Hogyan végezz SEO auditot házilag

Üdvözöllek a digitális dzsungelben! Ha weboldalad van, legyen az egy blog, webáruház vagy céges bemutatkozó felület, biztosan hallottál már a SEO, azaz a keresőoptimalizálás fontosságáról. De vajon tudod-e, hogy weboldalad ténylegesen mennyire „szereti” a Google, és milyen rejtett hibák hátráltathatják a jobb helyezést? Pontosan erre a kérdésre ad választ a SEO audit. És a legjobb hír? Nem kell hozzá drága ügynökség vagy bonyolult szoftverek – a legtöbb lépést házilag, akár ingyenes eszközökkel is elvégezheted. Ez az átfogó útmutató lépésről lépésre végigvezet a folyamaton, hogy te magad is feltérképezhesd weboldalad állapotát és javíthass a láthatóságán.

Miért elengedhetetlen a SEO audit?

Gondolj a weboldaladra úgy, mint egy autóra. Rendszeres karbantartás nélkül hamar leamortizálódik, és nem fogja hozni a kívánt teljesítményt. A SEO audit pontosan ilyen karbantartás: egy alapos átvizsgálás, amely segít feltárni a motorháztető alatt rejlő problémákat. Segít azonosítani:

Azokat a technikai hibákat, amelyek gátolják a Google botok munkáját és az indexelést.
Azokat a hiányosságokat a tartalmadban és kulcsszóhasználatodban, amelyek miatt lemaradsz a versenytársak mögött.
Azokat az off-page tényezőket, mint a backlink profilod gyengeségei, amelyek rontják az oldalad tekintélyét.

Végső soron egy jól elvégzett audit után tiszta képet kapsz weboldalad erősségeiről és gyengeségeiről, és egy konkrét akciótervet készíthetsz a rangsorolásod és ezzel együtt a látogatottságod növelésére.

Felkészülés a SEO auditra: Eszközök és alapok

Mielőtt belevetnéd magad a részletekbe, győződj meg róla, hogy a megfelelő eszközök állnak rendelkezésedre. A jó hír az, hogy a legtöbb, amire szükséged lesz, teljesen ingyenes:

Google Search Console (GSC): Ez az első és legfontosabb eszköz. Ingyenesen hozzáférhetsz az indexelési állapotodhoz, a feltérképezési hibákhoz, a Core Web Vitals jelentéshez, a biztonsági problémákhoz és a weboldaladra mutató linkekhez. Ha még nincs beállítva, azonnal pótold!
Google Analytics (GA4): A látogatói adatok (hol járnak, mit csinálnak, mennyi időt töltenek) elengedhetetlenek a tartalom és a felhasználói élmény elemzéséhez.
Google PageSpeed Insights: A weboldal sebessége kritikus rangsorolási faktor. Ezzel az eszközzel pontosan láthatod, mi lassítja az oldaladat.
Google Mobilbarát Teszt: Ellenőrzi, hogy weboldalad reszponzív-e, és megfelelően jelenik-e meg mobileszközökön.
Ingyenes backlink ellenőrzők: Bár a teljes profil elemzéshez fizetős eszközök kellenek, az Ahrefs Free Webmaster Tools vagy a Moz Link Explorer ingyenes verziója is ad némi betekintést.
Screaming Frog SEO Spider (ingyenes verzió): Ez a desktop szoftver feltérképezi a weboldaladat, mint egy Google bot, és részletes technikai adatokat szolgáltat (pl. hibás linkek, hiányzó meta leírások, H1-ek). Az ingyenes verzió 500 URL-ig használható.
Rank Math vagy Yoast SEO plugin (WordPress esetén): Ezek a bővítmények sok beépített audit funkciót és javaslatot tartalmaznak.
Egy táblázatkezelő program (Excel, Google Sheets): Ide fogod rögzíteni a talált hibákat és az akciótervedet.

1. Technikai SEO audit: A motorháztető alatt

A technikai SEO audit a weboldalad „csontvázát” vizsgálja. Ha itt gond van, az akár a legjobb tartalommal is hiábavalóvá teheti az erőfeszítéseidet.

1.1. Indexelhetőség és feltérképezhetőség

Robots.txt fájl: Ellenőrizd a robots.txt fájlt a gyökérkönyvtárban (pl. yourdomain.com/robots.txt). Győződj meg róla, hogy nem tiltasz le olyan oldalakat vagy mappákat, amelyeket a Google-nek indexelnie kellene. Ugyanakkor érdemes letiltani a duplikált, jelentéktelen tartalmakat.
XML sitemap: Győződj meg róla, hogy van érvényes XML sitemap fájlod, és be van küldve a Google Search Console-ba. Ez segít a Google-nek megtalálni az összes fontos oldaladat. Ellenőrizd, hogy a sitemap csak indexelendő oldalakat tartalmaz-e.
Noindex tagek: Keresd meg a <meta name="robots" content="noindex"> tageket, vagy a X-Robots-Tag: noindex HTTP fejlécet. Győződj meg róla, hogy nem tiltasz le véletlenül olyan oldalakat az indexelésből, amiket szeretnél, hogy megjelenjenek a találatok között.
URL paraméterek kezelése: A Google Search Console-ban nézd meg, hogyan kezeli a Google az URL paramétereket. A rosszul kezelt paraméterek duplikált tartalmat okozhatnak.

1.2. Weboldal sebesség (Core Web Vitals)

A Google 2021 óta a Core Web Vitals metrikákat használja a felhasználói élmény rangsorolási faktoraként. Ezeket a Google PageSpeed Insights és a Google Search Console Core Web Vitals jelentésein keresztül ellenőrizheted:

LCP (Largest Contentful Paint): Az oldal legnagyobb tartalmának betöltődési ideje. Törekedj 2,5 másodperc alatti értékre.
FID (First Input Delay): Mennyi idő telik el, amíg az oldal reagál az első felhasználói interakcióra. Ideális esetben kevesebb, mint 100 ms. (Bár valós adatokon mérhető, a PageSpeed Insights a TBT-vel (Total Blocking Time) mutatja a potenciális problémákat.)
CLS (Cumulative Layout Shift): Az oldal elemeinek vizuális stabilitása a betöltődés során. Cél a 0,1 alatti érték.

A PageSpeed Insights javaslatokat is ad a javításra (pl. képek optimalizálása, kódok minifikálása, szerverválasz idő javítása).

1.3. Mobilbarát kialakítás

A Google már régóta mobil-first indexelést alkalmaz, ami azt jelenti, hogy a mobilos verzió a legfontosabb. Használd a Google Mobilbarát Tesztet. Emellett nézd meg az oldaladat több különböző mobilkészüléken és böngészőben. Győződj meg arról, hogy a tartalom könnyen olvasható, a gombok jól kattinthatók és nincsenek horizontális görgetési sávok.

1.4. SSL/HTTPS

A HTTPS protokoll (a zár ikon a böngésző címsorában) alapvető biztonsági és rangsorolási tényező. Ellenőrizd, hogy weboldalad minden oldala HTTPS-en keresztül érhető-e el, és nincs-e vegyes tartalom (mix content), ami azt jelenti, hogy HTTPS oldalon HTTP-s elemek töltődnek be (képek, scriptek).

1.5. URL struktúra

Az URL-ek legyenek rövidek, leíró jellegűek, olvashatóak, és tartalmazzanak releváns kulcsszavakat. Kerüld a hosszú, értelmetlen URL-eket (pl. yourdomain.com/?p=123&cat=4). Használj kötőjeleket a szavak elválasztására, ne aláhúzásokat.

1.6. Hibás linkek és átirányítások

404-es hibák: A törött linkek rontják a felhasználói élményt és a Google botok munkáját. A Google Search Console lefedi az oldaladon lévő 404-es hibákat (Feltérképezés > Hibák). Használhatsz Screaming Frogot vagy online törött link ellenőrzőket is. Javítsd ki a belső 404-es linkeket, vagy állíts be 301-es átirányításokat.
Átirányítási láncok: A túl sok átirányítás (301, 302) lassíthatja az oldalt és zavarhatja a Google-t. A Screaming Frog segít azonosítani az ilyen láncolatokat.

1.7. Duplikált tartalom és kanonikus tagek

A duplikált tartalom problémát okozhat a Google-nek, mert nem tudja eldönteni, melyik verzió az „eredeti”.

Keresd a belső duplikátumokat (pl. kategória oldalak, címkével ellátott oldalak, nyomtatható verziók).
Használj rel="canonical" tageket, hogy jelezd a Google-nek az eredeti, preferált URL-t.
A Google Search Console-ban a Lefedettség jelentés alatt láthatod, ha a Google duplikáltnak találja a tartalmaidat.

1.8. Strukturált adatok (Schema Markup)

A Schema markup segít a Google-nek jobban megérteni a tartalom típusát és kontextusát (pl. termék, recept, értékelés, esemény). Ezáltal lehetőséged nyílik Rich Snippetek (kiemelt találatok) megjelenítésére a keresési eredményekben. Használd a Google Strukturáltadat-tesztelő eszközét, hogy ellenőrizd a meglévő jelöléseket, vagy generálj újakat.

2. On-Page SEO audit: A tartalom finomhangolása

Ez a rész arról szól, hogyan optimalizáld az egyes oldalaidat a jobb rangsorolás és a felhasználói élmény érdekében.

2.1. Kulcsszókutatás és célzás

Relevancia: Minden oldal egy fő kulcsszót vagy témakört célozzon. Vizsgáld meg, hogy a jelenlegi tartalmaid relevánsak-e a célzott kulcsszavakra.
Hiányzó kulcsszavak: Használd a Google Search Console Teljesítmény jelentését, hogy lásd, milyen kulcsszavakra jelenleg rangsorolsz. Fedezz fel új, releváns kulcsszavakat a Google Keyword Planner vagy más ingyenes eszközök segítségével.
Felhasználói szándék: Ellenőrizd, hogy a tartalom megfelel-e a felhasználó keresési szándékának (információs, navigációs, tranzakciós).

2.2. Címkék (Title Tag) és Meta Leírások (Meta Description)

Címkék (Title Tag): Minden oldalnak legyen egyedi, vonzó és releváns Title tagje, amely tartalmazza a fő kulcsszót, és körülbelül 50-60 karakter hosszú. Ez a böngésző fülén és a keresési eredményekben is megjelenik.
Meta Leírások (Meta Description): Bár nem közvetlen rangsorolási faktor, de erősen befolyásolja az átkattintási arányt (CTR). Legyen egyedi, hívogató, tartalmazza a fő kulcsszót, és adjon ízelítőt a tartalomról. Kb. 150-160 karakter ideális.

2.3. Fejlécek (H1, H2, H3…)

H1 tag: Minden oldalnak pontosan egy H1 tagje legyen, ami a fő címet tartalmazza, és a fő kulcsszót.
H2, H3 tagek: Használd őket a tartalom strukturálására és a hierarchia jelölésére. Tartalmazzanak releváns kulcsszavakat és variációkat.

2.4. Tartalom minősége és mélysége

Egyediség és hasznosság: A tartalom legyen egyedi, jól megírt és valóban hasznos a felhasználó számára. Válaszoljon a kérdéseikre, oldja meg a problémáikat.
Mélység és átfogás: Vizsgáld meg, hogy tartalmaid elég mélyrehatóak-e. Nem feltétlenül a szóhossz a lényeg, hanem a téma alapos bemutatása.
Frissesség: A tartalom aktuális-e? Fontosabb tartalmakat érdemes rendszeresen frissíteni.
Kulcsszó-sűrűség és LSI kulcsszavak: Ne tömj tele kulcsszavakkal (keyword stuffing)! Használj természetes nyelvezetet, és a fő kulcsszavak szinonimáit, illetve kapcsolódó kifejezéseket (LSI kulcsszavak).

2.5. Képoptimalizálás

Alt szövegek: Minden képhez adj hozzá releváns és leíró alt szöveget. Ez segít a látássérülteknek és a Google-nek is megérteni, mi van a képen. Ide is tehetsz kulcsszavakat.
Fájlméret és típus: Optimalizáld a képek fájlméretét (pl. JPEG, WebP) a gyorsabb betöltés érdekében. Ne tölts fel hatalmas, tömörítetlen képeket!
Fájlnév: Használj releváns, kulcsszavas fájlneveket (pl. piros-polo-akcio.jpg).

2.6. Belső linkelés

A releváns belső linkek (egyik oldalról a másikra) segítenek a felhasználóknak navigálni, elosztják a „link juice”-t az oldalaid között, és jelzik a Google-nek, melyek a legfontosabb oldalak. Vizsgáld meg, hogy a kulcsfontosságú oldalaidra elegendő és releváns belső link mutat-e, és hogy a linkek horgonyszövegei relevánsak-e.

2.7. Külső linkelés

Hivatkozz hiteles, releváns külső forrásokra, ha ezzel értéket adsz a tartalmadhoz. Ez növelheti az oldalad megbízhatóságát és tekintélyét a Google szemében. Mindig nyisd meg a külső linkeket új lapon (target="_blank").

3. Off-Page SEO audit: A weboldalad hírneve

Az Off-Page SEO főként a weboldaladon kívül eső tényezőkre fókuszál, amelyek befolyásolják az oldalad tekintélyét és rangsorolását.

3.1. Visszamutató linkek (Backlink profil)

A backlinkek (más weboldalakról a tiédre mutató linkek) a Google egyik legfontosabb rangsorolási tényezői. Mennyiségük és minőségük egyaránt fontos.

Linkek mennyisége és minősége: Használd a Google Search Console Linkek jelentését, vagy egy ingyenes/fizetős eszközt (pl. Ahrefs, SEMrush, Moz) a backlink profilod elemzésére. Keresd a releváns, nagy tekintélyű oldalaktól származó linkeket.
Horgonyszövegek (Anchor Text): Nézd meg, milyen horgonyszövegekkel linkelnek rád. A természetes, változatos horgonyszövegek a legjobbak.
Toxikus linkek: Az alacsony minőségű, spam jellegű linkek árthatnak. A GSC Linkek jelentésben, vagy a fizetős eszközökkel azonosíthatod őket. Ha találsz ilyet, megpróbálhatod felvenni a kapcsolatot a linkelő weboldallal, hogy távolítsák el, vagy használd a Google Disavow Toolt (óvatosan!).
Versenyzői elemzés: Nézd meg, milyen backlink profilja van a top versenytársaidnak. Ez segíthet a linképítési stratégiádban.

3.2. Márkaemlítések és közösségi média

Bár a közösségi média jelzések nem közvetlen rangsorolási faktorok, az erős jelenlét és a márkaemlítések hozzájárulhatnak a márkaismertséghez és közvetetten a linképítéshez. Keresd a márkád említéseit (akár link nélkül is) a neten.

4. Tartalom audit és stratégia

A tartalom audit átfogóan vizsgálja a meglévő tartalmaidat, és segít egy jobb tartalomstratégia kialakításában.

Tartalmi hiányosságok: Milyen témákról nem írsz még, amik relevánsak lennének a célközönséged számára? Hol vannak tartalmi hiányosságok a kulcsszókutatásod alapján?
Kulcsszó-kannibalizmus: Vizsgáld meg, van-e olyan eset, hogy több oldalad is ugyanarra a kulcsszóra próbál rangsorolni. Ez összezavarhatja a Google-t és hígíthatja az erőfeszítéseidet. Döntsd el, melyik oldal a „fő” a témában, és optimalizáld azt erősebben, vagy vond össze a tartalmakat.
Felhasználói szándék illesztése: Nézd meg, hogy a tartalmaid valóban megfelelnek-e a felhasználó keresési szándékának. Ha valaki „mit jelent a SEO audit” kifejezésre keres, egy hosszú, részletes útmutatót szeretne, nem pedig egy webáruház termékoldalát.
Tartalomfrissítés: Azonosítsd azokat a régi, de még mindig releváns tartalmakat, amelyek frissítésre szorulnak. Egy régi, jól teljesítő cikk frissítése új lendületet adhat a rangsorolásnak.
Vékony tartalom: Keresd a rövid, kevés információt tartalmazó oldalakat, amelyek nem adnak hozzá értéket. Ezeket érdemes kiegészíteni, vagy összevonni más hasonló tartalmakkal.

5. Versenytárs elemzés: Tanuljunk a piacvezetőktől

A versenytársak elemzése nem másolásról szól, hanem arról, hogy megértsd, mi működik a te iparágadban.

Kik a fő versenytársaid? Nem csak azok, akik ugyanazt a terméket/szolgáltatást árulják, hanem azok is, akik ugyanazokra a kulcsszavakra rangsorolnak. A Google Search Console is segíthet (Linkek > Top linkelő oldalak).
Kulcsszavaik: Milyen kulcsszavakra rangsorolnak jól? Vannak olyan kulcsszavaik, amikre te még nem optimalizáltál?
Tartalomstratégiájuk: Milyen típusú tartalmakat publikálnak? Milyen témákról írnak? Mennyire mélyrehatóak a cikkeik?
Backlink profiljuk: Honnan szereznek linkeket? Ezt te is megtehetnéd?
Technikai állapotuk: Van-e valami, amit ők jobban csinálnak technikailag (pl. gyorsabb oldal, jobb mobilélmény)?

Akcióterv készítése és a folyamatos munka

Az audit legfontosabb része az akcióterv elkészítése. Szedd össze a talált hibákat és lehetőségeket egy táblázatba. Adj nekik prioritást (pl. magas, közepes, alacsony) aszerint, hogy mekkora hatásuk van a SEO-ra és mennyire könnyű javítani őket. Például, egy nem indexelhető főoldal magas prioritású probléma, míg egy rosszul formázott alcím alacsonyabb. Rögzítsd, hogy ki fogja elvégezni a feladatot és mikorra. A SEO audit nem egyszeri esemény, hanem egy folyamatos munka. Érdemes évente legalább egyszer, de nagyobb oldalak esetén akár negyedévente is elvégezni egy átfogóbb ellenőrzést, és folyamatosan monitorozni a weboldal teljesítményét a Google Search Console és a Google Analytics segítségével. A SEO egy maraton, nem sprint – a türelem és a kitartás meghozza a gyümölcsét!

Remélem, ez az útmutató segít neked abban, hogy magabiztosan vágj bele a weboldalad otthoni SEO auditjába. Látni fogod, hogy a befektetett idő és energia megtérül a jobb helyezések és a növekvő organikus forgalom formájában.