A Google folytatja azon stratégiáját, amellyel egyre több hirdetést jelenít meg a YouTube platform ingyenesen használható részein. A legújabb változás a YouTube Music szolgáltatást érinti. Azok a felhasználók, akik nem fizetnek elő a prémium csomagra, mostantól egy új és különösen zavaró hirdetési formátummal is találkozhatnak. Reklámok jelennek meg a zenelejátszás közben, közvetlenül a lejátszási képernyőn. Ez a lépés tovább növeli a szakadékot az ingyenes és a fizetős felhasználói élmény között.
Újabb hirdetési felület a YouTube Music-ban: Reklámok a zenehallgatás legintimebb pillanataiban
A legfrissebb fejlesztés értelmében a hirdetések már nem csupán a zeneszámok között, videó formájában bukkannak fel. Hanem magán a Now Playing képernyőn is megjelennek, miközben a zene szól. Ez a felület az, ahol a felhasználók az éppen hallgatott szám borítóképét, címét és az előadó nevét látják. Az új hirdetések ezt a teret foglalják el. Egyelőre úgy tűnik, nem szakítják meg magát a zenelejátszást. Azonban a borítókép helyett reklám jelenik meg, vagy a borítót egy kisebb méretbe, a képernyő szélére száműzik. A hirdetést egyértelműen „reklám” címkével látják el. Ez a vizuális megszakítás sokak számára ronthatja a zenehallgatás élményét. Hiszen az albumborító a zenei élmény fontos, vizuális része.
A felhasználói élmény és a monetizáció kényes egyensúlya a platformon
A Google stratégiája egyértelműen a hirdetési bevételek maximalizálására irányul. A hirdetési felületek számának növelése logikus lépés ebből a szempontból. Azonban ez a döntés komoly hatással van az ingyenes felhasználói élményre. Míg a számok közötti videóreklámokat a felhasználók már megszokhatták, a lejátszási képernyőn megjelenő hirdetések egy újabb, tolakodóbb formáját jelentik a reklámozásnak. Ez a lépés egy kényes egyensúly felborulását jelezheti. A monetizáció előtérbe kerülhet a felhasználói elégedettséggel szemben.
A YouTube Premium mint alternatíva: Mit kínál a fizetős csomag a zavartalan élményért?
A Google egyértelműen a fizetős YouTube Premium csomag felé igyekszik terelni a felhasználókat. A Premium előfizetők továbbra is teljesen reklámmentesen élvezhetik a YouTube teljes zenei könyvtárát. Számukra sem a számok között, sem a lejátszási képernyőn nem jelennek meg hirdetések. A havi néhány ezer forintos díjért cserébe ezen felül számos extra funkciót is kapnak. Letölthetik kedvenc zenéiket offline hallgatásra. Valamint a háttérben történő lejátszás is elérhető számukra. Ez azt jelenti, hogy a zene akkor is szól, ha más alkalmazást használnak a telefonjukon, vagy lezárják a képernyőt. Ezek a kényelmi funkciók, a teljes reklámmentességgel együtt, alkotják a Premium csomag fő vonzerejét.
A Google stratégiája: Finom, de egyértelmű ösztönzés az előfizetésre a felhasználók számára
A mostani változtatás egyértelműen beleillik abba a stratégiába, amellyel a Google egyre kellemetlenebbé teszi az ingyenes szolgáltatás használatát. Céljuk az, hogy a felhasználók egy ponton úgy érezzék, jobban megéri számukra a havidíjat kifizetni a zavartalan élményért. Ez egy bevett gyakorlat a „freemium” (ingyenes alapcsomag prémium opciókkal) modellt alkalmazó szolgáltatóknál. A kérdés az, hol van az a határ, ahol a felhasználók már nem tolerálják a hirdetések mennyiségét. És inkább alternatív szolgáltatót keresnek ahelyett, hogy fizetnének.
A zenei streaming piac és a reklámok szerepe a versenyben és a fenntarthatóságban
A zenei streaming piac rendkívül versengő. Számos szereplő, mint például a Spotify, szintén kínál ingyenes, reklámokkal támogatott verziót. A hirdetési modellek és a felhasználói élmény minősége kulcsfontosságú a versenyben. A reklámokból származó bevételek teszik lehetővé a hatalmas zenei könyvtárak ingyenes elérését. Azonban a túlzott reklámozás elriaszthatja a felhasználókat. A YouTube Music mostani lépése azt jelzi, hogy a Google bízik a platform vonzerejében. Úgy vélik, a felhasználók inkább tolerálják a több hirdetést, vagy váltanak a fizetős csomagra.
Összegzés: A YouTube Music ingyenes verziója egyre kompromisszumosabbá válik a jövőben
A Now Playing képernyőn megjelenő új hirdetések egyértelműen rontják a YouTube Music ingyenes verziójának használati értékét. A felhasználóknak egyre inkább választaniuk kell. Vagy elfogadják a növekvő számú és egyre zavaróbb hirdetéseket. Vagy előfizetnek a prémium szolgáltatásra a teljes, zavartalan zenei élményért. Az online hirdetési modellek folyamatosan változnak. A Google pedig láthatóan nem fél kísérletezni azzal, meddig terjed a felhasználók türelme. A reklámmentesség egyre inkább prémium szolgáltatássá válik.
Leave a Reply