Az online marketing világában a keresőoptimalizálás, azaz a SEO, kulcsfontosságú a digitális jelenlét sikeréhez. Ennek egyik alapköve a releváns és minőségi linkprofil építése, azonban néha nem várt kihívásokkal szembesülhetünk: kéretlen, káros vagy épp spam jellegű hivatkozásokkal, amelyek ronthatják weboldalunk megítélését a Google szemében. Ilyen esetekben merül fel a kérdés: mikor érdemes bevetni a Google Disavow Toolt? Ez az eszköz egy rendkívül erőteljes, de egyben veszélyes fegyver is lehet a SEO arzenálban, ezért használatát alapos megfontolásnak és szakértelemnek kell megelőznie.
Mi az a Google Disavow Tool és miért jött létre?
A Google Disavow Tool (vagy magyarul elutasító eszköz) egy olyan funkció a Google Search Console-ban, amely lehetővé teszi a webmesterek számára, hogy jelezzék a Google-nek: bizonyos, az oldalukra mutató hivatkozásokat nem szeretnének figyelembe venni. Ez azt jelenti, hogy ezek a linkek többé nem befolyásolják weboldaluk rangsorolását, sem pozitív, sem negatív értelemben.
Az eszköz létrejöttét leginkább a Google híres, vagy inkább hírhedt „Penguin” algoritmusfrissítése (Pingvin frissítés) indokolta, amelyet 2012-ben vezettek be. A Penguin célja az volt, hogy leszámoljon a manipulatív, mesterséges linképítési technikákkal, mint például a linkfarmok, a relevanciát nélkülöző könyvtárak vagy a tömeges, alacsony minőségű linkbeszerzés. Az algoritmusfrissítés után sok weboldal tapasztalt drasztikus rangsorolás-esést, miután korábban ilyen módszerekkel próbáltak javítani a helyezésükön. A természetellenes linkek büntetését sokszor kézi büntetés is kiegészíthette, mely közvetlen üzenetet küldött a webmesternek a Search Console-on keresztül. Ekkor vált létfontosságúvá egy olyan eszköz, amellyel a weboldal tulajdonosai „lemondhatnak” a káros linkekről, és így helyreállíthatják webhelyük jó hírnevét.
Mikor Érdemes HASZNÁLNI a Disavow Toolt?
Ahogy fentebb említettük, a Disavow Tool nem egy mindennapos tisztítószer, sokkal inkább egy sürgősségi, speciális beavatkozást igénylő eszköz. Íme a fő esetek, amikor érdemes megfontolni a használatát:
1. Kézi Büntetés (Manual Action) Unnatural Links miatt
Ez a legnyilvánvalóbb és leggyakoribb ok. Ha a Google Search Console-ban egy „Kézi Büntetés” (Manual Action) üzenetet kapsz, amely kifejezetten a „természetellenes linkek webhelyére” (Unnatural links to your site) vagy „természetellenes kimenő linkek a webhelyéről” (Unnatural links from your site) típusú büntetésre hívja fel a figyelmet, akkor a Google Disavow Tool használata szinte elkerülhetetlen. Ilyenkor a Google arra kéri a webmestert, hogy távolítsa el vagy tegye disavow-vá a problémás linkeket, mielőtt újraértékelné a weboldalt. Ebben az esetben a folyamat része a linkek manuális eltávolításának megkísérlése, majd a maradék, eltávolíthatatlan linkek disavow-ja.
2. Negatív SEO Támadás (Negative SEO Attack)
A negatív SEO egy kíméletlen taktika, amikor egy versenytárs szándékosan próbálja rontani az Ön weboldalának keresőmotoros rangsorolását azáltal, hogy nagy mennyiségű, alacsony minőségű vagy spam jellegű linket épít az Ön domainjére. Ezek a spam linkek származhatnak például linkfarmokról, pornóoldalakról, külföldi, nem releváns nyelven íródott blogokról vagy más káros forrásokból. Bár a Google azt állítja, hogy algoritmikusan képes az ilyen támadásokat felismerni és figyelmen kívül hagyni, bizonyos esetekben, különösen ha extrém mértékű és hosszú ideig tartó támadásról van szó, a Google Disavow Tool segíthet biztosítani, hogy ezek a linkek ne okozzanak kárt. Fontos: csak akkor érdemes használni, ha valóban egyértelműen azonosítható negatív SEO támadásról van szó, nem pedig egyszerűen csak „rossz” linkekről.
3. Drasztikus, Algoritmikus Rangsorolás-esés (és Linkprofil probléma gyanúja)
Előfordulhat, hogy weboldala hirtelen és drasztikusan veszít a rangsorolásából egy Google algoritmusfrissítés után, anélkül, hogy kézi büntetést kapna. Ha a link audit során kiderül, hogy weboldalának linkprofilja tele van magas spam-pontszámú, irreleváns, mesterségesen generált vagy más módon káros hivatkozásokkal, és más problémák (pl. technikai hibák, tartalomminőség) kizárhatók, akkor érdemes lehet megfontolni a Disavow Tool használatát. Fontos azonban megjegyezni, hogy a Google algoritmikus büntetések esetén ritkábban várja el a Disavow Tool használatát, és sokkal hatékonyabban kezeli magától a rossz linkeket. Ezért csak végső megoldásként, alapos elemzés után jöhet szóba.
Mikor Érdemes NEM HASZNÁLNI a Disavow Toolt?
Ugyanilyen fontos tudni, hogy mikor *nem* érdemes hozzányúlni ehhez az eszközhöz. A helytelen használat komoly károkat okozhat a SEO-ban:
1. Nincs Kézi Büntetés és Nincs Drasztikus Rangsorolás-esés
Ha a Google Search Console-ban nem lát manuális büntetést, és weboldalának teljesítménye stabil vagy javul, akkor valószínűleg nincs szüksége a Disavow Toolra. A Google algoritmusai ma már rendkívül kifinomultak, és képesek önállóan felismerni és figyelmen kívül hagyni a legtöbb alacsony minőségű vagy spam linket. A felesleges disavow fájl feltöltése akár jó minőségű linkek semlegesítéséhez is vezethet, ami rontaná a rangsorolását.
2. Egyszerűen „Csúnya” vagy Nem Tökéletes Linkek
Minden weboldal linkprofilja tartalmazhat nem túl ideális linkeket. Ezek lehetnek régebbi, már nem releváns oldalakról származók, vagy olyanok, amelyek nem generálnak forgalmat. Az ilyen linkek miatt nem kell pánikba esni, és azonnal disavow-zni őket. A Google a legtöbb esetben egyszerűen figyelmen kívül hagyja őket. A Disavow Toolt csak akkor használja, ha valóban *káros* linkekről van szó, amelyek aktívan rontják a weboldal megítélését.
3. Rutinszerű Link Audit vagy „Tavaszi Nagytakarítás” Részeként
A Disavow Tool nem arra való, hogy a link audit során talált összes „kevésbé jó” linket automatikusan elutasítsuk vele. A link audit célja elsősorban a kockázatok felmérése és a potenciális problémák azonosítása. A linkek eltávolítására tett kísérletek (kiadók felkeresése) sokkal hatékonyabbak lehetnek, mielőtt a Disavow Toolhoz fordulnánk.
4. Nem Érti Teljesen a Működését
Ez a legfontosabb. Ha nem biztos benne, hogy mely linkek károsak, és hogyan kell helyesen használni az eszközt, ne nyúljon hozzá! A jóindulatból elutasított, egyébként értékes linkek komolyan visszavethetik weboldala teljesítményét. Kétség esetén mindig konzultáljon egy tapasztalt SEO szakemberrel.
Hogyan Azonosítsuk a Káros Linkeket? – A Link Audit Folyamata
A Disavow Tool használatának előfeltétele egy alapos és professzionális link audit elvégzése. Ez a folyamat segít azonosítani azokat a linkeket, amelyek potenciálisan ártalmasak lehetnek weboldala számára.
1. Linkprofil Adatok Gyűjtése
Számos eszköz áll rendelkezésre a linkprofil elemzésére. A legfontosabbak:
- Google Search Console: Itt találja a Google által indexelt linkek egy részét. A „Linkek” jelentésben láthatja a legtöbbet linkelő oldalakat és a leggyakoribb horgonyszövegeket.
- Ahrefs, SEMrush, Moz: Ezek a fizetős eszközök sokkal átfogóbb linkadatbázissal rendelkeznek, és részletes elemzéseket kínálnak. Segítségükkel azonosíthatók a magas spam score-ral, alacsony domain autoritással (DA) vagy domain ratinggel (DR) rendelkező oldalak.
2. A Linkek Vizsgálata és Értékelése
Miután összegyűjtötte a linkeket, meg kell vizsgálni és értékelni kell mindegyiket. Keresse az alábbi jellemzőket, amelyek káros linkre utalhatnak:
- Irrelevancia: A link olyan weboldalról származik, amelynek semmi köze az Ön témájához vagy iparágához (pl. Ön cipőboltot üzemeltet, de egy autószerviz blogról kap linket).
- Alacsony minőségű tartalom: Az oldal, ahonnan a link érkezik, rosszul megírt, gépi fordítású, irreleváns tartalommal rendelkezik, vagy tele van hirdetésekkel és pop-up ablakokkal.
- Spam jelleg: Az oldal linkfarmként működik, tele van kifelé mutató linkekkel, minimális vagy nulla egyedi tartalommal.
- Szokatlan horgonyszöveg (anchor text): Túloptimalizált, pontosan egyező (exact match) horgonyszövegek nagy mennyiségben, különösen, ha pénzügyi vagy gyógyszerészeti kifejezéseket használnak, vagy szexuális tartalomra utalnak.
- Nemzetközi vagy idegen nyelvű oldalak: Ha célközönsége kizárólag magyar, de rengeteg linket kap orosz, kínai vagy más idegen nyelvű, nem releváns oldalról, ez is gyanúra adhat okot.
- Rejtett linkek vagy link farmok: Linkek, amelyeket elrejtettek (pl. fehér alapon fehér szöveg), vagy olyan oldalak, amelyek egyetlen célja a linkek adása.
- Automatikus linkgeneráló eszközök nyomai: Fórumok, blogkommentek vagy vendégkönyvek ezrei, amelyek generált vagy spamszerű tartalmat tartalmaznak.
3. Prioritás Meghatározása
Nem minden „rossz” link egyformán veszélyes. Készítsen egy listát, és rangsorolja a linkeket a potenciális kár mértéke szerint. A kézi büntetést kiváltó, vagy negatív SEO támadásból származó linkek élvezik az elsőbbséget.
A Disavow Folyamat Lépésről Lépésre
Ha a link audit után úgy döntött, hogy muszáj használni a Disavow Toolt, kövesse az alábbi lépéseket:
1. Próbálja Meg Manuálisan Eltávolítani a Linkeket
Ez egy kritikus lépés, különösen kézi büntetés esetén! Mielőtt a Disavow Toolhoz fordulna, vegye fel a kapcsolatot a linkelő weboldalak tulajdonosaival, és kérje meg őket a linkek eltávolítására. Készítsen nyilvántartást az összes megkeresésről (mikor, kivel, mi volt a válasz), mert ezt a Google kérheti az újbóli felülvizsgálat kérésekor.
2. Készítse El a Disavow Fájlt
A disavow fájlnak egyszerű szöveges (.txt) formátumban kell lennie, UTF-8 kódolással. Minden egyes linket vagy domain-t külön sorba kell írni. Kétféleképpen adhat meg linkeket:
- URL szinten: Ha csak egy specifikus oldalon található linket szeretne elutasítani. Pl.:
http://spamoldal.com/blog/spampost.html - Domain szinten: Ha egy teljes domainről származó összes linket elutasítaná. Ez sokkal drasztikusabb, és akkor érdemes használni, ha egy egész domain spam jellegű, vagy egy negatív SEO támadásból származik. Ezt a
domain:előtaggal jelöljük. Pl.:domain:spamoldal.com
Megjegyzéseket is tehet a fájlba a # jellel kezdve. Ez segíthet a későbbi áttekintésben. Példa a fájl tartalmára:
# Ez egy kézi büntetés miatt készült disavow lista # Megpróbáltuk felvenni a kapcsolatot, de sikertelen volt domain:spamoldal.com http://masikspamoldal.net/egy-rossz-cikk.html domain:negativseo.org
3. Töltse Fel a Disavow Fájlt a Google Search Console-ba
Látogasson el a Google Disavow Tool oldalára (Google Search Console -> Linkek -> Hivatkozások elutasítása), válassza ki a megfelelő webhelyet, majd töltse fel az elkészített .txt fájlt. Figyelem: egyszerre csak egy disavow fájl lehet érvényben. Ha új fájlt tölt fel, az felülírja az előzőt, tehát mindig az aktuális listát kiegészítve kell feltölteni az újabb verziót.
4. Figyelje az Eredményeket és Legyen Türelmes
A Disavow Tool nem azonnal hat. Hetekig, vagy akár hónapokig is eltarthat, amíg a Google újra feltérképezi és újraértékeli a linkprofilját. Ha kézi büntetés miatt használta, az eltávolítási kísérletek és a disavow fájl feltöltése után kérhet „Újraértékelési kérést” (Reconsideration Request) a Search Console-ban. Ebben részletesen írja le, milyen lépéseket tett a probléma megoldása érdekében.
Lehetséges Kockázatok és Mellékhatások
A Google Disavow Tool használata nem kockázatmentes. A legnagyobb veszély a jó minőségű, értékes linkek véletlen elutasítása. Ha egy releváns, tekintélyes oldalról származó, természetes linket utasít el, azzal saját maga rontja weboldala SEO teljesítményét. A Google a webmestereket hibáztatja a rosszul használt eszközért, ezért rendkívül körültekintően kell eljárni.
Továbbá, ahogy korábban említettük, a Google egyre jobban kezeli magától a spam linkeket. Lehet, hogy Ön rengeteg időt fektet egy disavow lista összeállításába, miközben a Google egyébként is figyelmen kívül hagyná az adott linkek nagy részét. Ezért fontos, hogy csak akkor nyúljon ehhez az eszközhöz, ha valóban indokolt, és világosan látja az előnyeit a potenciális kockázatokkal szemben.
A Modern SEO Perspektíva
Az elmúlt években a Google jelentősen finomította algoritmusait. A Pingvin frissítés, amely a Disavow Tool létrejöttét inspirálta, ma már valós időben fut. Ez azt jelenti, hogy a Google sokkal gyorsabban és hatékonyabban képes felismerni és ignorálni a spam linkeket, anélkül, hogy az algoritmusbüntetést okozna a weboldalaknak. Emiatt a Google Disavow Tool jelentősége csökkent, és sok SEO szakember ma már csak extrém esetekben javasolja a használatát, vagyis szinte kizárólag kézi büntetés esetén, illetve egyértelmű, nagyszabású negatív SEO támadásoknál.
A hangsúly ma már sokkal inkább a proaktív, minőségi linképítésre helyeződik, ahol a cél a természetes, releváns, értékes tartalomból származó hivatkozások szerzése, és a weboldal felhasználói élményének folyamatos javítása. A „toxikus” linkek azonosítása továbbra is része egy jó link auditnak, de a disavow funkció használata csak a legvégső megoldásként jön szóba.
Összegzés és Ajánlások
A Google Disavow Tool egy hatékony eszköz, de kizárólag rendkívüli körülmények között, és csakis alapos szakértelemmel szabad használni. Ne tekintse rutin karbantartási eszköznek, hanem egy vésztartalék megoldásnak.
- Használja, ha: Kézi büntetést kapott természetellenes linkek miatt, vagy egyértelműen azonosítható, súlyos negatív SEO támadás áldozata lett.
- Ne használja, ha: Nincs kézi büntetés, weboldala jól teljesít, vagy csak „nem tetszenek” bizonyos linkek a linkprofiljában.
- Mindig: Végezzen alapos link auditot, próbálja meg manuálisan eltávolítani a problémás linkeket, és csak ezután forduljon a Disavow Toolhoz a maradék, eltávolíthatatlan hivatkozások esetében.
Kétség esetén mindig forduljon egy tapasztalt SEO szakemberhez vagy ügynökséghez, akik segítenek felmérni a helyzetet és a megfelelő lépéseket megtenni. A rossz döntések ezen a területen komoly és hosszan tartó károkat okozhatnak weboldala online láthatóságában.
Leave a Reply