagos munkamenet időtartam vagy a visszafordulási arány. Ezek mind fontosak, de van egy másik, mélyebb réteg, amely betekintést enged abba, hogy a felhasználók valójában hogyan fogyasztják a tartalmaidat: ez a görgetési mélység. Vajon eljutnak az olvasók a cikk végére? Látják a CTA-t (Call-to-Action) a bekezdés alján? A Google Analytics – mind a régebbi Universal Analytics (GA3), mind az újabb Google Analytics 4 (GA4) – lehetővé teszi számunkra, hogy ezekre a kérdésekre választ kapjunk. Ebben az átfogó útmutatóban lépésről lépésre bemutatjuk, hogyan implementálhatod és elemezheted a görgetési mélységet, hogy adatvezérelt döntéseket hozhass a tartalom optimalizálása érdekében.

Miért Lényeges a Görgetési Mélység Követése?

Képzeld el, hogy órákat töltöttél egy kiváló minőségű blogposzt megírásával, vagy egy részletes termékleírás összeállításával. Büszke vagy a munkádra, és a Google Analytics szerint rengeteg látogató érkezik az oldalra. De vajon elolvassák-e az emberek a teljes tartalmat? Elérik-e a lényegi információkat vagy a konverziós pontokat, amiket gondosan elhelyeztél? Ezekre a kérdésekre ad választ a görgetési mélység mérése.

Tartalom Fogyasztásának Megértése: Nem elegendő tudni, hogy valaki megnyitott egy oldalt. A görgetési mélység megmutatja, mennyit olvastak el belőle. Ez kritikus a tartalom marketingesek, bloggerek és kiadók számára.
Felhasználói Elkötelezettség: A mélyebb görgetési arány magasabb felhasználói elkötelezettségre utal, ami azt jelenti, hogy a tartalom releváns és érdekes a látogató számára.
Konverziós Pontok Optimalizálása: Ha tudod, meddig jutnak el a felhasználók, pontosabban elhelyezheted a CTA gombokat, feliratkozási űrlapokat vagy belső linkeket ott, ahol a legnagyobb eséllyel látják és interakcióba lépnek velük.
Weboldal Tervezési Döntések: Segít felismerni azokat a tartalmi blokkokat, amelyek rosszul teljesítenek, vagy azokat a pontokat, ahol a felhasználók elhagyják az oldalt. Ezáltal javíthatod az oldal elrendezését és a felhasználói élményt.
SEO & Tartalomstratégia: A mélyebb görgetés közvetve javíthatja az oldalon töltött időt és csökkentheti a visszafordulási arányt, ami pozitív jelzést küldhet a keresőmotoroknak a tartalom minőségéről.

A Görgetési Mélység Követése a Google Analytics 4-ben (GA4): Az Egyszerű Út

A Google Analytics 4 egy forradalmi változást hozott a mérési lehetőségek terén, különösen az alapvető interakciók nyomon követésében. Míg a Universal Analyticsben a görgetési mélység mérése speciális beállítást igényelt a Google Tag Manageren keresztül, addig a GA4 ezt a funkcionalitást beépítette az úgynevezett Fokozott Mérés (Enhanced Measurement) funkciójába.

1. A Fokozott Mérés Engedélyezése

A GA4-ben a görgetési mélység követése alapértelmezetten engedélyezhető, és hihetetlenül egyszerű:

Lépj be a Google Analytics fiókodba.
Navigálj az Admin (Rendszergazda) részre (a bal oldali menüsorban a fogaskerék ikon).
A Tulajdon (Property) oszlopban válaszd ki a megfelelő Adatfolyamot (Data Stream) (pl. „Web” adatfolyam).
Kattints az adatfolyam nevére.
A megjelenő beállításoknál látni fogod a Fokozott Mérés (Enhanced Measurement) szakaszt. Győződj meg róla, hogy be van kapcsolva (a kapcsoló kék).
Kattints a Fokozott Mérés szakasz alatt található fogaskerék ikonra.
Egy felugró ablakban látni fogod azokat az eseményeket, amelyeket a Fokozott Mérés automatikusan gyűjt. Győződj meg róla, hogy a „Görgetések” (Scrolls) opció be van pipálva. Ez alapértelmezetten be van kapcsolva.

Ez a beállítás lehetővé teszi a GA4 számára, hogy automatikusan egy scroll nevű eseményt küldjön, amikor a felhasználó egy oldal legalább 90%-át legörgeti. Ez egy gyors és hatékony módja annak, hogy nyomon kövesd, ki jut el a tartalmaid közel végéig.

2. Görgetési Adatok Megtekintése a GA4-ben

Miután engedélyezted a Fokozott Mérést, az adatok gyűjteni kezdődnek. A görgetési eseményeket a következőképpen tekintheted meg:

Navigálj a Jelentések (Reports) > Elkötelezettség (Engagement) > Események (Events) menüpontba.
Keresd meg a scroll eseményt a listában. Itt láthatod, hányszor váltódott ki az esemény, és mennyi felhasználó interakciója váltotta ki.
A részletesebb elemzéshez érdemes használni a Felfedezések (Explorations) funkciót a GA4-ben. Itt létrehozhatsz egy „Szabad formátumú” (Free-form) jelentést, ahol dimenzióként beállíthatod az „Eseménynév” (Event Name) és az „Esemény paraméterei” (Event parameters) közül a percent_scrolled paramétert (ha van, bár az alapértelmezett scroll esemény csak a 90%-ot jelzi).

Az alapértelmezett GA4 görgetésmérés hátránya, hogy csak a 90%-os küszöböt méri. A legtöbb esetben azonban ennél részletesebb információra van szükségünk, például a 25%, 50%, 75% és 100%-os görgetési szintek megismerésére. Ehhez a Google Tag Managerre (GTM) lesz szükség.

Fejlett Görgetési Mélység Követés GA4-ben a Google Tag Managerrel (GTM)

A Google Tag Manager az a híd, amely összeköti a weboldaladat a Google Analytics-szel, lehetővé téve a testreszabott és rugalmas nyomon követési beállításokat.

1. GTM Alapbeállítások és Változók Aktiválása

Először győződj meg róla, hogy a Google Tag Manager telepítve van a weboldaladon, és a GA4 konfigurációs tag (konfigurációs címke) már működik.

Lépj be a GTM fiókodba.
A bal oldali menüben válaszd a Változók (Variables) menüpontot.
A „Beépített változók” (Built-In Variables) alatt kattints a „Konfigurálás” (Configure) gombra.
Keresd meg és engedélyezd a „Görgetés” (Scrolls) szakaszban található változókat:
- Scroll Depth Threshold (Görgetési mélység küszöb)
- Scroll Depth Unit (Görgetési mélység egység – pl. % vagy pixel)
Ezek a változók dinamikusan fogják tárolni a görgetési események adatait.

2. Görgetési Mélység Eseményindító (Trigger) Létrehozása

Az eseményindító (trigger) határozza meg, mikor aktiválódjon a követőkód.

A GTM-ben válaszd az Eseményindítók (Triggers) menüpontot.
Kattints az „Új” (New) gombra.
Nevezd el az eseményindítót, például: GA4 - Scroll Depth Trigger.
Válaszd az eseményindító típusát: Görgetési mélység (Scroll Depth).
Konfiguráld az eseményindítót:
- Vízszintes görgetési mélység (Horizontal Scroll Depths): Ezt hagyd bejelöletlenül, hacsak nem extrém széles táblázatok vagy speciális elrendezés miatt akarod mérni.
- Függőleges görgetési mélység (Vertical Scroll Depths): Pipáld be.
- Küszöbértékek (Thresholds): Itt add meg a követni kívánt százalékokat vesszővel elválasztva. A leggyakoribbak: 25,50,75,90,100. A 90%-ot itt is mérhetjük, így a natív GA4 eseménnyel összehasonlítható adatot kapunk.
- Tüzeljen az eseményindító: „Minden oldalon” (All Pages) vagy „Egyes oldalakon” (Some Pages), ha csak bizonyos oldalakra vonatkozik (pl. csak blogposztokra).
Kattints a „Mentés” (Save) gombra.

3. GA4 Esemény Címke (Tag) Létrehozása

Most hozzuk létre azt a címkét, amely elküldi az adatokat a GA4-nek.

A GTM-ben válaszd a Címkék (Tags) menüpontot.
Kattints az „Új” (New) gombra.
Nevezd el a címkét, például: GA4 - Event - Scroll Depth.
Válaszd a címke típusát: Google Analytics: GA4 esemény (Google Analytics: GA4 Event).
Konfiguráld a címkét:
- Konfigurációs címke (Configuration Tag): Válaszd ki a már meglévő GA4 konfigurációs címkédet (pl. GA4 Configuration - MEASUREMENT_ID). Ha még nincs, előbb hozz létre egy GA4 Konfigurációs címkét, ami a GA4 Értékelési azonosítódat (Measurement ID) használja (G-XXXXXXXXX).
- Eseménynév (Event Name): Adj meg egy egyedi eseménynevet, pl. scroll_depth.
- Eseményparaméterek (Event Parameters): Ide add hozzá a görgetési adatokat.
  - Paraméter neve: percent_scrolled; Érték: {{Scroll Depth Threshold}}
  - Paraméter neve: scroll_unit; Érték: {{Scroll Depth Unit}}
  - (Opcionálisan) Paraméter neve: page_path; Érték: {{Page Path}}
  Ezek az eseményparaméterek teszik lehetővé a GA4-ben a részletes elemzést.
Eseményindítás (Triggering): Válaszd ki az előző lépésben létrehozott GA4 - Scroll Depth Trigger eseményindítót.
Kattints a „Mentés” (Save) gombra.

4. Tesztelés és Publikálás

Mielőtt élesítenéd a változtatásokat, mindig teszteld őket a GTM előnézeti módjában:

Kattints a GTM felületén a „Előnézet” (Preview) gombra.
Add meg a weboldalad URL-jét, és indítsd el a hibakeresőt.
Görgess végig a weboldalon, és figyeld a GTM Debuggerben, hogy az GA4 - Event - Scroll Depth címke aktiválódik-e a megadott százalékoknál.
Pár perc múlva ellenőrizheted a GA4 valós idejű jelentését (Jelentések > Valós idejű), ahol látnod kell az egyedi scroll_depth eseményeket a hozzájuk tartozó paraméterekkel. Használd a GA4 DebugView (Hibakereső nézet) funkcióját (Admin > DebugView), ami még részletesebb betekintést nyújt a beérkező eseményekbe.
Ha minden rendben működik, térj vissza a GTM-be, és kattints a „Küldés” (Submit) gombra a változtatások élesítéséhez.

5. Adatok Elemzése a GA4-ben

Miután az adatok gyűjteni kezdődnek, az Felfedezések (Explorations) részben elemezheted őket:

Hozzon létre egy új „Szabad formátumú” (Free-form) felfedezést.
Dimenziók (Dimensions): Importáld az „Eseménynév” (Event Name), „percent_scrolled” (ezt egyéni dimenzióként kell majd regisztrálnod a GA4 Admin felületén, ha az Explorations-ben használni akarod) és „Oldal elérési útja” (Page Path) dimenziókat.
Metrikák (Metrics): Importáld az „Események száma” (Event Count) és „Felhasználók” (Users) metrikákat.
A sorokban (Rows) helyezd el az „Oldal elérési útja” vagy az „Eseménynév” dimenziókat, az oszlopokban (Columns) pedig a „percent_scrolled” dimenziót (ha egyéni definícióként beállítottad). Az értékekhez (Values) húzd be az „Események száma” metrikát.
Ezáltal láthatod, hogy az egyes oldalakon milyen arányban érik el a felhasználók a különböző görgetési mélységeket.

Ne felejtsd el regisztrálni az egyedi eseményparamétereidet (pl. percent_scrolled) Egyéni Definícióként (Custom Definitions) a GA4 Admin > Egyéni Definíciók > Egyéni dimenziók menüpont alatt, ha jelentésekben vagy felfedezésekben szeretnéd őket használni.

Görgetési Mélység Követés Universal Analytics-ben (GA3): A Régebbi Út

Bár a Google Analytics 4 a jövő, sok webhely még mindig Universal Analytics-et használ, vagy épp a migrációs fázisban van. Ezért fontos megemlíteni, hogyan lehetett ezt beállítani a GA3-ban is.

1. GTM Beállítások (Hasonló a GA4-hez)

A GTM-ben a beépített „Scroll Depth Threshold” és „Scroll Depth Unit” változókat ugyanúgy engedélyezni kell, ahogyan a GA4 esetében.

2. Görgetési Mélység Eseményindító (Trigger) Létrehozása

Az eseményindító létrehozása is azonos a GA4 beállításokkal: „Görgetési mélység” típusú eseményindító, „Függőleges görgetési mélység” kiválasztása, és a kívánt százalékok (pl. 25,50,75,100) megadása.

3. Universal Analytics Esemény Címke (Tag) Létrehozása

Itt van a fő különbség a GA4-hez képest:

A GTM-ben válaszd a Címkék (Tags) menüpontot.
Kattints az „Új” (New) gombra.
Nevezd el a címkét, például: UA - Event - Scroll Depth.
Válaszd a címke típusát: Universal Analytics.
Konfiguráld a címkét:
- Nyomon követés típusa (Track Type): Válaszd az „Esemény” (Event) lehetőséget.
- Esemény kategória (Event Category): Adj meg egy releváns nevet, pl. Scroll Depth.
- Esemény művelet (Event Action): Használd a változót, pl. {{Scroll Depth Threshold}}%. Ez fogja mutatni a görgetett százalékot.
- Esemény címke (Event Label): Opcionálisan ide adhatod az oldal URL-jét vagy címét, pl. {{Page Path}} vagy {{Page Title}}, hogy tudd, melyik oldalon történt az esemény.
- Nem interakciós találat (Non-Interaction Hit): Állítsd Igazra (True)! Ez rendkívül fontos, mert ha hamisra állítod, a görgetési események hamisan csökkenthetik a visszafordulási arányt.
- Google Analytics beállítások (Google Analytics Settings): Válaszd ki a Universal Analytics változódat (pl. {{Google Analytics Settings}}, ami tartalmazza a GA3 követési azonosítódat, pl. UA-XXXXXXXXX-X).
Eseményindítás (Triggering): Válaszd ki az előző lépésben létrehozott görgetési mélység eseményindítót.
Kattints a „Mentés” (Save) gombra, majd tesztelés után publikáld a változtatásokat.

4. Adatok Elemzése a Universal Analytics-ben

A Universal Analytics-ben az adatokat a következőképpen találhatod meg:

Navigálj a Viselkedés (Behavior) > Események (Events) > Legnépszerűbb események (Top Events) menüpontba.
Keresd meg a Scroll Depth kategóriát. Itt láthatod a különböző görgetési műveleteket (25%, 50% stb.) és az azokhoz tartozó interakciók számát.
Kattints a görgetési mélység kategóriára a részletesebb adatokért, ahol bontásban láthatod az egyes oldalak görgetési adatait.

A Görgetési Mélységi Adatok Értelmezése és Hasznosítása

Az adatok gyűjtése csak az első lépés. Az igazi érték az elemzésben rejlik:

Tartalom Felmérése: Mely cikkeknél vagy termékoldalaknál görgetnek a legtöbbet a felhasználók? Ezek valószínűleg a leginkább lebilincselő tartalmaid. Ezzel ellentétben, ahol alacsony a görgetési mélység, ott érdemes átgondolni a tartalom struktúráját, hosszát vagy relevanciáját.
CTA-k Elhelyezése: Ha a felhasználók többsége csak az oldal 50%-áig jut, ne tedd a legfontosabb CTA-t a lap aljára. Helyezd el korábban, vagy tesztelj több CTA-t különböző pozíciókban.
Hosszú Formátumú Tartalom: A hosszú cikkeknél különösen fontos a görgetési mélység. Ha azt látod, hogy az emberek 75%-a eljut a végéig, az azt jelenti, hogy a hosszú formátum jól működik a célközönségednél.
A/B Tesztelés: Használd a görgetési adatokat hipotézisek felállítására. „Ha a bevezetőt rövidebbre vesszük, nő a görgetési mélység?” „Ha képeket adunk a cikk közepébe, több felhasználó jut el oda?”
Eszközfüggő Elemzés: Ne felejtsd el megnézni az adatokat eszközök szerint (asztali, mobil, tablet). A mobilfelhasználók görgetési szokásai eltérhetnek, és ez befolyásolhatja a mobilélmény optimalizálását.
Konverziós Összefüggések: Hozz létre szegmenseket a GA4-ben (vagy GA3-ban) az alapján, hogy a felhasználók milyen görgetési mélységet értek el, majd hasonlítsd össze ezeknek a szegmenseknek a konverziós arányait. Lehet, hogy azok, akik 75% fölé görgetnek, sokkal nagyobb valószínűséggel konvertálnak.

Záró Gondolatok

A görgetési mélység nyomon követése a Google Analyticsben – legyen szó akár a GA4 natív funkciójáról, akár a Google Tag Managerrel történő fejlett beállításról – felbecsülhetetlen értékű információkkal szolgál a felhasználói viselkedésről és a tartalom teljesítményéről. Ez egy egyszerű, mégis rendkívül hatékony módja annak, hogy túllépj az alapvető metrikákon, és mélyebb betekintést nyerj abba, hogy a látogatóid hogyan interakcióba lépnek a weboldalad tartalmával.

Azáltal, hogy megérted, meddig jutnak el az emberek a tartalmaidban, finomhangolhatod a stratégiádat, javíthatod a felhasználói élményt, optimalizálhatod a konverziós pontokat, és végső soron növelheted a weboldalad hatékonyságát. Ne hagyd figyelmen kívül ezt a fontos metrikát; kezd el nyomon követni még ma, és hozd meg adatvezérelt döntéseidet a siker érdekében!