Kulcsszókutatás ingyenes eszközökkel: hogyan csináld profi módon

Képzeld el, hogy a világ legfinomabb ételét készítetted el. Tudod, hogy ízleni fog az embereknek, de senki sem tudja, hol találja meg az éttermedet. Pontosan így jár az is, aki nagyszerű tartalmat hoz létre, nagyszerű terméket kínál, vagy kiváló szolgáltatást nyújt, de elfeledkezik a kulcsszókutatásról. A digitális korban az online jelenlét alapköve a láthatóság, ennek pedig egyik legfontosabb eszköze a releváns kulcsszavak megtalálása és célzott használata. Sokan azt hiszik, hogy ez csak a nagyvállalatok vagy a mély zsebű marketingesek kiváltsága, akik méregdrága eszközökre költenek. Pedig ez tévedés! Mutatjuk, hogyan végezhetsz profi kulcsszókutatást teljesen ingyenes eszközökkel.

Nem számít, hogy blogot írsz, webshopot üzemeltetsz, vagy szolgáltatásokat kínálsz, a kulcsszókutatás a sikeres online stratégia alapja. Ez az a folyamat, amely során azonosítod azokat a szavakat és kifejezéseket, amelyeket a potenciális ügyfeleid beírnak a keresőmotorokba, amikor a te termékedet, szolgáltatásodat vagy tartalmadat keresik. Ha tudod, mit keresnek, akkor adhatod nekik pontosan azt, amire szükségük van, ezzel növelve a látogatottságot, az eladásokat és a márka ismertségét.

Miért olyan fontos a kulcsszókutatás?

A megfelelő kulcsszavak ismerete több szempontból is kritikus:

Láthatóság: Ha releváns kulcsszavakra optimalizálod a tartalmadat, nagyobb eséllyel jelensz meg a keresőmotorok első oldalain.
Célközönség elérése: Nem csak forgalmat akarsz, hanem minőségi forgalmat. Az emberek, akik a te kulcsszavaidra keresnek, már eleve érdeklődnek az iránt, amit kínálsz.
Tartalomstratégia alapja: A kulcsszókutatás segít azonosítani azokat a témákat és kérdéseket, amelyekre az emberek választ keresnek, így sosem fogsz kifogyni a tartalomötletekből.
Versenyelőny: Ha jobban ismered a kulcsszavakat, mint a versenytársaid, előnyhöz jutsz a keresőrangsorokban.

Alapvető fogalmak, amelyekre szükséged lesz

Mielőtt belevetnénk magunkat az eszközökbe, tisztázzuk a legfontosabb fogalmakat:

Keresési volumen (Search Volume): Megmutatja, havonta hányszor keresnek rá egy adott kifejezésre. Minél nagyobb, annál népszerűbb a kifejezés.
Kulcsszó nehézség (Keyword Difficulty / Competition): Azt jelzi, mennyire nehéz rangsorolni egy adott kulcsszóra. Magas érték esetén sok versenytárs küzd ugyanazért a helyezésért.
Keresési szándék (Search Intent): Ez a legfontosabb! Azt mutatja meg, miért keres valaki egy adott kifejezésre. Lehet tájékoztató (pl. „mi az a SEO”), navigációs (pl. „Facebook bejelentkezés”), tranzakciós (pl. „iPhone 15 vásárlás”) vagy kereskedelmi vizsgálat (pl. „legjobb okostelefonok 2024”). Mindig a keresési szándékhoz illeszkedő tartalmat kell kínálnod.
Rövid farkú kulcsszavak (Short-tail keywords): Rövidebb, általánosabb kifejezések (pl. „kávé”). Magas keresési volumen, de nagy verseny.
Hosszú farkú kulcsszavak (Long-tail keywords): Hosszabb, specifikusabb kifejezések (pl. „hogyan készítsünk otthon lattét tejhabosító nélkül”). Alacsonyabb keresési volumen, de alacsonyabb verseny és sokkal specifikusabb keresési szándék, ami magasabb konverziós arányt eredményezhet. Ezeket érdemes preferálni induláskor.

A profi ingyenes kulcsszókutatás eszköztára

Íme a legjobb ingyenes eszközök, amelyekkel profi módon végezheted el a kulcsszókutatást:

1. Google Keresés (A legalapvetőbb és legzseniálisabb eszköz)

Ne becsüld alá a legnyilvánvalóbb eszközt! A Google keresőfelülete tele van apró, de rendkívül hasznos funkciókkal:

Autokomplett (Autocomplete): Kezdj el begépelni egy kulcsszót, és nézd meg, milyen javaslatokat ad a Google. Ezek népszerű keresési kifejezések.
Kapcsolódó keresések (Related Searches): A keresési találatok alján láthatók. Ezek is szorosan kapcsolódnak az eredeti kifejezéshez, és új ötleteket adhatnak.
„Az emberek is kérdezték” (People Also Ask – PAA): Ez a doboz a találati oldalon a leggyakoribb kérdéseket gyűjti össze az adott témával kapcsolatban. Aranybánya a tartalomötletekhez és a hosszú farkú kulcsszavakhoz!
Versenyzői elemzés: Keress rá a fő kulcsszavaidra, és nézd meg, ki jelenik meg az első oldalon. Milyen típusú tartalmakat kínálnak? Milyen címsorokat használnak?

Profi tipp: Használj inkognitó módot, hogy a személyre szabott keresési eredmények ne befolyásoljanak.

2. Google Keyword Planner (Google Kulcsszótervező)

Bár ez egy Google Ads (korábban AdWords) eszköz, ingyenesen használható, ha van egy aktív Google Ads fiókod. Nem kell hirdetéseket futtatnod, de be kell állítanod egy fiókot. Ez az egyik legerősebb ingyenes kulcsszókutató eszköz.

Kulcsszavak felfedezése: Adj meg egy vagy több kiinduló kulcsszót, webcímet, és a Google Kulcsszótervező rengeteg kapcsolódó ötletet ad.
Keresési mennyiség és előrejelzések: Megmutatja a becsült havi keresési volument, és a kulcsszó nehézségét (konkurencia) a hirdetések szempontjából, ami indikátorként szolgálhat az organikus versenyre is.
Versenyzői elemzés: Megnézheted, milyen kulcsszavakra hirdetnek a versenytársaid.

Profi tipp: Ne csak a „kulcsszavak felfedezése” funkciót használd, hanem nézd meg az „elérhető keresési mennyiséget és előrejelzéseket” is, hogy pontosabb adatokat kapj.

3. Google Keresőkonzol (Google Search Console)

Ha már van weboldalad, a Google Keresőkonzol egy abszolút kötelező eszköz! Ez nem feltétlenül a jövőbeli kulcsszavak felkutatására szolgál, hanem arra, hogy megértsd, milyen kulcsszavakra találnak rá már most a felhasználók a webhelyedre.

Teljesítmény jelentés: Megmutatja, mely kulcsszavakra jelenik meg az oldalad a keresési eredmények között (megjelenítések), hányszor kattintottak rá (kattintások), és mi az átlagos pozíciód.
Azonosítsd az „aranybányákat”: Keresd azokat a kulcsszavakat, amelyek sok megjelenítést kapnak, de kevés kattintást. Ez azt jelzi, hogy az emberek látják az oldaladat, de nem kattintanak rá. Esetleg a meta leírás, cím vagy maga a tartalom nem elég vonzó. Ezek a kulcsszavak alacsonyabb pozícióval is nagy lehetőséget rejtenek.
Hosszú farkú kulcsszavak: Gyakran találsz itt olyan specifikus kifejezéseket, amelyekre nem is gondoltál, de az emberek már rátaláltak velük az oldaladra.

Profi tipp: Rendszeresen ellenőrizd a Google Keresőkonzol teljesítmény jelentését, és keress olyan kulcsszavakat, amelyek a 8-20. helyen vannak. Ezeket egy kis optimalizálással (frissítés, releváns tartalom hozzáadása) könnyen feljebb juttathatod az első oldalra.

4. Google Trends

A Google Trends megmutatja, hogyan változik egy kulcsszó népszerűsége az idő múlásával. Kiválóan alkalmas szezonális trendek, regionális érdekességek és különböző kifejezések összehasonlítására.

Szezonális tartalom: Tervezz előre karácsonyi, nyári vagy egyéb szezonális tartalmakat, amikor a kulcsszó népszerűsége a csúcson van.
Hasonlítsd össze a kulcsszavakat: Nézd meg, melyik szinonima vagy kapcsolódó kifejezés a népszerűbb a célközönséged körében.
Regionális érdeklődés: Ha helyi vállalkozásod van, megnézheted, hol a legnépszerűbb az adott kifejezés.

Profi tipp: Használd a Google Trends-et a tartalomnaptárad tervezéséhez, hogy mindig aktuális és keresett témákról írj.

5. AnswerThePublic (vagy hasonló kérdésalapú eszközök)

Ez az eszköz (amelynek van ingyenes, korlátozott verziója) rendkívül vizuális és fantasztikus forrása a hosszú farkú kulcsszavaknak és a tartalomötleteknek. Add meg a fő kulcsszavadat, és megmutatja az összes kapcsolódó kérdést (Ki? Mi? Mikor? Hol? Miért? Hogyan?), prepozíciókat (érték, mellett, ellen), összehasonlításokat és ábécés listákat. Tökéletes a keresési szándék megértéséhez.

Profi tipp: A AnswerThePublic által generált kérdések kiválóak blogbejegyzések, GYIK szekciók és oktatóanyagok témáinak alapjául. Közvetlenül megválaszolják a felhasználók problémáit.

6. Ubersuggest (ingyenes verzió)

Neil Patel Ubersuggest nevű eszköze korlátozott ingyenes hozzáférést biztosít. Naponta néhány keresés erejéig használhatod, és ez is elég lehet az alapvető kulcsszókutatási igények kielégítésére.

Kulcsszó ötletek: Hasonlóan a Keyword Plannerhez, ad kulcsszó ötleteket, a keresési volument és a SEO nehézséget.
Tartalom ötletek: Megmutatja, milyen tartalmak teljesítenek jól az adott kulcsszóra.

Profi tipp: Használd az Ubersuggest-et kiegészítő eszközként, amikor a Google Keyword Planner adatai mellé szeretnél egy másik forrásból származó becslést, vagy gyorsan szeretnél ötleteket gyűjteni.

7. Kézi versenyzői elemzés és nyilvános fórumok

A legprofibb kulcsszókutatás sem nélkülözheti a kézi munkát:

Versenyzők weboldalai: Nézd át a versenytársaid weboldalait, blogbejegyzéseit, termékleírásait. Milyen kulcsszavakat használnak? Milyen témákról írnak? Milyen címsorokat, alcímeket látogatnak meg?
Reddit, Quora, Facebook csoportok, szakmai fórumok: Ezeken a platformokon az emberek közvetlenül fogalmazzák meg a kérdéseiket, problémáikat és igényeiket. Kiváló forrása a „valódi” hosszú farkú kulcsszavaknak és a felhasználói keresési szándék megértésének.
Amazon, eMag és egyéb webshopok: A termékleírások és a vásárlói vélemények is rengeteg kulcsszóötletet és felhasználói kifejezést rejtenek.

A profi kulcsszókutatási folyamat ingyenes eszközökkel

Most, hogy ismered az eszközöket, nézzük meg, hogyan építhetsz fel egy hatékony munkafolyamatot:

1. Kezdj egy ötlettel (Seed Keywords)

Gondolj a témádra, termékedre vagy szolgáltatásodra. Írj össze minden olyan alapvető szót és kifejezést, ami eszedbe jut. Például, ha kávézót üzemeltetsz: „kávé”, „kávézó”, „capuccino”, „reggeli”, „kávé elvitelre”.

2. Terjeszkedj a Google Keresővel

Vedd az alap kulcsszavaidat, és írd be őket a Google-be. Használd az Autokomplett funkciót, a „Az emberek is kérdezték” dobozt és a Kapcsolódó kereséseket. Jegyezz fel minden releváns kifejezést egy táblázatba. Ezekből már kaphatsz hosszú farkú kulcsszavakat és témákat, mint például „milyen kávébabot válasszak otthonra” vagy „a legjobb reggeli Budapesten”.

3. Merülj el a Google Kulcsszótervezőben

Vedd az összes összegyűjtött kulcsszavadat, és vidd be őket a Google Kulcsszótervezőbe. Itt kapsz becsléseket a havi keresési volumenről és a verseny szintről. Ezen felül a Keyword Planner rengeteg új kulcsszóötlettel fog előállni, amelyeket szintén ments el. Koncentrálj azokra a kulcsszavakra, amelyek relevánsak, van valamennyi keresési volumenük, és a verseny nem túlságosan magas (főleg ha kezdő vagy).

4. Tárj fel kérdéseket az AnswerThePublic segítségével

Vedd a főbb kulcsszavaidat, és futtasd le őket az AnswerThePublic-ön. Jegyezz fel minden releváns kérdést és prepozíciós kifejezést. Ezek a felhasználói keresési szándékot tükrözik, és tökéletes alapot adnak blogbejegyzéseknek, GYIK-nek, vagy akár weboldalad szolgáltatásleírásainak.

5. Figyeld a trendeket a Google Trends-szel

Ellenőrizd a kiválasztott kulcsszavak szezonális jellegét és általános trendjét. Ez segít a tartalomnaptárad időzítésében és abban, hogy mindig releváns maradj.

6. Kémkedj a Keresőkonzolban

Ha már van weboldalad, a Google Keresőkonzol adja a legértékesebb „belső” adatokat. Nézd meg, milyen kulcsszavakra találnak rád az emberek, és azonosítsd azokat, amelyekkel magasabb pozíciókat érhetsz el, vagy amelyek alacsony CTR-rel rendelkeznek. Ezeket a „low-hanging fruit” kulcsszavakat érdemes először optimalizálni.

7. Rendszerezd az adatokat

Egy profi sosem hagyja szétszórva az adatokat. Használj egy táblázatot (Google Táblázatok vagy Excel) a következő oszlopokkal:

Kulcsszó
Havi keresési volumen (becsült)
Kulcsszó nehézség / Konkurencia (becsült)
Keresési szándék (Informational, Transactional, stb.)
Kulcsszó típusa (rövid farkú, hosszú farkú)
Relevancia (1-5-ig)
Tartalomötlet (milyen típusú tartalommal céloznád meg?)
Prioritás (magas, közepes, alacsony)

Ez a táblázat lesz a tartalomstratégiád alapja.

Ne csak keress, cselekedj!

A kulcsszókutatás önmagában mit sem ér, ha nem ülteted át a gyakorlatba. Íme, hogyan használd fel a megszerzett tudást:

Tartalomkészítés: Hozz létre részletes, értékes tartalmat, amely a kiválasztott kulcsszavakat célozza meg. Válaszolj a kérdésekre, oldd meg a problémákat.
Weboldal optimalizálás: Helyezd el a kulcsszavakat a címsorokban (H1, H2, stb.), a meta leírásokban, az URL-ekben, a képek alt szövegeiben és természetesen a szövegben is, de mindig természetesen és olvashatóan.
Termékleírások: Optimalizáld a webshopod termékleírásait a releváns kulcsszavakkal, hogy a potenciális vásárlók könnyebben megtalálják a termékeidet.
Rendszeres felülvizsgálat: A kulcsszavak trendjei változnak, ezért havonta vagy negyedévente érdemes felülvizsgálni a listádat és a stratégiádat.

Gyakori hibák és profi tippek

Ne csak a magas volument nézd: Különösen induláskor a hosszú farkú kulcsszavak sokkal hatékonyabbak lehetnek. Alacsonyabb verseny, magasabb konverzió.
Fókuszálj a keresési szándékra: Ez a legfontosabb! Hiába van magas volumen egy kulcsszónak, ha a tartalmad nem felel meg a felhasználó szándékának, nem fogsz konvertálni.
Ne tömjön tele a kulcsszavakkal: A „keyword stuffing” (kulcsszótömés) árt a rangsorolásnak és az olvasói élménynek is. Írj természetesen.
Gondolkozz kontextusban: Ne csak egyes kulcsszavakat nézz, hanem azt is, hogyan illeszkednek egy tágabb témához vagy felhasználói úthoz.
Légy türelmes és kitartó: A SEO és a kulcsszókutatás hosszú távú stratégia. Az eredmények nem jönnek egyik napról a másikra.

Összefoglalás

A kulcsszókutatás ingyenes eszközökkel igenis lehetséges, és profi szinten is elvégezhető. Nincs szükséged drága előfizetésekre ahhoz, hogy megértsd a célközönséged igényeit és megtaláld azokat a kulcsszavakat, amelyek eljuttatják hozzád őket. A Google Kereső, a Google Kulcsszótervező, a Google Keresőkonzol, a Google Trends és az AnswerThePublic mind-mind hatalmas segítséget nyújtanak ebben. A lényeg a stratégia, a szisztematikus megközelítés és a felhasználói keresési szándék megértése. Kezdd el még ma, és fedezd fel, mennyi rejtett potenciál rejlik a weblapodban!