Így elemezd a szerzett és elvesztett kulcsszavakat a Search Console-ban

A digitális marketing világában a láthatóság minden weboldal számára kulcsfontosságú. A keresőmotorok, mint a Google, jelentik az elsődleges kaput a potenciális ügyfelekhez, és ebben a folyamatban a kulcsszavak játsszák a főszerepet. De hogyan tudhatjuk, mely kulcsszavak hoznak sikert, és melyek veszítik el erejüket? A válasz a Google Search Console-ban rejlik, egy ingyenes, de annál erősebb eszközben. Ebben a cikkben részletesen bemutatjuk, hogyan elemezd a szerzett és elvesztett kulcsszavakat a Search Console segítségével, hogy optimalizálni tudd SEO stratégiádat és növelhesd weboldalad teljesítményét.

Miért kritikus a szerzett és elvesztett kulcsszavak elemzése?

Képzeld el, hogy a weboldalad egy hajó, amely a keresőmotorok óceánján navigál. A kulcsszavak a vitorlák, amelyek előrevisznek. Ha nem figyeled, mely vitorlák fújják a szélbe a hajódat, és melyek lapulnak le, sosem fogsz hatékonyan haladni. A szerzett és elvesztett kulcsszavak elemzése pont ebben segít: megmutatja, melyek a legerősebb, legújabb mozgatórugóid, és melyek azok, amelyek gyengültek, vagy akár eltűntek a látómezőből. Ennek az elemzésnek köszönhetően:

Felfedezheted az új növekedési lehetőségeket, például új tartalomötleteket vagy optimalizálási célpontokat.
Azonosíthatod a gyengülő területeket, mielőtt azok komoly forgalomcsökkenést okoznának.
Megerősítheted tartalmi stratégiádat, jobban illeszkedve a felhasználói keresési szándékokhoz.
Reagálhatsz a versenytársak tevékenységére és a Google algoritmusfrissítéseire.

A Google Search Console teljesítményjelentése: A kiindulópont

Minden elemzés a Google Search Console (GSC) Teljesítmény jelentésében kezdődik. Ha még nem tetted meg, add hozzá a weboldaladat a GSC-hez, és ellenőrizd a tulajdonjogát. Miután beléptél a fiókodba, válaszd ki az elemzendő tulajdont (weboldalt), majd kattints a bal oldali menüben a „Teljesítmény” opcióra.

Ez a jelentés megmutatja, hogyan teljesít a weboldalad a Google Keresőben az idő múlásával. Láthatod a kattintásokat, megjelenéseket, átkattintási arányt (CTR) és az átlagos pozíciót. A kulcs a részletekben rejlik, és ehhez az „Összehasonlítás” funkcióra lesz szükségünk.

Szerzett kulcsszavak elemzése: Mik az új lehetőségek?

A „szerzett kulcsszavak” olyan lekérdezéseket jelentenek, amelyek az utóbbi időszakban jelentek meg a Search Console jelentésében, vagy amelyeknél jelentősen javult a teljesítmény (pl. megnövekedett megjelenések száma, jobb pozíció, több kattintás).

1. Az „Összehasonlítás” funkció használata

A GSC Teljesítmény jelentésében, a dátumválasztó mellett találsz egy „Összehasonlítás” gombot. Kattints rá, és válaszd a „Dátumok összehasonlítása” lehetőséget. Itt állítsd be a következőket:

Jelenlegi időszak: Pl. „Utolsó 28 nap”
Előző időszak: Pl. „Előző 28 nap” vagy „Előző időszak” (ami az előzővel megegyező hosszúságú)

Miután beállítottad az összehasonlítást, kattints az „Alkalmaz” gombra. A grafikon alatt, a táblázatban megjelenik a „Különbség” oszlop a kattintások, megjelenések, CTR és pozíció változásairól.

2. Azonosítsd a szerzett kulcsszavakat

A táblázatban kattints a „Kattintások különbsége” oszlop fejlécére kétszer, hogy a növekedő értékek kerüljenek felülre. Esetleg a „Megjelenések különbsége” is jó kiindulópont. Keresd azokat a kulcsszavakat, amelyeknél:

Nagy pozitív szám van a kattintások vagy megjelenések különbségénél. Ez azt jelzi, hogy ezek a kulcsszavak egyre több forgalmat vagy láthatóságot hoznak.
Új kulcsszavak: Ezek olyan lekérdezések, amelyek az előző időszakban nem jelentek meg a top 100-ban, most viszont igen. Ezt úgy ellenőrizheted, hogy ha a régebbi időszak oszlopában nincs adat (vagy 0), de a jelenlegiben van.

3. Mire figyelj a szerzett kulcsszavaknál?

Hirtelen növekedés: Ha egy kulcsszó hirtelen ugrik fel a listán, az egyre nagyobb érdeklődésre utalhat, vagy arra, hogy a Google most kezdte el jobban rangsorolni a tartalmunkat rá.
Kisebb pozíció, de sok kattintás/megjelenés: Ha egy kulcsszó viszonylag alacsonyabb pozícióban van (pl. 8-15. hely), de mégis sok megjelenést vagy kattintást generál, óriási potenciál van benne. Egy kis optimalizálással (pl. a meta leírás és a cím optimalizálása) könnyen feljebb tornászható, és exponenciálisan növelheti a forgalmat.
Kapcsolódó lekérdezések: Nézd meg, milyen más kulcsszavakkal együtt jelenik meg az adott téma. Ez további tartalomötleteket adhat.

4. Akcióterv szerzett kulcsszavakra

Miután azonosítottad a szerzett kulcsszavakat, itt az ideje cselekedni:

Tartalom optimalizálása: Ha a kulcsszó már forgalmat generál, de még nincs az első helyen, vizsgáld meg az érintett oldalt. Használod-e a kulcsszót a címsorban, alcímekben, a bevezetőben? Lehet-e még relevánsabbá tenni a tartalmat?
Tartalom bővítése: Ha látod, hogy egy témára nagy a kereslet, de a jelenlegi tartalmad nem elég mély, fontold meg a bővítését.
Belső linkek: Mutass belső linkeket más, releváns oldaladra erről az oldalról, és fordítva is, hogy megerősítsd az oldal autoritását az adott témában.
Keresési szándék elemzése: Győződj meg róla, hogy az oldalad pontosan megfelel a kulcsszó keresési szándékának. Információs, navigációs, tranzakciós?

Elvesztett kulcsszavak elemzése: Hol a hiba?

Az „elvesztett kulcsszavak” olyan lekérdezéseket takarnak, amelyek korábban forgalmat hoztak, de mostanra eltűntek a top rangsorból, vagy jelentős visszaesést tapasztalnak a kattintások és megjelenések számában.

1. Az „Összehasonlítás” funkció ismét

Ismételd meg az összehasonlítás beállítását, ahogy a szerzett kulcsszavaknál. A cél most a negatív változások azonosítása.

2. Azonosítsd az elvesztett kulcsszavakat

A táblázatban kattints a „Kattintások különbsége” oszlop fejlécére egyszer, hogy a negatív értékek kerüljenek felülre. Keresd azokat a kulcsszavakat, amelyeknél:

Nagy negatív szám van a kattintások vagy megjelenések különbségénél. Ez azt jelzi, hogy ezek a kulcsszavak forgalmat veszítenek.
Eltűnt kulcsszavak: Ha egy kulcsszó az előző időszakban szerepelt (voltak adatai), a jelenlegiben viszont nincsenek (vagy jelentősen csökkentek a nullához közelítve).

3. Mire figyelj az elvesztett kulcsszavaknál?

Hirtelen visszaesés: Ez jelezhet egy algoritmusfrissítést, komoly technikai problémát, vagy erős versenytárs megjelenését.
Lassú, de folyamatos csökkenés: Ez gyakran a tartalom elavulására, a keresési szándék változására vagy a versenytársak folyamatos fejlődésére utal.
Konkrét oldalak érintettsége: Nézd meg, mely oldalakhoz tartoznak az elvesztett kulcsszavak. Ez segít beazonosítani a problémás tartalmakat.

4. Akcióterv elvesztett kulcsszavakra

Az elvesztett kulcsszavak diagnosztizálása és orvoslása összetettebb feladat, de elengedhetetlen a SEO egészséges működéséhez.

Diagnosztika: Mi okozhatta a hanyatlást?

Algoritmusfrissítés: Vizsgáld meg, történt-e nagyobb Google algoritmusfrissítés abban az időszakban, amikor a hanyatlás elkezdődött. Ha igen, valószínűleg a tartalmad minőségét, relevanciáját, vagy a E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) faktorait kell átértékelni.
Technikai problémák:
- Indexelési hibák: Ellenőrizd a Search Console „Indexelés” jelentését. Nincs-e „noindex” tag az oldalon? Blokkolva van-e a robots.txt-ben?
- Oldalbetöltési sebesség: Lehet, hogy az oldalad túl lassú lett, és ez rontja a felhasználói élményt és a rangsorolást.
- Átirányítási láncok/hibák: Ellenőrizd az oldal linkjét, nem történt-e valamilyen hiba az URL-ben vagy átirányításban.
- Kanibalizáció: Előfordulhat, hogy több oldalad is ugyanarra a kulcsszóra optimalizálódott, és „versenyeznek” egymással, összezavarva a Google-t.
Tartalom elavulása: Az információk elavultak? A versenytársak frissebb, részletesebb vagy jobb felhasználói élményt nyújtó tartalmat tettek közzé?
Keresési szándék változása: Lehet, hogy a felhasználók most már más típusú információt keresnek az adott kulcsszóra. Például, ami korábban információs jellegű volt, most tranzakciós lett.
Versenytársak aktivitása: Készítettek-e a versenytársak jobb, mélyrehatóbb tartalmat, vagy szereztek sok erős visszamutató linket?

Orvoslás: Mit tehetsz a visszaesés megállítására és a rangsorolás visszaállítására?

Tartalomfrissítés és bővítés:
- Frissítsd a statisztikákat, dátumokat, információkat.
- Bővítsd a tartalmat új bekezdésekkel, gyakori kérdésekkel, infografikákkal.
- Használj frissebb kulcsszó-kutatást a long-tail variációk beépítéséhez.
- Adj hozzá videókat, képeket, diagramokat a felhasználói élmény javítására.
Technikai SEO audit: Futtass egy alapos technikai SEO auditot az érintett oldalon (és az egész weboldalon), hogy kiszűrd a fenti problémákat.
Visszamutató linkek vizsgálata és építése: Ha a versenytársak sok új, minőségi linket szereztek, neked is szükséged lehet rájuk. Vizsgáld meg a versenytársaid linkprofilját.
Keresési szándék újrafelmérése: Keresd rá a kulcsszóra a Google-ben, és nézd meg, milyen típusú tartalmak rangsorolnak az első helyeken. Illeszd ehhez a saját tartalmadat.
Felhasználói élmény (UX) javítása: Gyorsabb betöltési idő, mobilbarát kialakítás, könnyebb navigáció – mind hozzájárulnak a jobb rangsoroláshoz.

Haladó tippek és a folyamatos elemzés

1. Szegmentálás és szűrés

A Search Console lehetőséget ad a szűrésre is. Szűrheted a kulcsszavakat oldal, ország, eszköz vagy akár keresési típus (web, kép, videó) szerint. Ez segíthet a mélyebb problémák vagy lehetőségek azonosításában. Például:

Milyen kulcsszavakra esik vissza a forgalom mobilon?
Mely országokban veszíted el a láthatóságot?
Mely termékoldalak veszítenek kulcsszavakat?

2. Adatok exportálása és külső eszközök

Nagyobb adathalmazok esetén érdemes exportálni az adatokat (pl. Google Sheetsbe vagy Excelbe). Itt Pivot táblákat és feltételes formázást használva még hatékonyabban dolgozhatsz az adatokkal. Kombináld a GSC adatait más eszközökkel:

Google Analytics: Nézd meg, mi történik az oldaladon, miután a felhasználók rákattintottak a keresési eredményre (bounce rate, oldalletöltések, átlagos munkamenet idő).
Kulcsszó-kutató eszközök (pl. Ahrefs, SEMrush): Ezekkel az eszközökkel mélyebben elemezheted a versenytársak kulcsszavait és linkprofilját, valamint felfedezhetsz további kulcsszó-lehetőségeket.

3. Rendszeres ellenőrzés

Ne egy egyszeri feladatként tekints a kulcsszóelemzésre. Állíts be egy rendszeres rutint – havi, negyedéves –, hogy folyamatosan nyomon kövesd a változásokat. A SEO egy dinamikus terület, és a folyamatos optimalizálás elengedhetetlen a hosszú távú sikerhez.

Gyakori hibák, amiket kerülj el

Pánikolás apró ingadozások miatt: Nem minden apró pozícióvesztés vagy forgalomcsökkenés igényel azonnali beavatkozást. Figyelj a trendekre és a jelentősebb változásokra.
Szezonális ingadozások figyelmen kívül hagyása: Sok vállalkozásnál a kulcsszavak teljesítménye szezonálisan ingadozik. Vedd figyelembe ezt az összehasonlításoknál (pl. előző év azonos időszakával való összehasonlítás).
Csak a pozícióra fókuszálás: A pozíció fontos, de ne feledkezz meg a kattintási arányról (CTR) és a megjelenésekről sem. Egy alacsonyabb pozícióval rendelkező kulcsszó is hozhat sok forgalmat, ha magas a CTR-je.

Összefoglalás

A Google Search Console egy felbecsülhetetlen értékű eszköz a weboldalad láthatóságának megértéséhez és javításához. A szerzett és elvesztett kulcsszavak rendszeres és alapos elemzése kulcsfontosságú a sikeres SEO stratégia felépítéséhez és fenntartásához. Azonosítsd az új lehetőségeket, orvosold a problémás területeket, és tartsd szem előtt, hogy a folyamatos elemzés és optimalizálás a kulcs a digitális térben való tartós sikerhez. Ne hagyd figyelmen kívül ezt az adatforrást, hiszen a kulcsszavak ereje a kezedben van!