Hogyan szűrj eszköz vagy ország szerint a Teljesítményjelentésben?

Üdvözöljük a digitális marketing világában, ahol az adatok az arany. Ahhoz, hogy weboldala kiemelkedő teljesítményt nyújtson, nem elég csupán a számokat látni; meg kell értenie, mi rejlik mögöttük. A Google Search Console Teljesítményjelentése (Performance Report) az egyik legerősebb eszköz a kezében, amely segítségével pontosan elemezheti webhelye keresési teljesítményét. Azonban a nyers adatok önmagukban gyakran félrevezetők lehetnek. Ahhoz, hogy valóban hasznosítható felismerésekre tegyen szert, elengedhetetlen a szűrés. Ma két alapvető, de hihetetlenül hatékony szűrési módszert vizsgálunk meg részletesen: az eszköz és az ország szerinti szűrést.

Képzelje el, hogy van egy terméke, amely iránt hatalmas az érdeklődés Brazíliában, de a mobil felhasználók valamiért nehezen találják meg az oldalát. Vagy esetleg azt látja, hogy asztali gépen kiváló az átkattintási arány (CTR) Magyarországon, de a tablet felhasználók teljesen elfordulnak? Ezen kérdésekre kaphat választ, ha megtanulja, hogyan aknázza ki a Teljesítményjelentésben rejlő szűrési lehetőségeket. Ez a cikk egy átfogó útmutatót nyújt ehhez, lépésről lépésre, tele gyakorlati tippekkel és stratégiai tanácsokkal.

Miért kulcsfontosságú a szűrés a Teljesítményjelentésben?

A Teljesítményjelentés alapértelmezésben mutatja a webhelye összes kattintását, megjelenését, átkattintási arányát (CTR) és átlagos helyezését a Google keresési találatokban. Ezek a globális mutatók persze fontosak, de nem mesélnek el mindent. Képzeljen el egy nagyvállalatot, amelynek több országban vannak ügyfelei, és különböző típusú eszközökről (mobil, asztali, tablet) érik el a weboldalát. Egy átlagos CTR mutató elrejtheti, hogy míg a desktop felhasználók 10%-a kattint az oldalra, addig a mobil felhasználóknak csupán 2%-a. Ez az információ hiányában egy mobilbarát webhely fejlesztése könnyen háttérbe szorulhatna.

A szűrés lehetővé teszi, hogy mélyebbre ásson az adatokban, és olyan szegmenseket azonosítson, amelyek különös figyelmet igényelnek, vagy éppen kiemelkedő teljesítményt nyújtanak. Ezáltal célzottabban tudja optimalizálni webhelyét, javíthatja a felhasználói élményt, és végső soron növelheti a konverziókat.

Navigálás a Google Search Console Teljesítményjelentésében

Mielőtt belevágnánk a szűrés rejtelmeibe, frissítsük fel, hogyan juthatunk el a Teljesítményjelentéshez:

Lépjen be a Google Search Console fiókjába.
Válassza ki a megfelelő webhelyet a legördülő menüből (amennyiben több webhelyet kezel).
A bal oldali menüben kattintson a „Teljesítmény” (Performance) menüpontra.

Itt látja majd az alapértelmezett jelentést, amely egy áttekintést nyújt a kiválasztott időszakról. Ezen a felületen találja meg a szűrési lehetőségeket a jelentés tetején, közvetlenül a főbb mutatók (Összes kattintás, Összes megjelenés, Átlagos CTR, Átlagos helyezés) alatt.

Szűrés eszköz szerint: Mobil, Asztali vagy Táblagép?

A felhasználói szokások az elmúlt évtizedben gyökeresen megváltoztak. Ma már a mobil az első (mobile-first), és a Google is ezt az elvet követi az indexelésnél. Éppen ezért elengedhetetlen, hogy tisztában legyen azzal, hogyan teljesít webhelye a különböző eszközökön.

Hogyan szűrjünk eszköz szerint?

A Teljesítményjelentés felületén kattintson a „+ Új” (vagy „+ New”) gombra a szűrősorban.
Válassza az „Eszköz” (Device) opciót a legördülő menüből.
Ezután kiválaszthatja a kívánt eszköztípust: „Asztali számítógép” (Desktop), „Mobil” (Mobile) vagy „Táblagép” (Tablet). Akár több eszközt is kiválaszthat, de általában az a leghasznosabb, ha egyenként vizsgálja őket.
Kattintson az „Alkalmaz” (Apply) gombra.

A jelentés mostantól csak a kiválasztott eszközről érkező adatokat mutatja. Láthatja, hogyan változnak a kattintások, megjelenések, CTR és az átlagos helyezés az adott eszköztípusra vonatkozóan. Váltogassa az eszközöket, és figyelje a különbségeket!

Mit tanulhatunk az eszköz szerinti szűrésből?

Mobil-első indexelés ellenőrzése: A Google ma már a mobilos tartalmat tekinti elsődlegesnek az indexelés és rangsorolás szempontjából. Ha mobil eszközön alacsony a megjelenések száma vagy az átlagos helyezés, az komoly problémára utalhat a mobilbarátsággal vagy a mobilos tartalom elérhetőségével kapcsolatban.
Felhasználói élmény (UX) problémák azonosítása: Ha a mobil CTR jelentősen alacsonyabb, mint az asztali CTR, az arra utalhat, hogy a mobilos felhasználók nehezen találnak meg valamit, vagy az oldal betöltési ideje túl lassú számukra. Lehet, hogy a hívás gomb nem elég feltűnő, a szöveg túl apró, vagy a navigáció nehézkes.
Tartalom stratégia optimalizálása: Egyes kulcsszavak jobban teljesíthetnek bizonyos eszközökön. Például, „receptek” kulcsszóra keresők valószínűleg mobilon vannak a konyhában, míg „pénzügyi elemzés” kulcsszóra keresők inkább asztali gépen dolgoznak. Ennek ismerete segíthet abban, hogy a megfelelő tartalmat a megfelelő formátumban kínálja.
Technikai SEO hibák felderítése: Eltérő canonical tag-ek, mobilra optimalizálatlan képek, JavaScript hibák – mindezek megjelenhetnek az eszköz szerinti jelentésekben. Ha egy adott eszközön rossz a teljesítmény, érdemes a technikai SEO-t is átvizsgálni.

Szűrés ország szerint: Hol vannak a legértékesebb felhasználóim?

Különösen azoknak a vállalkozásoknak elengedhetetlen az ország szerinti szűrés, amelyek nemzetközi piacra dolgoznak, vagy potenciálisan új piacokat szeretnének feltárni. A földrajzi elhelyezkedés óriási különbségeket eredményezhet a keresési viselkedésben, a nyelvhasználatban és a piaci igényekben.

Hogyan szűrjünk ország szerint?

A Teljesítményjelentés felületén kattintson a „+ Új” (vagy „+ New”) gombra a szűrősorban.
Válassza az „Ország” (Country) opciót a legördülő menüből.
Ezután kiválaszthatja a kívánt országot a listából, vagy beírhatja annak nevét. Ha „Egyéni (RegEx)” (Custom (RegEx)) opciót választ, akkor reguláris kifejezésekkel tud komplexebb szűréseket végezni (pl. több ország kizárása/bevonása egyszerre), de ez haladóbb funkció.
Kattintson az „Alkalmaz” (Apply) gombra.

Mostantól a jelentés csak a kiválasztott országból származó adatokat mutatja. Láthatja, hogyan teljesít az oldala egy adott földrajzi régióban, ami rendkívül értékes információ a lokalizált SEO stratégiák kidolgozásához.

Mit tanulhatunk az ország szerinti szűrésből?

Lokalizációs lehetőségek: Ha azt látja, hogy egy bizonyos országban (pl. Németországban) magas a megjelenések száma, de alacsony a CTR, az azt jelezheti, hogy az emberek keresik az Ön termékét/szolgáltatását, de az oldal tartalma nem optimalizált az adott nyelvre vagy kultúrára. Érdemes lehet lefordítani a tartalmat, vagy kifejezetten az adott régióra szabott landing page-eket készíteni.
Piackutatás és új piacok azonosítása: Fedezhet fel olyan országokat, ahol váratlanul magas a megjelenések száma, annak ellenére, hogy eddig nem is gondolt rá, mint potenciális piacra. Ez remek kiindulópont lehet egy új piaci terjeszkedéshez.
Versenyképesség elemzése: Ha egy adott országban alacsony az átlagos helyezés, miközben más országokban jól teljesít, az arra utalhat, hogy abban a régióban erősebb a konkurencia, vagy a helyi keresőoptimalizálásban vannak elmaradásai.
Kulturális különbségek feltárása: A keresési szándék és a kulcsszavak is eltérhetnek országonként. Egy termék, amelyet az Egyesült Államokban „sneakers”-nek hívnak, az Egyesült Királyságban „trainers” néven fut. Az ország szerinti szűrés segíthet azonosítani ezeket a különbségeket.
Hreflang implementáció ellenőrzése: Ha többnyelvű vagy többrégiós webhelyet üzemeltet, az ország szerinti adatok segíthetnek ellenőrizni, hogy a hreflang címkék megfelelően irányítják-e a felhasználókat a megfelelő nyelvi/regionális verzióra.

Szűrők kombinálása a még mélyebb betekintésért

A Teljesítményjelentés igazi ereje akkor bontakozik ki, ha a szűrőket kombinálja. Képzelje el, hogy nem csak azt szeretné tudni, hogyan teljesít mobilon, hanem azt is, hogyan teljesít mobilról és Németországban. Ezáltal olyan specifikus szegmenseket azonosíthat, amelyekre különös figyelmet kell fordítani.

Példák kombinált szűrésre:

Mobil felhasználók Németországban: Hogyan teljesít a webhelyem a német mobilpiacon? Milyen kulcsszavakra találnak rá, és milyen a CTR-jük? Ha itt problémát észlel, tudja, hogy a mobil UX és a német tartalom optimalizálása a prioritás.
Asztali felhasználók Brazíliában bizonyos kulcsszavakra: Lehet, hogy egy termék leírása jól konvertál asztali gépen Brazíliában, de csak akkor, ha a felhasználók egy specifikus kulcsszóra kerestek. Ezzel a szűréssel felfedezheti, melyek azok a kulcsszavak, amelyek a legértékesebbek az adott kombinációban.
Tabletről érkező felhasználók az Egyesült Királyságban egy adott oldalra: Ha egy szolgáltatás specifikus landing page-e alacsony CTR-rel rendelkezik tabletről az Egyesült Királyságban, akkor érdemes felülvizsgálni a tablet UX-et és a tartalom lokalizációját erre az oldalra vonatkozóan.

A szűrők kombinálásához egyszerűen adja hozzá a kívánt szűrőket egyesével a „+ Új” gombbal. Például, válassza ki először az „Eszköz: Mobil” szűrőt, majd kattintson újra a „+ Új” gombra, és válassza az „Ország: Németország” szűrőt. A jelentés azonnal frissül a kombinált adatokkal.

Az adatok értelmezése és cselekvési pontok meghatározása

Az adatok begyűjtése csak az első lépés. A valódi érték abban rejlik, hogy képesek vagyunk értelmezni őket, és stratégiai döntéseket hozni alapjánuk.

Hogyan értelmezzük a szűrt adatokat?

Keresse a kiugró értékeket és anomáliákat: Jelentősen eltérő CTR vagy helyezés egy adott szegmensben azonnali vizsgálatot igényel.
Hasonlítsa össze a szegmenseket: Ne csak egy szegmens adatait nézze, hanem hasonlítsa össze őket másokkal. Pl. mobil vs. asztali, vagy Magyarország vs. Románia.
Figyelje a trendeket: Használja a dátumtartomány szűrőt, hogy lássa, hogyan változott a teljesítmény egy adott szegmensben az idő múlásával. Egy új webhelyverzió bevezetése után javult-e a mobil CTR?
Kapcsolja össze a viselkedési adatokkal: Ha a Search Console-ban azt látja, hogy alacsony a mobil CTR, érdemes az Analyticsben megnézni, hogy a mobilos felhasználók miért hagyják el az oldalt (pl. magas visszafordulási arány, rövid munkamenet-idő).

Milyen cselekvési pontokat generálhatunk?

Mobil optimalizáció: Ha a mobil teljesítmény gyenge, fektessen be a reszponzív designba, a mobil betöltési sebesség javításába (Core Web Vitals!), a mobilra optimalizált képekbe és a könnyen használható navigációba.
Lokalizált tartalom: Egy gyengén teljesítő ország esetén fordítson le kulcsfontosságú oldalakat, hozzon létre helyi tartalom stratégiát, és győződjön meg róla, hogy a hreflang címkék helyesek.
Kulcsszó kutatás finomítása: Ha egy adott eszközön vagy országban bizonyos kulcsszavak jobban teljesítenek, fókuszáljon ezekre, és keressen hasonló kifejezéseket.
Felhasználói élmény (UX) javítása: Ha a CTR alacsony, vizsgálja meg a meta leírásokat, címeket, és a snippet optimalizálását. Lehet, hogy a hívás gomb nem elég feltűnő mobilon, vagy a menü zavaró.
Piaci lehetőségek kiaknázása: Ha felfedez egy ígéretes, eddig elhanyagolt piacot, fontolja meg egy célzott marketing kampány elindítását, vagy a termékei/szolgáltatásai adaptálását az adott régióhoz.

Gyakori hibák és legjobb gyakorlatok

Annak érdekében, hogy a legtöbbet hozza ki a Teljesítményjelentésből, érdemes odafigyelni néhány gyakori hibára és betartani a legjobb gyakorlatokat:

Ne csak a „top” eredményekre fókuszáljon: Gyakori hiba, hogy csak azokra a kulcsszavakra vagy oldalakra figyelünk, amelyek már jól teljesítenek. Azonban az igazi áttörést gyakran a gyengébben teljesítő szegmensek optimalizálása hozza.
Ne feledkezzen meg a dátumtartományról: Mindig figyeljen arra, milyen időszakot vizsgál. Hasonlítsa össze az adatokat az előző időszakkal (pl. előző 28 nap vs. előző időszak) a trendek azonosításához.
Adatok exportálása és külső eszközök használata: A Search Console lehetőséget nyújt az adatok exportálására. Ezt érdemes kihasználni, és akár külső táblázatkezelő programokkal (Excel, Google Sheets) vagy vizualizációs eszközökkel (Google Data Studio) mélyebbre ásni.
Rendszeres ellenőrzés: Az SEO nem egyszeri feladat. Rendszeresen, hetente vagy havonta nézze át a Teljesítményjelentést, hogy időben észlelje a változásokat és reagálni tudjon rájuk.
Felhasználói szándék megértése: Ne csak a számokat nézze, próbálja megérteni, miért viselkednek a felhasználók úgy, ahogy. Mi a szándékuk, amikor az adott eszközzel vagy országból keresnek?

Összegzés

A Google Search Console Teljesítményjelentésének eszköz és ország szerinti szűrése egy rendkívül erőteljes funkció, amely lehetővé teszi, hogy webhelye teljesítményét mikroszinten elemezze. Ez a granuláris megközelítés kulcsfontosságú ahhoz, hogy ne csak „lássa” az adatokat, hanem „értse” is őket.

A mobilos felhasználói élmény optimalizálása, a nemzetközi piackutatás, a lokalizált tartalomfejlesztés és a célzott marketing kampányok mind olyan területek, ahol az eszköz és ország szerinti szűrés által nyert adatok felbecsülhetetlen értékűek. Ne elégedjen meg az átlagokkal! Merüljön el az adatokban, azonosítsa a gyengeségeket és az erősségeket, és alakítson ki adatvezérelt SEO stratégiát. Ez az út vezet a fenntartható növekedéshez és a digitális térben való sikerhez.

Kezdje el még ma, és fedezze fel a rejtett lehetőségeket, amelyek webhelye teljesítményének fellendítéséhez vezethetnek!