Vállalkozás

Változtass nevet? A régi domain sorsa és a helyes átállás

iranyonline 0

Az internet világában a domain név nem csupán egy cím, ahol megtalálhatók vagyunk. Ez a digitális identitásunk alapköve, a márkánk esszenciája, és gyakran az első dolog, amit a potenciális ügyfelek látnak. Egy jól megválasztott domain segíthet a SEO-ban és a márkaépítésben, míg egy kevésbé ideális választás hosszú távon gátat szabhat a növekedésnek. Éppen ezért, időről időre felmerülhet a kérdés: érdemes-e, vagy éppen szükséges-e a domain név váltás? Ez a lépés azonban nem egy egyszerű névváltoztatás, hanem egy komplex művelet, amely komoly következményekkel járhat, ha nem a megfelelő módon hajtják végre. Cikkünkben részletesen körbejárjuk, miért dönthet valaki a váltás mellett, milyen veszélyeket rejt egy rossz átállás, és hogyan biztosítható a zökkenőmentes és SEO-barát weboldal költöztetés.

Miért gondolkodunk domain név váltásban? – A motivációk

A domain név megváltoztatásának számos oka lehet, és ezek a motivációk alapvetően befolyásolják a döntés súlyát és a teendőket. Nézzük a leggyakoribb okokat:

  • Márkafrissítés vagy Rebranding: A cég neve, profilja vagy küldetése megváltozott, és az új domain jobban tükrözi az új arculatot. Például, ha egy kis helyi vállalkozás országos szereplővé válik.
  • Jobb illeszkedés és emlékezetesség: A régi domain túl hosszú, bonyolult, nehezen megjegyezhető, vagy nem tartalmazza a fő kulcsszót. Egy rövidebb, frappánsabb vagy SEO szempontból előnyösebb név kiválasztása.
  • SEO okok: Bár ma már kevésbé jellemző, korábban előfordult, hogy egy domain kulcsszavakkal túlzsúfolt volt, ami SEO büntetést eredményezhetett. Vagy éppen egy régi, büntetett domainről való menekülés. Emellett, a domain nevek kiválasztásánál egyre inkább előtérbe kerül a .hu helyett a .com vagy fordítva, a célközönségtől függően.
  • Cégfelvásárlás vagy egyesülés: Két vállalkozás egyesül, és egy új, közös domain alatt kívánnak működni.
  • Márkavédelem: Egy prémium domain, ami korábban foglalt volt, felszabadult, és a cég szeretné azt megszerezni, hogy erősítse online jelenlétét.
  • Technikai vagy jogi problémák: Lejárt a domain, vagy jogi vita (pl. védjegyek) miatt elengedhetetlen a változtatás.

A rossz átállás kockázatai – A rémálom, amit el kell kerülni

A domain név váltás nem egy veszélytelen művelet. Ha nem megfelelően hajtják végre, súlyos károkat okozhat a weboldal teljesítményében és a vállalkozás bevételében. A legnagyobb félelem az, hogy a SEO rangsorolás összeomlik, és a nehezen felépített online jelenlét egy pillanat alatt eltűnik. Nézzük a leggyakoribb kockázatokat:

  • A SEO rangsorolás és a forgalom elvesztése: Ez a legfélelmetesebb forgatókönyv. Ha a keresőmotorok nem tudják megfelelően lekövetni az átállást, az oldal elveszítheti a pozícióit, ami drasztikus forgalomvesztéshez vezet.
  • Törött backlinkek (visszamutató linkek): Az értékes backlinkek, amelyek az évek során épültek ki és link értékkel ruházták fel az oldalt, hirtelen 404-es hibára futnak, ha nincsenek megfelelően átirányítva. Ez a link érték elvesztésével jár.
  • Rossz felhasználói élmény: A látogatók, akik a régi címre kattintanak, hibaoldalra jutnak, vagy rosszabb esetben nem találnak meg minket, ami frusztrációt és bizalomvesztést okoz.
  • Márkaváltozás okozta zavar: Ha a felhasználókat nem tájékoztatják megfelelően, összekeverhetik a régi és az új márkát, vagy azt hihetik, hogy az új weboldal egy hamisítvány.
  • Bevételkiesés: A csökkenő forgalom és az esetleges SEO büntetés közvetlenül érinti az online értékesítésből vagy hirdetésekből származó bevételt.

Az átállás előtti ellenőrzőlista – A sikeres költözés alapja

A domain átállás megkezdése előtt alapos tervezésre van szükség. Minél részletesebben felkészülünk, annál kisebb az esélye a hibáknak. Íme egy ellenőrzőlista:

  1. A jelenlegi weboldal auditja:
  2. Az új domain kiválasztása és regisztrálása:
    • Győződjünk meg róla, hogy az új domain elérhető és megfelel a márka stratégiai céljainak.
    • Fontos az emlékezetesség, a relevancia és a rövidség.
    • Regisztráljuk az új domain-t és szerezzünk be hozzá SSL tanúsítványt.
  3. URL-ek leképezése (URL mapping):
    • Ez az egyik legkritikusabb lépés. Készítsünk egy részletes táblázatot, amelyben minden régi URL mellett szerepel a hozzá tartozó új domainen lévő cél URL.
    • Ne csak a főoldalakat, hanem az összes fontos aloldalt is térképezzük fel!
  4. Technikai felkészülés:
    • Teszteljük az új weboldal szerverének kapacitását, betöltési sebességét.
    • Ellenőrizzük a CMS (tartalomkezelő rendszer) beállításait.
  5. Kommunikációs stratégia: Tervezzük meg, hogyan tájékoztatjuk a felhasználókat, partnereket, ügyfeleket a változásról.

A domain átállás magja – Technikai lépések és a 301 átirányítás

Most jön a legfontosabb rész: a technikai kivitelezés. A kulcsszó itt a 301 átirányítás, ami a domain váltás lelke.

  1. Szerver beállítása és fájlok költöztetése:
    • Helyezzük el az új weboldal fájljait az új domainhez tartozó tárhelyen. Ha csak a domain név változik, de a tartalom és a szerver ugyanaz marad, akkor csak a domain-t kell átállítani.
    • Győződjünk meg arról, hogy az SSL tanúsítvány be van állítva és aktív az új domainen.
  2. A 301 átirányítás – A link érték megmentője:
    • A 301 átirányítás azt jelenti, hogy egy oldal véglegesen átkerült egy új URL-re. Ez létfontosságú, mert ez mondja el a keresőmotoroknak (és a felhasználóknak), hogy a régi tartalom hol található mostantól, és ami a legfontosabb, átadja a link érték nagy részét az új URL-nek.
    • Implementáció:
      • .htaccess fájl (Apache szerverek esetén): Ez a leggyakoribb és leghatékonyabb módszer. Minden régi URL-t egyedi 301 átirányítással kell ellátni az új domainen lévő megfelelő oldalra. Példa: Redirect 301 /regi-oldal https://www.ujdomain.hu/uj-oldal.
      • Nginx konfiguráció: Hasonló logikával, a szerver konfigurációs fájljában kell beállítani az átirányításokat.
      • CMS beépülők: Bizonyos tartalomkezelő rendszerek (pl. WordPress) rendelkeznek pluginokkal, amelyek segítenek az átirányítások kezelésében, de a szerver szintű megoldás mindig stabilabb és gyorsabb.
    • Fontos: Minden egyes régi URL-t a megfelelő új domainen lévő URL-re kell átirányítani. Ne csak a főoldalra irányítsunk át mindent!
  3. Belső linkek frissítése: Miután az új weboldal éles, ellenőrizzük és frissítsük az összes belső linket, hogy az új domainre mutassanak. Ez kulcsfontosságú a SEO és a felhasználói élmény szempontjából.
  4. Google Search Console (GSC) beállítások:
    • Adjuk hozzá az új domain-t mint új tulajdont.
    • Használjuk a „Címváltozás” eszközt a régi tulajdonban, hogy jelezzük a Google-nek a költözést.
    • Töltsük fel az új domainhez tartozó XML sitemap-et.
    • Figyeljük a feltérképezési hibákat és az indexelési állapotot.
  5. Google Analytics frissítése: Győződjünk meg arról, hogy az új weboldal megfelelő Analytics követőkóddal rendelkezik, és a tulajdon beállításai is helyesek az új domainre vonatkozóan.
  6. Robots.txt és canonical tag-ek: Ellenőrizzük, hogy az új robots.txt fájl megfelelően engedélyezi a feltérképezést, és a canonical tag-ek az új domainre mutatnak.
  7. E-mail címek: Frissítsük az összes e-mail címet az új domainre.

Az átállás utáni monitoring és promóció

Az átállás nem ér véget az utolsó 301 átirányítás beállításával. A következő hetek és hónapok kritikusak a siker szempontjából.

  1. Folyamatos monitoring:
  2. Backlink outreach: Keressük fel a legfontosabb partnereinket, akik a régi domainre mutató backlinkekkel rendelkeznek, és kérjük meg őket, hogy frissítsék azokat az új domainre. Ez tovább erősíti a link érték átadását.
  3. Kommunikáció és promóció:
    • Tájékoztassuk a közösségi média követőinket, a hírlevél feliratkozóinkat és a partnereinket a változásról.
    • Frissítsük a céges profilokat minden online platformon (Facebook, LinkedIn, Google Cégprofil stb.).
    • Állítsuk be a fizetett hirdetéseket (Google Ads, Facebook Ads) az új domainre.
  4. A régi domain fenntartása: Fontos, hogy a régi domain még legalább 6-12 hónapig aktív maradjon, és az átirányítások is működjenek. Ez időt ad a keresőmotoroknak a teljes indexelésre, és a felhasználóknak arra, hogy megszokják az új címet. Ideális esetben, ha lehetséges, tartsuk fenn még tovább is, ameddig csak tudjuk.

Gyakori hibák, amiket el kell kerülni

A domain váltás során számos buktató leselkedhet ránk. Íme néhány, amit mindenképpen kerüljünk el:

  • Hiányzó vagy hibás 301 átirányítások: Ez a leggyakoribb és legsúlyosabb hiba. Ha nincsenek átirányítások, a link érték elveszik, és a weboldal teljesen eltűnhet a keresőből.
  • Minden URL átirányítása a főoldalra: Ne tegyük ezt! Az URL-ek leképezése kulcsfontosságú, hogy a felhasználók és a keresőmotorok a megfelelő, releváns tartalomra jussanak.
  • A belső linkek frissítésének elmaradása: Hiába működnek a 301 átirányítások, ha a saját oldalunkon belül a régi linkekre mutatunk. Ez felesleges szerverterhelést és lassulást okoz.
  • A Google Search Console figyelmen kívül hagyása: Ez a Google hivatalos kommunikációs csatornája. A Címváltozás eszköz használata elengedhetetlen.
  • Nem megfelelő SSL tanúsítvány beállítása: A HTTPS ma már alapkövetelmény.
  • Nem elegendő tesztelés: Mielőtt élesítenénk, alaposan teszteljünk mindent!

Mikor ne változtassunk domain nevet?

Bár a domain váltás vonzó lehet, nem mindig a legjobb megoldás. Ha a jelenlegi domainünk jól teljesít SEO szempontból, erős márkaépítő ereje van, és nincs nyomós ok a változásra, akkor a kockázatok felülmúlhatják a potenciális előnyöket. Gondoljuk át alaposan: valóban elengedhetetlen a váltás, vagy csak egy pillanatnyi fellángolás? Egy SEO szakember bevonása segíthet a helyes döntés meghozatalában.

Összefoglalás – A sikeres átállás titka

A domain név váltás egy jelentős, ám jól megtervezett és végrehajtott folyamat esetén sikeres lehet. A legfontosabb, hogy ne becsüljük alá a feladat komplexitását. Az alapos előkészület, a precíz URL leképezés, a kifogástalan 301 átirányítások és a folyamatos monitoring kulcsfontosságú. Ne feledkezzünk meg a kommunikációról sem, hogy a felhasználók zökkenőmentesen találjanak ránk az új címen. Egy kis türelemmel és a megfelelő lépések betartásával az új domain gyorsan beilleszkedik a keresőmotorokba, és Ön tovább építheti online jelenlétét a megújult identitásával. A régi domain sorsa pedig nem a feledés homálya lesz, hanem egy jól beállított átirányítás révén a jövőbe mutató híd az új domain felé.

Kapcsolódó

Leave a Reply

Az e-mail címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük