Hogyan találd meg azokat az oldalakat, amik forgalmat hoznak, de javításra szorulnak?

Az online marketing világában a siker kulcsa gyakran a lehetőségek felismerésében rejlik. Miközben sokan a nulláról építkeznek, vagy a jól bejáratott csatornákra fókuszálnak, létezik egy kevésbé járt, de rendkívül jövedelmező út: megtalálni azokat a weboldalakat, amelyek már rendelkeznek jelentős forgalommal, ám valamilyen okból kifolyólag elhanyagoltak, és javításra szorulnak. Ezek a digitális „ingatlanok” hatalmas potenciált rejtenek magukban – egy kis odafigyeléssel, szakértelemmel és stratégiai fejlesztéssel igazi aranybányává válhatnak.

Ez a cikk bemutatja, hogyan azonosíthatod be és értékelheted ezeket a rejtett kincseket, legyen szó akár ügynökségről, amely új ügyfeleket keres, befektetőről, aki olcsón szerezne ígéretes webes projekteket, vagy egy vállalkozóról, aki bővítené online portfólióját. Készülj fel, hogy egy teljesen új szemszögből nézz az internetre!

Miért érdemes a forgalmas, de javításra szoruló oldalakat keresni?

Képzeld el, hogy van egy üzlethelyiség egy forgalmas utcán, de a kirakat kopott, a belső tér rendezetlen, az áruk nincsenek jól prezentálva. Az emberek elmennek mellette, néhányan be is néznek, de kevesen vásárolnak. Most képzeld el, mi történne, ha felújítanád, vonzóvá tennéd, és jól láthatóvá tennéd a kínálatát. Hirtelen megtelne vevőkkel!

Pontosan ez a logika érvényesül az online térben is. Egy weboldal, amely már rendelkezik valamekkora forgalommal, azt jelenti, hogy van rá érdeklődés, létezik a célközönség, és a Google is valamennyire már „szereti”. Ez egy hatalmas előny a nulláról induló projektekkel szemben. A fejlesztési költségek és az időbefektetés gyakran sokkal alacsonyabb, mint egy teljesen új weboldal felépítése és felfuttatása. Az ilyen oldalak megvásárlásával vagy szakértőként való segítségnyújtással azonnal hozzáférhetsz egy meglévő közönséghez, és a fejlesztések szinte azonnal mérhető eredményeket hozhatnak. A befektetés weboldalba, amely már hoz forgalmat, sokkal kevésbé kockázatos lehet.

Mit jelent a „forgalom” és a „javításra szoruló” állapot?

Mielőtt belevetnénk magunkat a keresési stratégiákba, tisztázzuk a kulcsfogalmakat:

A „Forgalom” jelentése

Amikor forgalomról beszélünk, nem csak a látogatók puszta számát értjük alatta. Fontos a forgalom minősége és eredete is:

Organikus forgalom: A Google vagy más keresők találati listáiról érkező látogatók. Ez a legértékesebb, mert ingyenes és általában releváns érdeklődést tükröz.
Direkt forgalom: Azok a látogatók, akik közvetlenül beírják az URL-t, vagy a könyvjelzőikből érkeznek. Ez hűséges közönségre utalhat.
Hivatkozó forgalom (Referral): Más weboldalakról, blogokról vagy online forrásokból érkező látogatók. Jó linkprofilra és partneri kapcsolatokra utalhat.
Közösségi média forgalom: Facebookról, Instagramról, LinkedInről stb. érkező látogatók. A közösségi média jelenlétet jelzi.

Egy weboldal lehet, hogy nagy forgalommal rendelkezik, de ha az a forgalom irreleváns (pl. rossz kulcsszavakra rangsorol), vagy ha a visszafordulási arány extrém magas, az máris intő jel.

A „Javításra szoruló” állapot kritériumai

Ez az, ahol a potenciál rejtőzik. A „javításra szoruló” állapot számos területet érinthet:

Technikai SEO hibák: Lassú betöltési sebesség, mobilbarátság hiánya, hibás linkek, indexelési problémák, hiányzó meta leírások, Core Web Vitals problémák.
Tartalmi hiányosságok: Elavult, vékony vagy duplikált tartalom, rosszul optimalizált kulcsszavak, hiányzó tartalom a kulcsfontosságú témákban, gyenge olvashatóság. (kulcsszó: tartalommarketing)
Felhasználói élmény (UX) és UI design: Bonyolult navigáció, elavult, nem reszponzív design, rosszul elhelyezett vagy hiányzó CTA-k (Call-to-Action). (kulcsszó: felhasználói élmény)
Linkprofil: Kevés vagy gyenge minőségű bejövő link, toxikus linkek, belső linkelés hiánya vagy hibás struktúrája. (kulcsszó: linképítés)
Konverzióoptimalizálás hiánya: A weboldal nem vezeti hatékonyan a látogatókat a kívánt cél felé (pl. vásárlás, feliratkozás, kapcsolatfelvétel). (kulcsszó: konverzióoptimalizálás)
Monetizációs stratégia: Rosszul megválasztott vagy hiányzó bevételi modell (pl. rossz hirdetések, nem optimalizált affiliate linkek).

Hogyan találjuk meg ezeket az oldalakat? – A vadászat stratégiái

Most, hogy tudjuk, mit keresünk, lássuk, hogyan találhatjuk meg azokat az oldalakat, amik forgalmat hoznak, de javításra szorulnak.

1. Saját portfólió és ügyfelek elemzése

A legkézenfekvőbb hely, ahol kezdhetjük, a saját, vagy meglévő ügyfeleink weboldalai. Gyakran pont a mi orrunk előtt van a megoldás. Használjuk a Google Analytics és Google Search Console adatokat, hogy azonosítsunk olyan oldalakat, amelyek:

Magas organikus forgalommal rendelkeznek, de alacsony a konverziós arányuk.
Sok megjelenést (impressions) kapnak a Search Console-ban, de alacsony az átkattintási arányuk (CTR). Ez általában azt jelenti, hogy a meta cím és leírás nem vonzó, vagy nem releváns.
Magas a visszafordulási arányuk, ami rossz felhasználói élményre, vagy irreleváns tartalomra utal.
Lassan töltődnek be (ezt a Google Search Console Core Web Vitals jelentése is megmutatja).

2. Versenytárs elemzés

A versenytársak weboldalai aranybányát jelenthetnek. Használjunk profi SEO eszközöket, mint az Ahrefs vagy a SEMrush. Ezekkel elemezhetjük a konkurens oldalak organikus forgalmát, kulcsszavakat, linkprofilját és technikai hibáit. Kereshetünk olyan oldalakat, amelyek:

Jó helyezéseket érnek el fontos kulcsszavakra, de alacsony domain autoritással rendelkeznek, ami arra utal, hogy a tartalmuk vagy technikai SEO-juk jobb, mint az átlag, de lehetne még fejlődni.
Nagy forgalmat bonyolítanak egy adott niche-ben, de az oldalukról azonnal látszik, hogy elavult a designja, vagy hiányos a tartalma.
Rengeteg kulcsszóra rangsorolnak, de a sitemap vagy robots.txt fájljuk problémás, ami potenciálisan még nagyobb forgalmat jelentene.

3. Nyilvános piacterek

A weboldal-eladással foglalkozó piacterek (pl. Flippa, Empire Flippers) kimondottan erre a célra jöttek létre. Itt weboldalakat vásárolhatunk, és gyakran találunk olyanokat, amelyeket a tulajdonosok azért adnak el, mert nincs idejük vagy tudásuk a további fejlesztésükhöz. Fontos, hogy itt alapos „átvilágítást” (due diligence) végezzünk:

Nézzük meg a forgalmi adatokat (Google Analytics bizonyított adatai kellenek).
Vizsgáljuk meg a bevételi adatokat.
Elemezzük a linkprofilt és a technikai állapotot.
Olvassuk el az eladó indoklását. Gyakran őszintén leírják a „javításra szoruló” területeket.

4. Google keresési operátorok és „digitális régészet”

A Google keresője sokkal több, mint egy egyszerű keresőmező. Speciális operátorokkal célzottan kereshetünk. Íme néhány példa:

site:*.hu intitle:"kapcsolat" "elavult design": Keresi a magyar weboldalakat, amelyek címében szerepel a „kapcsolat” szó, és a szövegtörzsben „elavult design” kifejezés.
"ezt az oldalt utoljára frissítettük 2015": Régi, valószínűleg elavult tartalmú oldalakat találhatunk.
"Powered by WordPress" "design segítség" site:.hu: WordPress alapú oldalakat keres, amelyek valószínűleg külső segítséget keresnek a designhoz.
"hirdetés" "kevés kattintás" site:.hu: Olyan oldalakat találhatunk, amelyek hirdetéseket használnak, de valószínűleg nem optimálisan.

Gondolkozzunk úgy, mint egy „digitális régész”: milyen nyomokat hagyhat egy elhanyagolt, de forgalmas weboldal?

5. Közösségi média és fórumok

Figyeljük a releváns online marketing, SEO vagy webfejlesztési csoportokat és fórumokat. Az emberek gyakran panaszkodnak weboldalukkal kapcsolatos problémákról, segítséget kérnek, vagy éppen eladják azokat. Ezek a beszélgetések értékes betekintést nyújthatnak abba, hogy mely oldalak szorulnak fejlesztésre.

6. Iparági listák és directory-k

Keressünk niche-specifikus directory-kat vagy listákat, amelyek az adott iparágban működő weboldalakat gyűjtik össze. Vizsgáljuk meg ezeket az oldalakat manuálisan. Gyakran a kisebb, régebbi listákon találunk „szunnyadó óriásokat”.

Hogyan minősítsük az oldalak potenciálját? – Az értékelés szempontjai

Miután találtunk egy potenciális jelöltet, alapos elemzést kell végeznünk, hogy felmérjük a benne rejlő lehetőségeket és a szükséges munkát.

1. Forgalom minősége és mennyisége

Ez az első és legfontosabb lépés. Amennyiben hozzáférünk az Google Analytics és Google Search Console adatokhoz, vizsgáljuk meg az elmúlt 12-24 hónap adatait. Mire figyeljünk?

Stabil vagy növekvő organikus forgalom: Ez azt jelzi, hogy van egy alapkő, amire építeni lehet.
Releváns kulcsszavak: Az oldal olyan kulcsszavakra rangsorol, amelyek a célközönséget érdeklik.
Alacsony visszafordulási arány vagy magasabb oldallátogatás: Ez arra utal, hogy a látogatók legalábbis valamennyire érdeklődnek a tartalom iránt, még ha nem is konvertálnak.
Változatos forgalmi források: Nem csak egyetlen forrásból érkezik a forgalom.

2. Technikai SEO audit

Egy alapos technikai SEO audit elengedhetetlen. Használjunk olyan eszközöket, mint a Google Lighthouse, PageSpeed Insights, Screaming Frog, vagy Sitebulb. Vizsgáljuk meg:

Weboldal sebesség: Lassú betöltési idők jelentősen rontják a felhasználói élményt és a rangsorolást.
Mobilbarátság: Nem reszponzív design ma már elfogadhatatlan.
Core Web Vitals: A Google rangsorolási faktorai (LCP, FID, CLS).
Indexelési problémák: Vannak-e oldalak, amik nem indexelődnek, pedig kellene? Vagy épp ellenkezőleg, nem kívánt oldalak indexelődnek?
Hibás linkek, redirectek: 404-es hibák, végtelen átirányítási hurkok.
XML sitemap és robots.txt fájl: Helyesen konfiguráltak-e?
HTTPS: Biztonságos-e a kapcsolat?

3. Tartalmi hiányosságok és minőség

A tartalom a weboldal szíve. Elemzésünk során figyeljük:

Elavult tartalom: Van-e olyan tartalom, ami már nem aktuális, és frissítésre szorul?
Vékony tartalom (Thin Content): Kevés értékkel bíró, rövid, felületes szövegek.
Tartalmi rések (Content Gaps): Mely kulcsszavakra nem rangsorol az oldal, pedig relevánsak lennének?
Olvashatóság és struktúra: Jól tagolt, könnyen olvasható a szöveg? Van-e H1, H2, H3 hierarchia?
Kulcsszó-optimalizálás: A tartalom megfelelően optimalizált-e a célkulcsszavakra?
Duplikált tartalom: Van-e belső vagy külső duplikáció, ami kárt okoz?

4. Felhasználói élmény (UX) és design

Az első benyomás és a használhatóság kritikus. Kérdezzük meg magunktól:

Könnyű navigálni az oldalon?
Modern és vonzó a design, vagy elavult?
Reszponzív, azaz jól működik mobiltelefonon is?
Jól láthatóak és egyértelműek a CTA-k?
Vannak-e felugró ablakok, amelyek rontják az élményt?
Milyen eszközökkel lehetne javítani a felhasználói élményen? (pl. Hotjar hőmérő térképekkel)

5. Visszamutató linkprofil

A linkek a Google egyik legfontosabb rangsorolási faktorai. Használjunk linkelemző eszközöket (Ahrefs, SEMrush) a profil felmérésére:

Linkek mennyisége és minősége: Milyen forrásból származnak a linkek? Magas autoritású oldalakról, vagy spam-gyanús forrásokból?
Linkek diverzitása: Változatosak-e a horgonyszövegek, vagy túlzottan optimalizáltak?
Toxikus linkek: Vannak-e olyan linkek, amelyek büntetést vonhatnak maguk után? (disavow file készítése szükséges lehet)
Belső linkelés: Az oldalon belüli linkek logikusan építik-e egymásra a tartalmakat?

6. Monetizációs potenciál és üzleti modell

Milyen módon generál bevételt az oldal, vagy hogyan generálhatna? Vizsgáljuk meg:

Meglévő bevételi források: Hirdetések (AdSense), affiliate marketing, termékértékesítés, szolgáltatás, előfizetés.
Konverziós pontok: Hol lehetne javítani a konverziókat? Jobb CTA-k, átláthatóbb checkout folyamat?
Új bevételi lehetőségek: Milyen új termékeket/szolgáltatásokat lehetne bevezetni a meglévő közönségnek?

7. Versenypiaci helyzet és niche elemzés

Milyen erős a verseny az adott niche-ben? Van-e még hely a növekedésre? Egy túlzsúfolt piacra belépni nehezebb, mint egy kevésbé kompetitívre. Ugyanakkor egy nagy, de aluloptimalizált oldal hatalmas potenciált rejt.

8. Domain életkora és autoritása

Egy régebbi domain gyakran több „domain autoritással” rendelkezik a Google szemében, még ha el is hanyagolták. Ez egyfajta előnyt jelent, amit nem kell nulláról felépíteni.

Eszközök a felfedezéshez és elemzéshez

A fenti elemzésekhez számos eszköz áll rendelkezésünkre:

SEO eszközök: Ahrefs, SEMrush, Moz, SpyFu – kulcsszókutatásra, versenytárs elemzésre, linkprofil vizsgálatára.
Technikai audit eszközök: Google Lighthouse, PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools – sebességmérésre. Screaming Frog SEO Spider, Sitebulb – átfogó technikai auditra, hibás linkek, redirectek felderítésére, indexelési problémák azonosítására.
Felhasználói viselkedés elemzők: Hotjar, Crazy Egg – hőmérő térképek, kattintás elemzés, felvett felhasználói munkamenetek. Google Optimize – A/B teszteléshez.
Analitikai platformok: Google Analytics, Google Search Console – forgalmi adatok, felhasználói viselkedés, rangsorolás, Core Web Vitals adatok.

Miért hagyják az emberek parlagon a kincseket?

Adódik a kérdés: ha ennyi potenciál van ezekben az oldalakban, miért hagyják őket a tulajdonosaik parlagon? Ennek számos oka lehet:

Tudás hiánya: Sok tulajdonos nincs tisztában az online marketing, a SEO vagy a webfejlesztés legújabb trendjeivel és módszereivel.
Időhiány: Egy weboldal fenntartása és fejlesztése időigényes feladat, amire sokan nem tudnak elegendő erőforrást fordítani a fő tevékenységük mellett.
Erőforráshiány: A fejlesztés költségei meghaladhatják a tulajdonos aktuális költségvetését.
Érdeklődés elvesztése: A projekt iránti kezdeti lelkesedés alábbhagy, vagy új projektek kerülnek előtérbe.
Tulajdonosváltás: Egy korábbi tulajdonos eladja az oldalt, az új pedig nem foglalkozik vele kellőképpen.

Ezek az okok mind lehetőséget teremtenek a proaktív ügynökségeknek, befektetőknek és vállalkozóknak, hogy belépjenek a képbe, és kiaknázzák a rejtett potenciált.

Következtetés – A siker útja

A forgalmas, de javításra szoruló weboldalak felkutatása egy rendkívül izgalmas és potenciálisan jövedelmező stratégia az online térben. Nem csupán új ügyfeleket szerezhetsz, vagy sikeres webes vállalkozásokat vásárolhatsz meg, hanem hozzájárulhatsz a digitális ökoszisztéma javításához is, értéket teremtve a felhasználók és a keresőmotorok számára egyaránt. Ne feledd, a siker kulcsa a strukturált megközelítésben, az alapos elemzésben és a stratégiai tervezésben rejlik. Vedd fel a nyomozó sapkád, és indulj el a rejtett kincsek nyomába – az internet tele van velük!

A legfontosabb, hogy mindig fókuszálj a hosszú távú értékteremtésre. Egy felújított, optimalizált weboldal nemcsak azonnal hozhat bevételt, hanem hosszú távon is stabil digitális vagyonná válhat. A digitális ingatlanpiac nyitva áll – csak fel kell fedezned a legjobb helyszíneket!